显然，人口统计打击了每一个可以想到的产品的销量。从事市场营销的人如果不了解消费者的想法和做法，不会采取任何措施。但钻石和珠宝业面临的问题，即使是最有经验的市场营销者都没有能力解决。
全球，尤其是美国市场和欧洲市场，婚姻的比例正在下降。年轻人不再看好婚姻制度，他们常常拒绝购买订婚戒指，即使购买，价格也比以前的夫妇购买的便宜很多。
考虑这样一个事实，即美国市场和欧洲婚庆首饰市场是保证珠宝首饰销量的基础，这个问题变得更加严重。节日销售具有重要意义，例如情人节也能带来必要的收入，但婚庆首饰仍是基础。
一些统计数据也证明了这个事实：2013年，美国的婚姻比例达到了历史最低值——数字令人震惊。根据美国家庭和婚姻研究中心（National Center for Family and Marriage Research）的数据，今年，每1000位女性中有31位已婚，就在一个世纪以前，同样的比例关系为92.1比1000。此外，大型人口研究调查所皮尤研究中心（Pew Research Center）2014年进行的一项普查数据显示，2013年，婚姻组成的家庭户比例下跌到了50.5%，而1960年的数据要高很多，为72%。我们还可以希望人们结婚的愿望依然强烈。根据盖洛普公司咨询公司（Gallup）2013年进行的一项调查问卷，5%的美国人表示不想结婚。
越来越多的人决定同居，而不是结婚。美国的人口记录数据显示，同居男女的数量从1960年的450000人，上升到2011年的750万人。美国妇女头婚的平均年龄为27岁——是到目前为止的最高值。专家预测，这个年龄还会增长，因为一些恋人并不急于结婚。但这并不能完全说是坏事，因为人们年龄越大，收入支出越多，这意味着，如果他们结婚，会有更多的经济保障，可以购买更大的钻戒。
很多人不会购买传统的钻石婚戒和其他婚礼用的珠宝首饰，这对珠宝商来说是一大损失。尽管75%的美国新娘都会获得一枚带大粒钻石的传统婚戒，而现在，未来新娘得到这样戒指的概率越来越小。她们很可能会得到家庭世代相传的珠宝首饰，一般都镶嵌着古董宝石，经过了再次切割，或者是得到时尚戒指。所有这些都意味着，去珠宝商店购买新首饰的人越来越少。
此外，二婚或者多婚的数量最近几年也急剧下降。二十年前，大约有10%的女性结过两次或多次婚。现在，只有5%的女性会结婚一次以上。这对钻石首饰市场来说也是一大损失，因为每结一次婚，钻石婚戒的尺寸和价值一般情况下都会上涨。
还有一个有趣的方面是，如果说前几次都是男人求婚，而现在则是两人的共同决定。在人们的印象当中，男性在求婚时会屈膝在地，但业内分析人士表示，这样的想法已经完全过时了。
原因有几个，其中包括，对同居和非婚生孩子有着越来越高的文化认同。此外，2008年金融危机过后，2008和2010年仍然显示出衰退迹象，致使很多恋人推迟结婚。再补充一个事实，上世纪下半叶，妇女成为西方世界越来越重要的劳动力，换句话说，她们觉得自己不再需要丈夫的财政支持，更看重自己的独立性。未婚女性愿意独立买房，认为这能让人有自由感，因此，婚姻越来越不被认为是必须考虑的因素。
婚庆珠宝市场对珠宝市场的重要性可以从统计数据可以看出。尽管这些数字只涉及到美国市场，但其他市场也有类似的比例关系，例如欧洲市场。美国的珠宝销售总额达到270亿美元左右，这其中，钻石婚戒的销售额达到50-60亿美元，约占五分之一。此外，婚礼业务，包括给新娘和未婚夫的礼物、结婚戒指和其他与婚礼市场相关的宝石，总值约达150-180亿美元，在珠宝销售总值中所占的份额达20-25%。
即使是年轻夫妇结婚，也会在传统婚礼上加入自己的东西。他们想显示自己跟别人不同。对于那些想向情侣宣传自己的产品却达不到消费者预期的零售商来说，这会让他们的生活陷入困境。可以比较肯定地说，常规思路已经不再流行，传统的钻石婚戒不是必然选择。在关于名人订婚的报道上，常常会有钻石的身影，不过，很多年轻人并不认为电视真人秀是模仿的范例。
婚庆首饰销售下降的问题不仅会影响美国。在英国，这种传统的销售收入是珠宝商的固定来源，新的数据显示，要结婚的人数大幅下降，从长远来看可能会有威胁出现。国家统计局（Office for National Statistics, ONS）宣布，人们第一次结婚的数量降至历史最低点，2013年，英国和威尔士的未婚女性当中，结婚比例为2.5%。此外，婚礼数量从2009年开始第一次出现下跌。
根据这些数据，2013年的这个比例相比2012年下降2.5%，40年来下跌40%。国际统计局宣布，婚姻数量从1972年确实有所下跌，但这个机构认为，2013年的大幅下跌可能是与“13”有关的担忧和偏见导致的。
欧洲传统的天主教国家，例如意大利、西班牙、葡萄牙和波兰等，都在积极宣传婚姻制度。去年，注册结婚的数量，意大利人首次缔结婚姻的数量为145571，这是有记录以来的最低数据，此外，这比2008年低20%。意大利国家统计局（National Institute of Statistics, Istat）的研究人员安东内拉·瓜纳里（Antonella Guarneri）表示，这个下降主要是由人口结构变化和人口老龄化导致的：在情侣一般结婚的年龄，年轻人的数量越来越少。
但也有其他因素，包括越来越多的夫妇倾向于在婚姻之外生孩子（去年，非婚生孩子的比例是1比4，而在1995年，这个比例是1比10），天主教的影响不断削弱，以及意大利2008年遭受的经济危机——危机过后，该国的状况到现在才有所改善。
瓜纳里表示，当意大利年轻人谈到对他们结婚愿望产生负面影响的金融危机时，往往不是因为他们拥有雄厚的资金基础，想结婚，而是因为婚礼本身就花费昂贵。
亚伯拉罕·达扬，Rough&Polished通讯社驻以色列记者
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