De Beers计划重新启动其价值2000万美元的标志性广告活动“钻石永恒”，以刺激美国和中国消费者在2023年的节日期间对天然钻石的需求。
公司在新闻稿中表示，这项投资将补充De Beers现有的一些品牌计划。成功的“把握一天”（Seize the Day）活动也将重新启动，以反映新一代买家的愿望和价值观。
De Beers表示，这项2千万美元的投资将用于在两国广泛的媒体上进行广告宣传，这项活动的目标将是在节日礼品购物季节之前最大限度地接触受众。
这项活动将通过户外广告、印刷和数字媒体以及对充气产品内容的投资来推进，以向买家传达天然钻石的主要优势。
“75多年来，“钻石永恒”这句话完美地体现了天然钻石的象征性承诺，”De Beers首席品牌经理David Prager说。
“通过我们对传统媒体和受感染者制作的内容的投资，我们将再次推出非常成功的‘把握一天’活动，并根据新一代的需求进行现代化改造，”他补充道。
De Beers首席执行官Al Cook表示，通过投资节前活动，公司希望帮助钻石行业提高消费者需求，并展示对钻石未来的信心。
Matthew Nyaungua，Rough&Polished非洲部主编
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