2009年二月初，据众人所知，最大钻石原石生产公司De Beers, ALROSA, BHP Billiton, Rio Tinto 与Harry Winston Diamond Corp. 打算实现一个共同营销工程，即«Generic Diamonds Marketing»。 本工程参加者还没揭露什么重大的细节， 他们只宣告了成立一个领导委员会(SteerCom)，还吸引一家磋商公司McKinsey & Company来拟制工程投资的机制。
市场营销是一个灵活性的见解。 因此，SteerCom委员会的活动可以限制在进行钻石广告运动领域内，也可以为主要钻石生产公司的磋商奠定一个基础，磋商的内容就是把钻石市场返回到其"典范类型"，即垄断调整原石价格。在这种情况下，五家最大的钻石公司将起着所谓"共同De Beers"的作用，或者可以说"钻石石油输出国组织。这是一个转变性的决议，与该决议相比时，其他的方案不过是比较成就的一种导致刺激市场的，但是不能保证其持续数十年稳定发展的消极措施"。
实际上，无论在什么国家进行的、还是包括什么样的阶层，任何钻石广告运动在其基础不能不含有始终增长的钻石价值的论点。每个购买钻石的理由，作为社会地位的象征，还是爱情的礼物，甚至于作为投资的用法，简直排除钻石价格的持续与鲜明的降落。长期以来便宜起来的钻石市场的存在，加上保持非常宝贵的、指向说服顾客价格将块改变的广告努力，在短时期内大概是可以的。类似的实习是非常危险的，因为这样形成愿望的欺骗将意味着带有未估计到后果的钻石市场快速消失。但是除了对钻石原石提出垄断制以外，"钻石管道"经营历史不知道别的对钻石价格安全提高的机制。拒绝钻石市场垄断调节是该市场陷于当今萧条状态的唯一原因，这个说法是不正确的，但是很明显，"supplier of choice"策略，这不是可允许坚决地克服当前萧条状态的策略。
大五家钻石公司之中，每家公司的财经状况是不可理想的。De Beers在进行大众辞职，也降低生产量，最后一年Rio Tinto和BHP Billiton公司的市场资金下跌50%，该重大的矿业公司的可望合并无实现了，该公司宣告钻石开采受雇的大众员工下岗，以及降低钻石原石开采量。由于资金短缺，Diavik矿床上（属于Harry Winston Diamond Corp. 和Rio Tinto公司合资经营的所有）地下矿床施工期大大延期，并职员人数大大降低。ALROSA公司可以说是本沉闷名单的一个幸福的例外，因为国家贵金属储备所用预算资金购买其产品。政府所进行的家长式政策，使俄国公司可以坚持开采量、避免大众解雇，以及可以继续资本密集的地下矿床的施工。但是俄国国际储备金不是无尽的，该储备金缩减速度现在非常高：2009年底，储备金将降低到两倍多，从4271亿降低到2011亿美元。人可以很有把握的声称，2009年期间，俄国钻石生产公司的预算维持是保证的，而是未来趋势是无明显的。
对钻石需求大大降落了，在美国、日本、欧洲共同体还继续在降落。其原因是可观的：由于全球金融危机，购买钻石装饰品主要消费者的购买力大幅度降低了，按照最乐观的评价，世界经济的复兴是2011年以前似乎不会实现的，这表明经济危机持续很长。总的来讲，按照各种评价，与去年夏天相比，钻石和金刚石市场下降了20-30%。市场在继续降落，而是对市场压力在提高 - 其结果价格很快降落。比如，最后三个月内，Tiffany & Co公司对其在日本销售的产品降低了15%价格。
在这种背景下会不会对钻石刺激需求，并通过广告运动即使不提高价格，而至少稳定价格？毫无疑问的，钻石市场已经遇到了这样的先烈，即顺利的广告策略保证了威力的也是长期的销售上升，比如，这样情况发生在日本。但是这样的成就仅仅可以在运动进行的国家里的同时实施的经济上升而实现的。世界地图上是否有这样一个国家 - 这是一个修辞性的文句。
如果我们拿出钻石作为投资的用法，那么除了广告以外，我们最起码的还需保证适当的资金流动性，但是让我们诚实的说道，现今文明世界上没有这样的机制。当投资方需要出卖该资产，不仅是为了赔偿贬值的上升，而是为了保证妥当的收入，某方需要担负购买投资钻石的责任。该任务的解决，加上在可以稳定钻石市场的程度上，一般来讲需要资产与组织努力， 考虑到"大五家钻石公司"的当前状况，这些资产与组织努力是不是能迫使这些公司来行动是不大可能的。
大钻石生产公司的协议来缩小相符客观降落的需求的提供这是唯一的稳定价格，并保证消费者对钻石信心的可靠办法（作为投资资产在内）。任何其他提议不会排除价格崩溃的威胁，就是不会排除把钻石-金刚石市场陷于动荡局势。问题在于，当今需求大幅度的降落了，这表明，开采相应的缩减或者提高钻石的储备量使得对钻石开采公司遭到不能接受的损失。当然，还存在着很多有意识与政治意义的阻挠进行有效报应性策略的事实，但是如果这些事实与主要的事实，就是资产短缺而相比，这些事实都是没有意义的。所以我们不知道，"Generic Diamonds Marketing"工程是否能变成为占世界产量90%左右的钻石生产公司的卡特尔协议。 变成为一个，通过市场需求的调解，允许保持以及提高价格的协议，基于这个才能调节所需要的储备量。如果这个协议不能达成的，我们试一试将来预想到所发生个情形。
就是：卡特尔协议是不达成的，每家钻石生产公司用自己的努力来拟制销售政策，每家公司只考虑到自己的利益，把其他的公司仅仅看作为直接竞争对手。但是巨大的、年产量超过两倍的储备量已经储备了。依赖于钻石开采国家内社会紧张在上升，所以单方面的极大缩减开采量是很困难的。销售是相空气那样而需要的，而是由于危机需求在继续下降，什么广告运动也不会废除这个原因。价格崩溃是人所预想的结果，整个看来市场成为带有吸引力的便宜市场。在这种情况下，全球性购买人就出现， 是一个未来的垄断主任。
其实，他已经出现了。2009年二月12日，英澳矿业集团力拓（Rio Tinto）与中国铝业公司（Chinalco）宣告，这两家公司达成了战略伙伴关系协议。Chinalco预测向Rio Tinto投资195亿美元，这是中国向外国资产最大的投资。该交易结果，Chinalco公司将控制RioTinto18%的股份。中国方还是不重视Rio Tinto所从事的钻石事业，中方对铜、铝、铁当前感更大的兴趣。 但是交易的规模以及中方极大的准备购买矿业资产固然使人受到印象。
中国出口快速下跌，危及事实上吞吃在发达国家里的对中国产品销售市场。只有2009年一月，中国出口下降到43.1% - 这是有史以来最高纪录。但是进口下降率更大 - 本年一月达到43,1%。 失业快速上升 - 危机中2千万人以上已经失去了工作。该数据比率很确定性的表示，利用经济起飞中所积累的预算投资来扶持进行出口业务的企业，中国无意刺激国内供求以及提高人口的购买力，很明显，这些庞大的资产意向其他的目的。中国内谁也不怕反抗情绪的上升，因为中国境内没有政治对抗，而是对天安门广场所发生的事实记忆力还是很鲜明。
当今中国独家经营的资金会，比如China Investment Corporation 和СITIC，经销数万亿美元，该资产的用途大家很容易了解。 "当今的世界市场上的不稳定性对我方提供空前的可能性"， - 这些CIC董事长的话钻石市场参加者一定不须忽略。他们特别要估计到这个事实，世界钻石年产量价值未达到该中国资金会所经销的5%。让我们敢预想，对中国投资者来说，钻石市场是一个不次要的市场，因为该市场是不重要的。当今斗争是围绕战略金属和石油而展开的，几个月内钻石市场还能成熟，等待该市场达到最低水平。特别估计到中国对非洲钻石开采国家越来越]高的影响，大家很容易可以预想到情况的进一步发展。后来，钻石市场返回其幸运处于去世纪的原来状态。只有New De Beers公司董事会会长多半将讲中国话，而是上海顺利地代替安特卫普和伦敦。
Sergey Goriainov, Rough&Polished
