当今世界正在积极发展新的消费标准。买方开始思考，他买的产品是如何生产出来的。在其生产时，动物是否受害，童工是否受到剥削，大自然是否会被污染？ 在西方，所谓的伦理消费开始不断发展，并迅速占据了绝大部分的市场部门。各种社会运动的积极参与者造就了这种伦理消费理念。他们正在调查，为的是向社会公开团体活动中的各种阴暗面和未公开的内幕。这特别涉及了第三世界国家内的实际工作条件。
据国际公平贸易标签组织Fairtrade Labelling Organizations International（FLO）、控制伦理生产和消费标准组织评定，有45％西方居民在关注新的标准，并愿意为此支付更高的价格。
伦理已成为一个强大的营销力量。让我们回忆一下耐克公司发生的故事就足够了，当时公司在亚洲工厂里的极其残酷的劳动条件在大众媒体中被披露出来。在巴基斯坦，违反所有现行生产法所雇童工的薪水为每个工作日0.6美金。在越南工厂每周工作65小时（一个为期六天的工作每天超过10小时）。丑闻的文章导致了社会上的强烈抗议，耐克商标耗资（遭受）相当大的损失。由于大规模地拒绝使用属于该公司品牌的产品，以至于公司2003年在美国、加拿大和墨西哥的销售下降了7％。尤其是，旅游鞋销售量在美国只下降了4％。
近几个月来"伦理钻石"之辩论日益激烈。这里说的不是"冲突钻石"或"血腥钻石"，"金伯利进程"与这些"钻石"所作的斗争整体上来说是成功的。这里所指的正是那种钻石消费品，即其生产过程中没有违反任何一项"钻石管道"的环节，而且无论是大自然，还是动植物都没有受到伤害，当然，人权也没有受到伤害。（译者注：这里的钻石管道就是指钻石生产和销售的全部环节。）
"土壤协会"(Soil Association)也许可以看作是贸易道德自律思想的奠基人。"土壤协会"是英国一家龙头慈善协会，从1946年开始宣传可再生的有机耕作。尔后，1970年，"健康"美体店(Body Shop) 网倡导了这一思想。不久，创建了一个非正式组织LaModeEthique（www.lamodeethique.com ），其中汇集了170多个服装及配饰设计师。
在宝石领域内这种思想最初被试用在缅甸红宝石上。2008年9月在美国，《汤姆•兰托斯制止缅甸军人集团反民主行径法案》(The Tom Lantos Block Burmese JADE (Junta's Anti-Democratic Efforts) (Tom Lantos Block Burmese JADE [Junta's Anti-Democratic Efforts] Act)生效，实行对红宝石和缅甸翡翠的进口禁令。一些国际首饰组织到美国国会请求重新考虑对从缅甸[缅甸(东南亚国家)]进口红宝石在美国禁运的问题。在这些组织中有美国宝石贸易联合会（AGTA）和世界珠宝联合会（CIBJO）。理由就是希望切断执政的缅甸军事集团的经费来源，该军事集团被指控侵犯人权。
伦理钻石已经开始在市场上出现了，诚然，尽管数量不多。于是，凯瑟琳•哈玛尼特（www.katharinehamnett.com），发明了"伦理"钻石结婚戒指。
"支持伦理钻石"运动的理论家们还必须把自己的思想扩展到过去：我们同时代的人在使用"伦理钻石"的同时，也将使用"非伦理钻石"，这绝对是不公平的。 最高任务是把全球钻石生产部门完全从伦理的和挑衅反伦理的钻石中摆脱出来 - 通过其在专门地点的自觉收集与合法利用（如盗版电脑光盘、有毒的伏特加酒和非法精神药物）。理想的情况下，无论在二级市场（如，佳士得和索斯比拍卖行Christie's 和Sotheby’s）的珠宝拍卖，还是在市场之外的流通中（例如，赠与和继承）不仅是非伦理钻石要完全消失，而且可疑的伦理钻石也要消失。激进派甚至建议使用口号“再不保护环境就只能慢性自杀了！» («Clean up or die!”)，但这明显夸大其词了。
因此，支持伦理消费运动 – 是真正的力量，且是制造公司应该考虑到的。毫无疑问，钻石也完全"无法避免"这样的结局。俄罗斯钻石生产商协会或俄罗斯联邦钻石商会有理由担当"支持伦理钻石"运动倡导者及领导者的责任。
通过人道主义的价值观体现出来的伦理钻石思想，将进一步推动全球钻石生意：要知道，钻石首饰爱好者的个人珠宝箱里面还是明显不足的。
弗拉基米尔•捷斯连科为Rough &Polished社撰稿
