从十一月底美国就是开始了一系列对于非美国世界的人来说名称难懂的日子，这些日子对美国的零售销售来说发挥着重要作用，市场营销员用把这些名称引入日常生活以推动销售和创造购买热潮。关于"黑色星期五"和"网络星期一"是如何度过以及今年的销售成果如何您可以在这篇文章里找到答案。
首先让我们来定义一些术语。那么，"黑色星期五"指的是感恩节之后的星期五，感恩节传统上都是在十一月的第四个星期四。从"黑色星期五"就开始了圣诞销售旺季，所以一些专家把"黑色星期五"看作是特有的"民族符号"，它能够衡量美国人在购买过程中愿意消费多少钱，也可以预测一直延续到圣诞节的销售增长状况。
对"黑色星期五"名称的起源有不同的解释。有人说这可以追溯到上世纪60年代的费城，该市的市民为紧随感恩节之后的星期五起了这个教名，是因为在这一天会发生大规模的交通阻塞 - 所有人都赶去商店购物。另外一些人认为这个名称来源于会计惯例，因为这一天公司的利润会大幅增长，利润在美国的财务报表中用黑色数字表示，而亏损用红色数字。
为了持续在周五销售燃烧起来的购买热情，市场营销员想出了"网络星期一"，"黑色星期五"之后的周末平稳地转到这一天，这次提供给人们的是足不出户就可以完成购买的机会 - 只要坐在电脑跟前就可以了。在这两个日子之间周末不会发生特别的事情（研究证实了销售的下降），因为你尝试参与到星期五这个会有四分之一的人口猎寻最佳折扣的日子当中去，那么周末是为了平静下来（检查自我）。"网络星期一"的创造者考虑到了这一点，所以这次主题购物主要是强调通过网络和移动设备来吸引消费者完成购买。
根据美国零售联合会（National Retail Federation, NRF）所作的感恩节周末数据显示，购物的人数达到了22600万，与去年的21200万相比高出了6%。这些人中的13.8%购买了珠宝饰品或者贵金属制成的配件 - 《Rapaport》通讯社报道说。尽管这与2010年的同期数字相比略差，但是珠宝产品消费物价的增长（10%）以及购买者总数的增加都使该领域的销售收入提高了。
珠宝制品最积极的购买者是年龄在18至34岁的年轻人。根据美国零售联合会的数据，这个团体中几乎每五个人中就有一个人购买了珠宝产品。
商店和网络销售的总额在"长周末"期间创造了5240亿美元的记录，比去年相比增长了16%。美国零售联合会还计算出购买的平均消费额为398.62美元（2010年是365.34美元）。以色列钻石业（Israel Diamond Industry）在门户网站上写道，大约1/3的购买是在网上进行的。
在"黑色星期五"之后的周六和周日没有获得特别的成功，而且与去年相比，显示了逐渐变糟的销售业绩和客流量，所以在长周末的三天时间内的总指数就销售增长方面来看按年计算增长了1.9%，得出这一结论的是负责监测零售和客流量的ShopperTrak公司。周六的销售比2010年减少了4%，而客流量减少了9.6%，周日的销售进行地较为成功，把与2010年的差距减少到了2%，而消费者的数量按年计算减少了8.7% - 《国家珠宝商》杂志（National Jeweler）指出。
就像现在的美国大片，在这之后的"网络星期一"拯救了所有人。《华尔街日报》援引研究公司comScore的数据报导说，网络日的网上销售增长到12.5亿美元 - 是当下电子商务史上最重要的一天。与2010年销售达到的10.3亿美元相比，增长了22%。
"网络星期一"的结果显示，美国人使用个人电脑、平板电脑和智能手机在虚拟世界里步行购物的方便程度正在提高。
尽管在适逢感恩节之际的长周末有成功的结果，但是美国零售联合会在11月份的整体数据却相当不突出。根据路透社（Reuter）和其他新闻机构援引的美国商务部（U.S. Commerce Department）的数据显示，11月的零售增长总共是0.2%，根据10月的水平本来预测至少有0.6%的增长。因此，这是在过去5个月来最低的增长率，所以圣诞节销售的开始很难说是有前途的。
然而难过还为时过早。圣诞销售最重要的一天还在前面。专家认为，零售的最高峰将会是天主教圣诞节前的一周。这样的观点是《Rough&Polished》于"黑色星期五"在圣迭戈（加利福尼亚州）进行珠宝商调查时听到的。对于圣诞热季的销售结果的等待不会太长。
奥尔加•巴采娃，《Rough&Polished》美国分部主编
