类型广告（或者说全行业的、集体的广告）是提高某些产品需求和消费的有效方法之一。钻石行业中钻石主要推动者的角色在五年期间一直由戴比尔斯公司（De Beers）担任，其口号 - "钻石恒久远，一颗永流传"（A Diamond is forever）可以说是历史上最成功的口号之一。今天，该行业是否需要类型广告呢？
随后，戴比尔斯公司改变方针，将重心放在推广自己品牌的市场营销策略上，尤其是永恒印记（Forevermark）。与其他钻石不同，永恒印记钻石的开采是严格遵循社会责任标准的，并且符合质量的高标准。对此进行监管的是永恒印记的钻石学院，在授予钻石以永恒印记的地位之前，该学院要检查每一块钻石。永恒印记广告宣传的基础是保证钻石符合一定的质量标准而且是非冲突钻石 - 简单说就是质量标志。
根据专家的看法，永恒印记的品牌策略给提出该策略的公司带来了良好的利益。然而，目前还没有人从事钻石作为一类商品的推广工作。现在有这一状况很快发生变化的先决条件。
永恒印记美国分公司的经理查尔斯•斯坦利（Charles Stanley）在接受《Rough & Polished》通讯社八月份采访时强调，可以使用这个口号和标志并从永恒印记广告活动中获利的只能是参与这个计划的合作伙伴。那么谁来支持社会中的钻石梦呢？
也是在这个月，永恒印记的总经理、戴比尔斯集团的执行总裁斯蒂芬•卢西尔（Stephen Lussier）在与拉帕波特（Rapaport）的负责人马丁•拉帕波特进行会谈时表示，这个行业没有类型广告也可以生存，然而为了达到所期望的增长，行业需要一个有效的市场营销。
"该行业的主要任务是保持钻石梦 - 这个与钻石相结合的广泛情感概念和符号。我们应该证实，每个新一代都有钻石想法。这并不是理所当然的事情。作为一个行业，我们应该寻找如何创建市场营销计划的道路，这些计划能够传播情感基础，而不仅仅是提出具体的建议“这是我的设计，这是我的价格" - 卢西尔提出这样的观点。
印度也支持这个观点。根据媒体上的不同报道，印度宝石和珠宝促进委员会GJEPC在接下来的3年期间打算拨出800 - 1000万美元用于在印度消费者中间的钻石饰品广告宣传。
根据《印度时报》（Times of India）引用的官方消息，与印度宝石和珠宝促进委员会有联系的大型钻石公司决定不仅在印度，还要在中国开始自己的广告活动。在这两个国家中每一个的广告预算都将达到400万美元。
"我们正在研究印度和中国的钻石产品的全行业市场营销。会与戴比尔斯为增加钻石饰品销售而采取的有效广告活动类似。我们正在寻找一家大型的广告公司来实现该活动" - 印度宝石和珠宝出口促进委员会主席桑贾伊•科塔里（Sanjay Kothari）表示说。
科塔里还呼吁以色列、比利时和迪拜的领导人，希望可以集中力量和筹集资金来让这项活动能够在其他国家开展。他还指出，必须建立一个国际协调委员会，米歇尔•格拉夫（Michelle Graff）在自己的博客中写到。
回想一下，这样的机构在过去就应该建立了 - 2008年曾经试图建立国际钻石委员会（International Diamond Board - IDB），可以从事全世界的市场营销活动，但是开始工作没能开展起来。失败的原因之一可以说是类型广告老问题 - 为广告提供资金的是一个或几个参与者，而其余所有人都可以享受成果。用俄语这也叫做"打到尾巴上了"（广告业行话：自己花钱做广告，却让别人受益），而英语也有个术语"搭便车"（free riders）。
2011年5月在安特卫普举行的会议上，国际钻石商贸公司（DTC）的总经理瓦尔达•沙因（Varda Shine）曾表示，戴比尔斯公司有兴趣参与到推动类型市场行销的新努力当中去，并会为此提供资金支持，条件是其他行业组织和机构也参与到其中来。
印度宝石和珠宝促进委员会的前主席、国际钻石生产商协会（IDMA）副会长瓦桑特•梅塔（Vasant Mehta）与亚洲珠宝商贸网络（JewelleryNetAsia）进行会谈时说：“推广钻石的广告活动应该在全世界范围内展开，以复苏需求”。他强调指出，希望国际钻石委员会能够恢复并承担这些职责。
10月14日至17日孟买将举行第35届国际钻石会议，其主要话题将是在消费者中间推广钻石及钻石饰品。如果国际钻石委员会能够恢复并从事全行业广告工作的话，那么相应的决定将由行业参与者在今秋的孟买做出。
《Rough&Polished》通讯社驻美国分部责任编辑奥尔加•巴采娃在圣迭戈报道
