在中国,会有超过14亿的人口来庆祝中国新年 - 或者说春节,今年是从2月10日开始的。这是普天之下最主要的节日,全国对春节普遍的庆祝会持续两周的时间,这个节日也是一年当中赠送象征好运和财富的礼物 - 黄金、饰品和珠宝纪念品的最好机会。今年的春节恰逢2月14日的情人节,这更加刺激了珠宝的零售贸易。
根据中国商务部的统计资料,节日期间的珠宝销售猛涨了38.1%,而去年的增速则平和的多 - 增长了16.4%。但是,法定假日那一周的零售总体增速比去年缓慢了1.5%,为14.7%。新年期间的总销售额达到了近5400亿元(860亿美元),彭博通讯社(Bloomberg)引用官方数据报道。
在分析中国春节期间的销售状况时需要考虑前面几个月的趋势。香港零售管理协会(The Hong Kong Retail Management Association)把2012整年比作"颠簸的旅程":香港是中国和整个亚洲的购物天堂,其零售贸易的增速从2012年年初两位数下降到七月份的3.9%。但是,十二月份又出现了上升,销售上涨了8.8%。零售部门在对假日购物期间出现可持续增长的期望中变得振奋起来。
"在截止到2012年9月30日的三个季度期间,我们经历了复杂的市场状况,在截止到2012年12月31日的第四季度终于开始出现改善的初步迹象", - LJ国际有限公司的主席兼总裁叶毓川(Yu-Chuan Yih)对Rough & Polished通讯社说到,该公司为劳伦斯集团(ENZO)所有,后者在中国有250多家商店。
但是一月份并没有出现改善。正如我们从《福布斯》(Forbes)提供的表格中所看到的,今年一月份的珠宝销售比去年同期下降了6.7%。而2010年1月份的销售上涨幅度超过了10%。
2013年一月份的销售(元) | ||
商品种类 |
2013年1月(按年变化百分比) |
010年1月(按年变化百分比) |
食物 |
-15,5% |
-18,0% |
服装 |
-14,9% |
-4,4% |
化妆品 |
-1,1% |
-1,9% |
生活必需品 |
-8,2% |
-10,6% |
珠宝 |
-6,7% |
10,1% |
电子产品 |
-19,5% |
8,8% |
烟酒 |
-43,5% |
暂无数据 |
手表和眼镜 |
-19,5% |
暂无数据 |
进口手表 |
-28,5% |
暂无数据 |
50个最大零售商的销售 |
-12% |
-7,3% |
为排除人民币暂时的变化,把2013年与2010年做比较 |
似乎,下滑的原因不仅带有经济上的,也带有政治上的特点。去年十一月,中国共产党的新领导习近平(Xi Jinping)上任,中国政府开始严厉地清除官场腐败行为。中国的新主席开始对贿赂和腐败行为宣战。中国政府官员从那时起开始尽量避免浪费性支出和购买奢侈品,特别是大众名牌。"奢侈品销售开始下滑,这表明,这类产品的购买与腐败紧密相关", - 《福布斯》指出。
当然,要估计腐败的数额几乎不可能,但是,中国的学者裴敏欣(Minxin Pei)估计,回扣、贿赂,包括礼物形式在内,以及"从国库中直接掠夺的收入"占到了国内生产总值的近3% - 几乎相当于中国政府在教育上的花费。
2月5日,当局在反腐斗争中决定禁止所有的电视和电台频道播放奢侈品广告,因为这样的广告"促使人们赠送昂贵的礼物,其中有奢侈名表、珍贵邮票和金币,为这些产品做的广告传递了不正确的价值观,容易助长不良社会风气",中国国家广播电影电视总局(SARFT)在通知里称。
在新年前的几天里禁止播放奢侈品广告,这毫无疑问成为了此类商品销售下滑的原因之一。
中国的珠宝巨头周大福(Chow Tai Fook)发布了自己一月份和二月份在零售商店里令人不安的销售成绩:销售相较于去年下降了2%。
但是,对中文来源的分析表明,新年期间的销售一切良好。根据中国国家支付系统中国银联(China UnionPay)(在中国的使用类似于Visa卡)的信息,中国春节期间的银行卡交易量比去年增长了43%。在这种情况下,在珠宝商店的银行卡支付上涨了119%,而在商场的交易量上涨了44%。当然,这些数据更能表明在结算时对银行卡的使用出现了上涨,而不是这些商品的销售本身有了提高。
"节日刺激了黄金和珠宝的销售。特别受欢迎的是带有生肖蛇的黄金饰品和作投资用途的金条" - 香港贸易发展局(HKTDC)根据在中国11个大城市做的新年期间市场销售调查而得出了这个结论,这11个城市包括北京、大连、上海、广州、深圳等。
上海黄金饰品行业协会在三月份举办的新闻发布会上称,根据七天长假的结果,上海的黄金饰品销售额达到了72000万元(11600万美元),比去年的销售水平增长了18%。销售占据前几位的商店属于老凤祥(Lao Fengxiang)、老庙黄金(Lao Miao)和中国黄金集团(China Gold Group),这几家公司的销售增长超过了20%。
"菜百"(Cai Bai)是北京最大的商贸中心之一,仅它的珠宝销售额就达到了60000万元(9600万美元)。根据网站China.Com上的信息,大部分消费者都是来这家商场进行新年购物,他们选择最多的是带蛇年标志的黄金饰品。
达里娅•普拉东诺娃,Rough&Polished通讯社驻亚洲分部主任编辑