你想想到底喜欢意大利珠宝首饰的那个方面：是创造性、独家性还是独一无二的特点？意大利珠宝商因为依靠自己的高质量和对细节的关注而闻名于世。这个民族文化中重要的且具有历史意义的层面以及工艺正在受到威胁。经过20世纪90年代的繁荣之后，珠宝生产部门进入了长期的停滞阶段，后面又出现了严重的危机。目前，业内发出了矛盾信号：尽管继续有很多企业在倒闭，但其他企业却仍在全球衰退的危险水域中继续航行。但是为此需要做出深刻改变，为国外买家和投资商敞开大门。
意大利珠宝生产部门中出现的下降可以用全国金银珠宝制造商联合会（Federorafi）公布的数据得到证实。2000-2013年，几乎失去了近三分之一的劳动力。2013年的制造公司大约为9000家，而2000年是12500家。那些生存下来的企业，在产量方面必须付出沉重的代价。根据一些社会报告的数据显示，近十年来，珠宝生产下降了近80%。导致这个结果出现的主要原因是黄金价格无节制的上涨，但西方市场的减少也起到了一定的作用，因为这些市场是意大利珠宝的传统销售地。
该国零售行业也受到了危机的影响，但下滑幅度不是很大，为7%。为了减少损失，珠宝零售商不得不大幅降低其库存的质量。现在，在珠宝店橱窗里展示了很多廉价的珠宝，旨在吸引精打细算的买家。其结果是，珠宝商店和饰品店的差别越来越小，很多零售商什么都卖 - 既卖珠宝，也买卖饰品。
获得资金和官僚主义
西欧实施的经济紧缩政策所引起的最严重后果之一是，企业家获得金融服务的变得困难起来。意大利的公司迫切需要银行贷款来投资生产，恢复业务。在珠宝行业中，很多公司暂停业务只是因为，他们无法以合理的利率获得资金，在资金注入之前，他们无法购买原料和珠宝，也无法支付工人的第一轮工资。
珠宝部门也不得不面临政府解决财政问题的措施所带来的负面影响。最近一段时间，该国已经两次修订了消费税，2011-2013年，将税收从20%提高到了22%。这个试图平衡国家预算而采取的有争议的决定，给奢侈品市场造成了很大的压力。除此之外，意大利政府为了打击逃税行为，将现金支付购买的金额限定在了1000欧元以内。尽管打击逃税的措施值得称道，也是法律规定的要求，但是却太过严格了，尤其是对欧洲竞争者。欧洲的几个其他国家也制定了类似的法律，而那些采取这样措施的国家，例如法国，将金额限定在3000欧元以内。珠宝零售贸易部门因为这个法律规定所遭受的损失最大。“政府怎么能因为1000欧元是现金，就让我们拒绝接受支付呢？”一个珠宝商店业主抱怨说，“我们应该鼓励消费者购买我们的商品，而不是把他们看作潜在的罪犯”。用现金支付的限额不仅是只针对意大利的居民，还针对欧盟所有国家。非欧盟国家的公民，现金支付的限额为15000欧元，但是为此需要经过很多官僚程序，这会完全打消他们购买的兴致。
在世界市场上，小的生产商被认为不能创造完美的东西。
国内及欧洲珠宝市场衰退的明显后果是出口量的相对增长。2013年，75%的珠宝生产都是针对国外市场，这个数字创下了意大利历史新高。然而，从绝对数据来看，意大利商品受到了发展中国家的竞争。如果说在2000年，意大利满足了西方市场40%的珠宝需求的话，那么2013年，这个数据已经下降到了10%，剩下的份额被中国、印度和泰国瓜分。这导致珠宝出口下降了50%。另一方面，意大利珠宝生产商专门从事高质量珠宝和高级产品的生产，由于单件商品的高价值，在一定程度上补偿了销量数据的下降。
看这样的画面自然会觉得意大利的公司都把精力放在了出口业务上，但事实上，这是件相当困难的事。存在很多严重的结构性制约因素，使得该国的这个行业无法在国际市场上最高效地开展业务。最主要的限制是规模。尽管意大利享有世界声誉，但其市场占有率以及珠宝生产业内的从业人员，并没有看上去那么高。在珠宝制造业工作的总劳动人口不超过32000人。这意味着，包括业主在内，每个公司只有4人。意大利的珠宝生产到目前为止，还主要是家族企业。
对小型珠宝作坊来说，为出口到非欧盟国家投资，并不是最合适的方式，因为他们负担不起费用。在不同规则和进口关税的压迫下，还如何让一个小型生产商独立开拓进入几千公里外的国内市场呢？所以，各个公司越来越依靠国际分销商，这些公司对产品进行分类后，再在国外市场销售。但中介的数量越多，初级生产商所赚取的利润就越少。除此之外，大部分珠宝生产业目前都把精力放在有效的销售途径上，主要是瑞士、香港、阿联酋、美国，这些国家和地区的管道更加安全，消费者也更加可靠。结果导致，意大利珠宝匠就要在同一个市场上相互竞争，而不是把商品销往没有竞争的地区。与此同时，很多潜力市场还尚未得到开发，这样的市场有俄罗斯、印度、比利时，以及中国大陆的二线城市。
外国征收的进口关税，例如中国，对小型生产商来说也是一个大问题。至今为止，能够进入中国的只有一些大品牌，例如宝格丽（Bulgari）和达米亚尼（Damiani）。各个公司正在游说意大利和欧盟重新修订国际珠宝商业协议，但目前收效甚微。
寻找国外合作伙伴
这种情况催生了一个相当奇怪的悖论：从审美、工艺和生产角度看，意大利珠宝业是世界上最先进的。单独看来，完全有能力度过国际危机的波折。然而，由于该国经济衰退所带来的风险，这个行业无法达到令人满意的水平，由于来自新参与者的持续竞争，例如印度、中国和东南亚国家等，它的双手已经被束缚住了。
正因为此，意大利珠宝生产业正在寻找开拓国际视野的新途径，例如，借助于确保足够资金的合作关系，从而可以让自己的商品更好地渗透进未开发的市场。到目前为止，在生产和销售领域内已经签署了几项协议，其中包括使用品牌、设计、生产特殊产品的协议，在极端情况下，可以借助外国投资商将整个公司转移出去。
正如那句口号所说的：“放眼全球，立足本地”，这是现代商业的要求。纵观意大利珠宝业，用这个口号来做要求再合适不过了。
马特欧•布泰拉，Rough&Polished通讯社，意大利
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