钻石首饰的第二大消费国将是…

十年来，美国一直占世界钻石首饰消费总额的40%，将来仍将是最大的钻石首饰消费国。但随着经济状况、生活方式和时尚的改变，像中国和印度这样的新兴发展中心正在赶上美国，这点毫无疑问！中国和印度这两个消费中心最近一直都保持着增长。根据估算，2005 - 2011年，中国的钻石珠宝消费年增长达32%，印度达22%。但2012-2013年，由于经济衰退，两国的增长率只有10%。但现在，中国和印度又表现出了增长的迹象，根据预计，到2020年，对钻石首饰需求的急剧增长将超过美国市场，后者越来越倾向于购买电子产品和其他奢侈品。

在最近在香港举办的展卖会期间，印度参展商很高兴能看到这样的反应，即对钻石原石尤其是对小颗宝石表现出了较高的需求。中国作为一个新兴的钻石首饰市场，其增长速度相比印度慢得多。而且就像印度一样，中国传统上更加喜欢黄金珠宝首饰；其喜爱的程度已经达到很高的程度，使得该国对黄金的进口和消费都超越了世界上最大的黄金消费国 - 印度。根据莫斯科咨询公司贝恩咨询公司（Bain & Co.）的说法，中国目前是世界第二大钻石市场，仅次于美国。这是否是中国和印度竞相成为最大消费国的过渡期的情况呢？根据两国对抛光钻石的需求的增长状况看，答案可能是肯定的。

很显然，两国近来对钻石首饰的喜爱倾向正呈上升趋势，这可以用不同的原因来解释：首先是西方生活方式的影响，其次是中产阶级消费能力的提高。为了从局势的改变中获益，像力拓集团（Rio Tinto）和戴比尔斯公司（De Beers）这样的钻石开采公司，毫无疑问，正竭尽全力在中国和印度推广毛坯钻石和抛光钻石。例如力拓集团也正在不断努力，以满足中国对钻石的不断增长和不断变化的需求。当罕见的红钻、蓝钻和粉钻（来自阿盖尔矿的宝石）近日在香港展会上第一次展出后，阿盖尔公司（Argyle，毛坯钻石和矿产分公司）执行总裁艾伦•戴维斯（Alan Davies）持非常乐观的态度，并预测说，未来十年内，中国将实现显著的增长，这一观点也得到了全球很多分析师和市场研究员的支持。

中国的潜力从力拓集团最近几年制定的多项钻石营销策略也可见一斑。在启动其中一项举措时，力拓钻石公司董事总经理让-马克•利贝海尔（Jean-Marc Lieberherr）指出："中国的不断繁荣将继续促进该国对钻石首饰需求的增长，对钻石首饰作为时尚配件的需求将会很高。"所以目前，中国不仅仅只购买镶有大颗钻石的订婚戒指和为新娘准备的套饰。中国的廉价珠宝首饰市场也表现出了巨大增长，为购买不同大小和颜色的钻石提供了机会。类似的状况似乎也将会在印度出现，时尚在该国的钻石首饰消费中起着主要作用。

中国消费者过去因为渊博的知识和对最高级珠宝的消费而著名。但目前，市场力量导致了一些变化出现。虽然中国直到最近都还把精力放在昂贵的订婚戒指和结婚首饰上，但很快也将对正在进入市场的休闲钻石首饰表现出巨大的需求。正如在最近举办的展卖会和秀场上所体现的，这催生了对微珠宝的需求。除此之外，对昂贵钻石和彩色钻石也有很高的需求。

因此说，更宽泛的状况表明，中国对任何类型、颜色和大小的钻石来说都是有潜力的市场，这些商品都可进入。彩色宝石可能在中国的年轻消费者中间的需求量较大，他们即使日常佩戴也喜欢这样的宝石。大型钻石开采公司力拓集团根据自己的研究结果表示，中国人的口味正在由大颗的白色宝石过渡到彩色宝石，甚至是日常佩戴都是如此。

最近，印度人比以往任何时候都表现出了对钻石的大胃口。印度中产阶级家庭花在钻石上的费用要比中国的中产阶级家庭多一倍。在国内零售行业已有十年工作经验的印度珠宝商注意到了需求状况的变化，也如此说道。“目前，消费者对珠宝的了解比以往多。今天，由于全世界的开放，印度珠宝鉴赏家们都拥有更发达的风格感和设计感。珠宝作为一个购物类别，不再仅限于婚礼庆典了。就在最近，这促使对钻石珠宝的需求出现了急剧增长，来自德里（印度）维卡斯链珠宝（私人）有限公司（Vikas Chain & Jewellery (P) Ltd）的董事总经理苏里什•维尔马（Sulish Verma）说道。"最近几年，印度国内市场出现了巨大增长。由于该国经济的发展，人们的购买力得到了显著增长。但是，尽管国内珠宝市场最近几年实现了巨大增长，我仍然感觉还未达到最高点。对珠宝作为投资手段的兴趣也呈上升趋势。"

据预计，这个趋势将会得到显著发展，因为本年度和未来的价格，尤其是抛光钻石的价格预计将会上涨。有预测称，印度珠宝市场将从现在的25000亿印度卢比将增长到2018年的50000亿卢比。

抛光钻石在中国市场上的年平均销售额高达900万美元以上。钻石税费和关税的下降也促使这个增长的出现。但分析人士认为，中国还有更多的增长机会，因为大部分中国居民还没有钻石首饰，据预计，他们未来几年内可能会购买。而且随着人口受时尚的影响越来越强烈，所以很可能出现的情况是，中国人一旦有能力，会立即开始购买钻石珠宝。这会让钻石珠宝成为增长最快的购买品。对中国消费者来说，质量证书是选择商店的一个重要指标。

在印度，钻石是增长第二快的非必要购买品，仅次于手机。购买钻石订婚戒指的传统已经变得非常普通。目前，90%的有钱的印度妇女都有钻石珠宝，她们更偏爱的仍是戒指和耳环。更低阶层的妇女在自己的珠宝收藏中也有项链、吊坠和手镯。传统上，镶嵌有大颗钻石的黄金戒指都是作结婚和培训用的。考虑到印度人对黄金的喜爱，印度拥有300000家令人惊叹的珠宝商店也不足为奇了。据说，这个数字比整个美国高6倍，比中国高5倍。在印度，独立的零售商店遍布全国，不过最近几年，在印度出现了全国性大型连锁店。
 
有趣的是，印度人和中国人在花钱上有很多相似的地方，可以很清楚地看到，他们仍然更喜欢购买钻石珠宝，而不是其他种类的奢侈品或者休闲旅游。他们也把钻石看作财富的象征和投资的手段。在中国和印度（两个国家都是新兴市场），钻石首饰永远都在大部分妇女首选和心爱礼物清单上排第一位。与印度女性不同的是，中国女性把钻石看作永恒的象征。印度女性会把钻石与财富及积极的情感联系起来。

几个月前在印度举行的一次会议上，周大福珠宝集团董事总经理黄绍基（Kent Wong）表示："中国文化与印度文化十分相像，消费行为也有很多共同点，因此两国消费者在购买节日、婚礼珠宝时，会寻求良好的性价比。"他也提到，中国的人均收入和消费支出翻了一番，目前富裕消费者占很大的比例。黄绍基认为："从网上商店取得的成功来看，中国是世界上最大的线上珠宝市场。"

出席该会议的还有钻石指数集团（Diamond Index Group）的董事总经理迈克尔•黄（Michael Huang）。他提到，中国人越来越喜欢钻石，对订婚戒指的需求也越来越高。对抛光钻石本身的需求也在不断增长，因为越来越多的年轻人和中产阶级都在购买昂贵的钻石珠宝。根据迈克尔的说法，休闲饰品，例如戒指、耳环等在中国全年都具有很高的需求。

2013年，中国对钻石的需求出现了大幅上涨，因为有钱的中国人越来越喜欢钻石首饰。这让中国的珠宝业从2008年的25%增长到了33%。尽管2012年的需求出现了下降，中国仍于2013年成为了世界第二大钻石消费国，其消费两占世界总产量的10%，仅次于美国，后者占世界所生产毛坯钻石总量的38-40%。

根据周大福珠宝公司董事总经理黄绍基的预测，到2020年，中国将占全球钻石市场29%的份额，而美国的份额将缩减到30%。“在我看来，钻石是唯一能够长期在中国流行的出口产品。”中国珠宝玉石首饰行业协会（Gems and Jewellery Trade Association of China，GAC）常务副会长孙凤民（Sun Feng Min）说道。有预测称，中国珠宝市场的营业额到2015年将达到近500亿美元，而钻石首饰将在其中占据相当大的份额。

根据中国珠宝玉石首饰行业协会的说法，中国2020年将成为世界上最大的珠宝消费市场。中国市场的增长率高达50-60%，将为全球钻石和珠宝市场提供广泛的机会。但目前，昂贵的钻石，例如1克拉及以上的钻石，总共才占市场份额的1%。换句话说，正在进入市场的小颗珠宝和钻石珠宝仍有很大的潜力。

至于印度人，他们与钻石的"恋情"可以追溯到远古时代。印度对钻石珠宝的需求时至今日仍然存在，只要人们还喜欢庆祝重要事件，或者赠送礼物，甚至为了取悦自己而为自己购买礼物，那么这种趋势还将存在下去。正如卡玛•沙克特珠宝私人有限公司（Kama Schachter Jewelry Pvt. Ltd）总裁科林•沙阿（Colin Shah）所说的，"印度对钻石的胃口永远都不会消失"，他还补充说，"印度消费者走过了漫长的发展道路。生活水平、生活方式、购买能力和居民可支配收入水平的改变，在人们如何完成购买方面发挥着重要作用。"最近几年，抛光钻石的价格一直在稳步增长。很多人也开始把钻石看作投资商品。但由于并不是所有的抛光钻石在转售时都还能保值，因此价格正在急剧上涨，而配有证书的大颗钻石一般都具有更高的价格。

印度的钻石珠宝市场价值约达85亿美元，年增长幅度约为15-20%。但最近三年，抛光钻石的价格增长了80%，孟买珠宝公司Divine Solitaires董事总经理吉格涅什•梅赫塔（Jignesh Mehta）说道。“根据预计，营业收入将保持稳定，因为对抛光钻石的需求将远远超过供应。”他补充说。

无论是中国，还是印度，以市场为基础的喜好正在改变整个购买状况，因为人们认为，钻石比黄金更时尚。最近两三年，黄金销售利润大幅下滑，印度珠宝零售商开始更多地从事钻石珠宝贸易，因为利润更高。根据吉格涅什的说法，"整个钻石首饰市场价值为4650亿卢比。在这一数额当中，镶嵌有大颗钻石的珠宝的市场约占2300亿卢比。据预计，后者的价值到2017年将增长到9000亿卢比。事实上，钻石首饰市场的未来看起来十分光明。"

印度市场对抛光钻石的需求从未像现在这样高！印度市场最近两年的总增长高达50%，根据统计数据显示，这个市场今年又实现了20%的增长。印度成为了戴比尔斯增长最快的市场。“印度现在对我们来说是一个优先市场。”永恒印记（Forevermark）首席执行官斯蒂芬•卢西尔（Stephen Lussier）几个月前做报告时说道。“从钻石设计角度看，这是最奢侈的市场。女性们都佩戴着非同一般的珠宝。你在欧洲如果不是跟女王共进晚餐的话，根本看不到这样的珠宝。”他补充说。

这就是印度！

阿鲁娜•盖同德，Rough&Polished通讯社，印度