印度的珠宝首饰消费难道停止增长了？

事实上，如果从印度国内珠宝业不断增长的状况来看，答案是否定的。生活方式的改变或者购买结构的选择可能会受外部影响而出现变化，但得益于印度的文化传统，该国对昂贵珠宝产品来说一直都是一个不断增长的大市场。不管其国内或者国外的经济有何变化，不管黄金或其他金属价格有何波动，也不管钻石或宝石价格有什么起伏，珠宝行业仍呈增长态势。这些因素都没有对整个印度的珠宝市场和珠宝消费结构造成太大的影响。

预测显示，印度仍将是最重要的珠宝首饰市场，其在未来很长一段时间内的潜力都很大，即使不是永久的话。根据现有的官方数据显示，从钻石首饰消费量角度看，印度占据首位，从纯金消费角度看，印度占据第二位，从铂金首饰消费角度看，印度占据第四位，这些都是从数量角度看。据预计，将来对珠宝首饰的需求将具有大众特点，根据评估，印度超过90%的成年人口的福利达到10000美元，这说明正有一个巨大的潜力等待被利用。

但如今，印度珠宝首饰的消费量相当低，已经不同往日那样蓄势待发，那时印度人利用了黄金价格通货膨胀的优势。更持续的经济增长和较低的通胀率成为了消费量达到顶峰的动力。当这种情况逐渐出现变化时，印度的消费失去了自己的增长速度，而目前，在高通货膨胀和经济增速减弱的情况下，印度消费者正处于一个是否决定购买的十字路口 - 是购买黄金首饰还是购买钻石首饰，那个选择更便宜呢？未来几年令人不安的预测在于，由于当前宏观经济形势不佳，通货膨胀又在不断扩大，再加上工资增速的下降，使得消费支持不断减少。但就像上面提到的，珠宝首饰消费仍将保持不变，未来未必会像预测的那样艰难。

一切都被归咎于"通货膨胀"，但一般情况下，印度的商品价格一直很高，这让珠宝首饰的竞争力变得更弱了。根据预测，印度的珠宝首饰销量未来几年的增速将比不上2010-2012年。不同原因，例如通货膨胀的增长、实际工资增速的下降、不利的宏观经济环境导致的消费支出的减少，可能会降低需求。但印度产业为现代化改造做出的努力，在消费者中间中产阶级人数逐渐增加的支持下，未来几年可能会改善这种状况。

2013日历年，黄金珠宝首饰的销量下降了近4%，达到317.32亿美元。由于黄金价格的意外下跌，导致上半年对黄金首饰的需求呈现出最高的趋势。2013年，黄金首饰的需求量也增加了4.3%，达到了575.2吨。事实上，消费者对黄金的需求从2012年最后一个季度就开始呈上涨趋势，而且在2013年第二季度变得更高。当然，当黄金价格下跌至2010年的水平时，珠宝首饰消费者将其作为一个购买机会，开始快速得完成购买。印度消费者指出，黄金价格的下跌十分异常，他们预测说，黄金价格很快会恢复到以前的水平上。但这种情况并没有出现，而结果是，2013年下半年的需求量相对较低。

由于印度人对黄金的忠诚以及把黄金当作投资的需求指标，印度黄金首饰零售量一直与黄金价格的上涨有关系。所以，销量也逐年变化，再次取决于消费者的经济预期。但最近几年，黄金价格的显著通胀已经对消费者的需求构成了巨大的压力。在黄金价格还没有在2013年4月出现大幅下跌时，这种状况导致轻珠宝首饰价格大幅下降。

考虑到纯金首饰、钻石首饰、彩色钻石首饰、彩色宝石首饰在印度的空间是受制于需求，波普雷集团的总经理拉吉夫•波普雷说道："黄金在印度不仅仅是珠宝的代名词，据说它还能带来好运气，因为黄金被认为是神话中的金属。但是目前，消费者越来越喜欢钻石，因为据说钻石是‘永恒的’。越来越多的人更加喜欢钻石，而不是黄金首饰，因为前者提供的投资机会更多，也更加时尚。日前，大颗钻石的股票指数比黄金高了10%，进一步降低了印度对黄金的热爱。"

2013日历年，钻石首饰的零售额增长了11%，达86.09亿美元。最近几年，钻石首饰的需求都以相当缓慢的速度增长。印度目前的状况对钻石首饰销量的影响比对黄金首饰销量的影响小得多，因为印度消费者表现得更加谨慎，因为在涉及到钻石时，这是一个需要斟酌的需求。至少，有必要传播关于钻石首饰4C（颜色、净度、切工和克拉重量）的知识，但印度消费者在这个问题上并没有信心。很明显，这会对印度钻石首饰的销售增长造成阻碍。

但最近，印度有组织的零售连锁店采取了一系列措施，旨在让印度消费者更加了解钻石首饰。除此之外，经认证的钻石让钻石评价更加透明，也增加了信任因素。钻石民族化和拥有不同经济水平的人购买钻石首饰的能力为这部门提供了好预兆。此外，钻石首饰制造商专注于创新，开始生产时尚的、按照国际市场标准价格也不高的钻石首饰。这些珠宝首饰被供往印度市场，主要针对中产阶级，因为钻石珠宝需求仍保持稳定，且日渐增长。

最近，印度消费者的喜好模式发生了变化。印度32%的居民是居住城市和大都市，其余的则是农村居民。所以，农村地区的钻石首饰销量最小，而黄金首饰却极其流行，具有很高的需求。城市和大都市里具有高需求的是日常钻石首饰，价格也都是在进入市场阶段的现有价格。这样的钻石首饰的价格一般比高质量的普通钻石首饰便宜50%，也比纯金首饰的价格低。所以，这些便宜的日常首饰变得流行起来，尤其是在年轻消费者中间。它们的重量较轻，设计时尚，加上有保证的回购方案、合理和透明的价格，并且还提供质量证书，这些都提高了这些日常钻石首饰的销量。目前，廉价的钻石首饰变得越来越重要。

关于钻石首饰未来需求和黄金首饰在印度是否会一直盛行的问题，凯吉凯公司（KGK）董事会主席纳夫拉丹•科塔里（Navrattan Kothari）说道："黄金永远都是黄金；黄金不能被其他东西代替。但当然，消费者已经开始了解钻石，对钻石质量也有基本的认识。由于雷朋博（Rapaport）和认证机构国际宝石学院（IGI）及美国宝石学院（GIA）进行的价格标准化，他们对钻石投资越来越自信。"

卡马•沙克特珠宝有限公司（Kama Schachter Jewelry Pvt. Ltd）常务董事科林•沙阿（Colin Shah）也表达了同样的观点："像我们这样的珠宝商业明白这一点。现在供应的首饰都十分现代和时尚。尽管印度仍将是一个热爱黄金的国家，但它对钻石首饰、贵重宝石首饰和彩色宝石首饰的需求最近也出现了上涨，而且这个趋势还将保持下去。印度对钻石的胃口永远都不会减小。

印度是一个巨大的市场，不同地区有不同的倾向。我国北部的消费者想要拥有珠宝，这样看起来很富有。在北部的消费者中间，最受欢迎的是SI、I1、 I2 和 I3级的钻石。而越往我国南部地区，买家更喜欢VVS、VS级的。在东部和西部地区对V 和SI级的钻石的需求更高。"

在过去的几年间，印度此类首饰的质量得到了大幅提高，因此，这类珠宝很快将供应到国外市场。整个印度的购买结构也出现了变化。优先考虑附近珠宝商家的传统做法已经不再是常态。这种状况正因为众多区域连锁店、零售商店和全国零售企业的出现而逐渐改变。印度这个业务的特点是低支出和高产量。由于商品价格大幅上涨，竞争激烈，利润仍面临很大的压力。分析人士认为，印度的珠宝首饰应该更加积极，最好是大规模利用品牌珠宝，这样可以为这个行业实现稳定利润创造机会。

印度主要的消费驱动力是婚礼和节日，需求非常传统，不同地区对商品的偏好有所不同。但由于珠宝首饰是一种投资，再加上消费的季节性特点，整个国家都流行对销贸易、折扣和回购计划。几年来，印度政府采取了多项措施，旨在加快印度珠宝零售行业的增长。因此，对珠宝首饰的需求自然为保证该国的显著发展提供了结构，因为该国有消费贵重首饰的文化传统。人口众多、经济增长，再加上生活水平的提高，让印度珠宝业在不久的将来能实现大幅的增长。

阿鲁娜•盖同德，Rough&Polished通讯社，印度