一月份的维琴察珠宝展（VicenzaOro）已经成为了一年一度迎接新一季到来的传统展会。由于组织者的不懈努力和精心策划，近期该展览吸引了世界各地消费者的注意。本次展览会举办了一系列行内最高级别的国际会谈，涉及了行业未来的发展趋势、市场分配、新市场搜索、互联网和社会网上的贸易机会以及广告和对前景的预测等问题。我们请来了《珠宝花园》（Jewelry Garden）的出版商和主编、俄罗斯珠宝品牌领域第一个专业奖项"珠宝之星"（Jewelry Star）的创始人玛琳娜•库德琳娜分享一下她对该展会的印象。玛琳娜•库德琳娜是营销传播领域公认的专家，并出版了几十部学术出版物、专著以及莫斯科国际大学企业文化系的学术文集。
意大利珠宝市场的现状如何，维琴察珠宝展（VicenzaOro）是怎样推动这些变化的？
我必须承认，我是非常喜欢这个展览的，因为在这里我能够看到意大利的工作团队为发展新战略、寻找与消费者的沟通方式以及获得新的珠宝设计而进行的不懈努力。当然，改变需要长时间的努力，但这种改变却是真实而正确的，目的是为了珠宝市场有更好的发展前景。意大利制定了一项长期的战略规划。不管是在过去、现在还是将来，意大利都会照着这一战略目标发展，侧重保护传统，专注维护和培养新一代的消费者。
我去过许多大型的国际珠宝展，但我仍非常喜欢维琴察。不仅仅是因为它的热情好客。作为品牌领域的专业人士，我能感受到这个展览为促进"意大利制造"这个品牌的推广迈出了非常专业的一步，不仅努力为展会塑造固定形象，而且与媒体建立起了良好的关系，让记者积极参与到所有活动中，让他们成为该展会的一部分，时刻关注展会期间所发生的一切。除此之外，我希望能他们能够确定刺激品牌发展的正确的战略方向。在这一切的背后，我看到的是工作人员经过深思熟虑后的努力，他们周密地考虑这一战略，积极地运用营销传播技术，在研讨会上向珠宝界解释这项活动的可靠性和重要性。我相信，没有哪一个国际珠宝展览会能够如此关注市场的现状和发展，能够积极实施有针对性的、旨在研究消费者动机的战略措施。
我发现一些规模不大的公司也有非常好的工作成果，这些小公司可以称得上是思想的大熔炉或是实验室。它们更加灵活，它们能够挽救意大利的珠宝市场，或许整个世界珠宝市场。我指的是观察厅。如果以前我最感兴趣的是品牌厅的话，那么现在我会最先去当代设计师的工作沙龙看看。我发现，在过去的三四年中，这个大厅发生了一些变化：从半手工发展为全工艺。大厅里公司的饰品的品质有所提高：它们已经变得更加精致，品质更为上乘，更让人有欲望佩戴它们。即使是那些用更加简单的材料做成的饰品也非常美观，像青铜、塑料、熔融玻璃和木材。这些作品也可以被视为是珠宝。这些智慧的结晶被成功地销售和推广，并得以进入大公司的视野，用更加昂贵的珠宝材料来制作这些作品。世界正在变化，而Glamroom大厅将积极且真实地影响珠宝商的心态，同时也将出现一些新的想法和全新的、与众不同的饰物。而新一代的年轻珠宝消费者会偏好这些饰品；这样，就会形成一个新的消费群体。如果没有这股新鲜血液的注入，市场将会灭亡。
您认为现在还会有人购买珠宝饰品吗？
您是否想问，现在人们还有钱吗？是的。消费者是否已经准备好，例如，花费许多钱在购买珠宝饰品上？这就不确定了。我认为消费者还没有做好准备并不是因为他们没有钱，而是因为没有出现能够征服他们的产品。上世纪共出现11次危机，在任何危机中，社会都会对价值这一概念做出重新评估。人们开始重新思考这样的问题，例如"我是谁？"，"我是什么？"。这意味着在这时候需要向他们提供新鲜的，能够为他们带来惊喜的，能够展现他们的存在，思想以及他们能够在这个后危机时代感受到自我的产品，这就意味着市场营销应该深入研究人们的目标和基本需求，让珠宝设计师生产的珠宝不仅仅是一件商品，而是一件符合人们需求的商品。
祝愿所有的从业者在未来的这个珠宝年度里取得成功，当然也希望所有人能有更好的发展。
维洛妮卡•诺瓦谢洛娃 Rough-Polished通讯社发自维琴察
