去年，世界钻石交易所联盟（World Federation of Diamond Bourses, WFDB）宣布了一项新的伙伴关系倡议 - 世界钻石标记（World Diamond Mark, WDM），一个非营利性组织，将成为整个钻石和钻石珠宝行业里的市场营销部门，将肩负起保障奢侈品市场健康和未来增长的独特使命。
根据世界钻石交易所联盟的说法，世界钻石标记是钻石行业历史上最大的授权和市场营销计划开始的信号，名为"授权钻石经销商"（"Authorised Diamond Dealer"）。
阿列克斯•波波夫（Alex Popov）不久前当选为世界钻石标记基金会（World Diamond Mark Foundation, WDMF）的主席，将前往印度为实现世界钻石标记计划，与印度毛坯钻石和珠宝业及贸易的高级领导层举行一系列的会谈，就在离开之前，他接受了Rough&Polished通讯社的采访。
作为世界钻石交易所联盟的成员，您一直在推动世界钻石标记的计划。您能不能简要介绍一下，这个计划的实质是什么？
作为世界钻石交易所联盟的成员，最近三年来，我与我的同事 - 新加坡钻石交易所（Diamond Exchange of Singapore）的主席苏雷什•哈特希拉玛尼（Suresh Hathiramani）和澳大利亚钻石俱乐部（Diamond Club of Australia）的主席拉米•巴龙（Rami Baron），就实现世界钻石标记的计划一起开展工作。在最近的伊斯坦布尔世界钻石交易所联盟主席会议上，我被选为世界钻石标记基金会的董事会主席。目前，我把自己的大部分时间都放在了这个计划上面。
世界钻石标记的全球目标在于，为奢侈品市场上的钻石和珠宝饰品业提供健康和未来增长的保障。
这一首创举措是基于以下三个主要原则：
1. 对旨在开展抛光钻石业务的钻石珠宝零售商进行教育；
2. 社会各界对评审程序的信任；
3. 在授权钻石经销商理念基础上，为推广钻石及钻石饰品开展类型市场营销。
授权钻石经销商的理念是该计划的基石。以世界钻石交易所联盟为代表的国际钻石商界，将把珠宝零售贸易企业任命为授权钻石经销商。这即将会推广和扩大钻石作为一类奢侈品的品牌知名度，并增强钻石在珠宝商店里的知名度。在全世界进行的市场营销活动将巩固消费者的信任，提高钻石在奢侈品消费蛋糕中的份额。
据目前所知，世界钻石标记将于今年推出。这是否能够实现，该计划的目标期限有多长？
我们本打算今年年初推出世界钻石标记。但是构建法律基础所耗费的时间比计划中的要长，所以我们将在2013年最后一个季度推出这个计划。我需要强调一点，我们正在谈论的是为全球的整个钻石业带来重大改革和转折的问题。所以说，九个月的延迟不会改变我们的计划。世界钻石标记的计划不受刚性时间期限的限制，只要有钻石饰品出售，它就会延续并发展下去。
该计划如何获得资金支持，如何在实践中实现呢？
该计划的初始阶段和准备工作由世界钻石交易所联盟在全世界的成员提供资金支持。他们提供了启动资金。当下，该计划已经进入试验阶段，业内的相关利益方准备参与到第二轮的资本支持中来。将来，该计划将由授权钻石经销商每年提供捐助资金支持，业内的所有其他参与者 - 抛光钻石生产商、经销商将也会提供相应的资金，随着时间的推移，矿业开采公司也会参与其中。
在实践中，所有的工作都由香港的世界钻石有限公司（World Diamond Company Limited）完成，该公司将制定指导性原则，并进行监督，保证这些原则被遵守。在每个国家，我们会与当地的世界钻石交易所联盟的成员钻石交易所、国家珠宝协会或其他的行业组织进行合作，例如印度的宝石和珠宝出口促进委员会（Gem and Jewellery Export Promotion Council）。
该计划是在世界钻石交易所联盟的领导下实现的。该协会在这个计划的发起上发挥了什么样的作用？
世界钻石交易所联盟是这个理念最初的发起者和创始人。这个理念最初是在2010年莫斯科第34届世界钻石会议上被讨论的。在那里成立了一个特别工作组。后来，2011年在迪拜举行的交易所主席会议上，世界钻石交易所联盟正式建立了世界钻石标记委员会，当时加入该委员会的是哈特希拉玛尼先生、巴龙先生和我。
这个委员会一直将这个计划制定到今天这个阶段，并建立了实现该计划的法律基础。
世界钻石交易所协会的六个成员也是世界钻石标记委员会的成员，其中还包括世界钻石交易所联盟的主席欧尼斯特•布洛姆（Ernest Blom），他是我的副手。世界钻石标记委员会经过了印度钻石交易所（Bharat Diamond Bourse）主席阿奴普•梅塔（Anoop Mehta）和安特卫普Vrije Diamanthandel钻石交易所主席朱利安•德莱布萨姆（Julien Drybooms）等人的巩固。
简单说来，世界钻石交易所联盟是世界钻石标记计划的父母。今天，这个计划建立起来了，我们面向所有的业内组织开放，邀请他们加入和支持这个首创举措。
你们有没有察觉到钻石开采公司对这个创意的支持？
我们还没有向矿业开采公司寻求支持。在我个人与所有大型矿业开采公司领导层的谈话中，我感觉到，他们都表现出了极大的和真诚的兴趣。非洲几个钻石开采国的政府也向我们进行了信息咨询。看得出来，在各个开采公司没有从国际钻石理事会（International Diamond Board, IDB）那里得到任何东西以后，他们在加入这个过程之前，会等待一段时间，以观察它将来会如何发展。我们欢迎任何类似的兴趣，也愿意与每个矿业开采公司和/或政府举行会谈。
每个钻石和珠宝生产商都正在市场上推广自己的品牌。他们是否会有兴趣参与类型广告计划，即世界钻石标记？
品牌确实非常重要。在现代世界中，不属于品牌的商品被理解为劣质产品。我们欢迎所有与品牌和广告有关的珠宝和钻石公司的努力。至于世界钻石标记，它旨在发展钻石自身的品牌，将独立于珠宝品牌。尽管独立的品牌在某个商店里会相互竞争，但我们也与其他的奢侈品进行竞争，例如手袋、时尚的度假胜地、鞋子、衣服、汽车、精品、旅游、游艇等等，我们的目的为了提高授权钻石经销商的营业额，相应的，提高某个珠宝品牌的销售概率。
不久前，我曾与一个大型珠宝零售商进行过谈话，他每年都花费超过20000万美元的广告费用。我问他，这些钱有没有提高他公司钻石的销售。他是这样回答的："谁也不知道！"为了变得更加有效率，为了达到既定目标，我们必须把钻石作为一类商品来推广。
大部分钻石生产商都理解这一推广的必要性，并准备竭尽全力，以确保钻石业的健康和增长。需要指出的是，就在本周，世界钻石标记的团队与印度几个最大的抛光钻石生产商进行了认真的谈判，这些生产商表示准备参与这个计划。
世界钻石标记与国际钻石理事会的理念有什么区别？要知道，后者并没有赚钱。
我刚刚也提到了国际钻石理事会的失败。在我看来，国际钻石理事会的类型广告项目的设想十分完美。我跟参与这个理事会的各方都熟悉，我们一起交换了很多观点。我不能准确地指出国际钻石理事会未能赚钱的原因，因为可能性的原因很多。但我们试图从这次试验中汲取教训。
国际钻石理事会与世界钻石标记的原则性区别在于，我们让消费者作为钻石消费广告的主要接受者。因为是消费者与珠宝商店里的钻石接触。所以，钻石分销链条上最重要的环节是零售商，他们直接面对消费者。所以，我们是把自己的努力集中在供应管道的尾部，而不是在其起始的地方，我们把重心放在了对零售商的教育和鉴定上面。在此之后，我们可以真诚地建议消费者首先求助于授权钻石经销商，并做出购买钻石的决定。
在经济衰退时期，钻石业内的加工和贸易公司会指责钻石开采商抬高原料价格的行为，因为抛光钻石的价格上涨速度落后于其他奢侈品。您如何认为，世界钻石标记是否能够促进提高抛光钻石的价格？
这些指控有自己的理由，但是我们生活在自由市场条件下。矿业开采公司试图从自己的投资中获取最大化的回报，任何人都不能指责他们这一点。他们的领导层要在股东面前汇报工作，处理客户的盈利能力并不是他们分内的事情。抛光钻石的价格过低有几方面的原因，其中之一是害怕失去客户，害怕他们转向其他奢侈品。你看看高级腕表的价格 - 最近十年内上涨了200%。抛光钻石也能实现这样的上涨。世界钻石标记计划的目标旨在帮助提高抛光钻石的价格，为钻石生产商和经销商提供更好的盈利能力。
还存在一个问题：钻石正慢慢把市场份额让位给其他奢侈品。不仅仅是奢侈品，例如还有电子产品。在您看来，为了扭转这一过程，需要采取哪些必要措施？
刚开始我提到过一个问题。这是个行业遇到的最复杂的问题。电子产品并不能与钻石相提并论，但是大部分年轻人并不像我们这样看待这个问题。我们需要与其他人分享我们对钻石的热情，并将我们从钻石中获得的喜悦传递给他们。把爱马仕（Hermes）的提包卖20000欧元，而钻石只卖10000欧元的行为不仅仅是不正确的！钻石应该永远比木材、毛皮、任何织物更昂贵，更不用说在中国制造的小精品了，成本只有100美元，售价却达800美元！这里的明显答案是 - 这个世界钻石标记，是受行业供应管道所有参与者的支持的。
这项计划有那些具体措施已经制定出来了？你们在2013年底之前有什么计划？
正如我已经说过的，我们推迟了九个月，所以我们必须在三个月内完成别人一年的任务！到目前为止，我们所做的就是建立了基础。我们明白，这样一个可能会改变整个钻石业命运的艰巨任务，只依靠几个热心人是不可能完成的。我们建立了适当的法律结构，提供了保障，制定出了一个透明的程序。我们组建了一个顶尖专业人才队伍，这些人既有威信，又有经验。我们正在对授权钻石经销商认证标准进行最后的润色。
我们也向大型实验室和学术机构寻求帮助，希望他们在一个有组织的双边进程框架内，分享自己同零售贸易商合作的知识。
我们的目标是今年在中国和印度启动一个试点项目。然后，我们打算把我们的活动扩大到中东、俄罗斯、独联体国家和远东国家。将来，逐步扩展到包括美国和欧洲在内的世界其他发达地区。我们计划，到2016年在全世界拥有50000个从事钻石饰品销售的授权钻石经销商。
到那时，钻石将恢复15年前在奢侈品业里失去的地位。
弗拉基米尔•马拉霍夫，Rough&Polished通讯社
