Нелегкие времена для отрасли розничной торговли ювелирными изделиями в Соединенных Штатах – такая характеристика, похоже, достаточно точно отражает состояние объемов продаж, по меньшей мере, в первые месяцы 2017 года. Об этом говорят финансовые результаты, опубликованные компанией Signet Jewelers, крупнейшим ювелирным ритейлером в Соединенных Штатах, который также работает в Канаде и Великобритании и, таким образом, дает представление о состоянии дел также и на тех рынках, а также компанией Tiffany & Co, которая дает представление о дорогостоящей части розничного ювелирного сектора.
По иронии судьбы, предполагалось, что экономика покажет быстрый рост после выборов президента Трампа (Trump), что, по словам аналитиков, было бы хорошо для бизнеса. Но задержки в проведении администрацией Трампа через национальный бюджет создало некоторую степень неопределенности. Кроме того, геополитические потрясения и бессистемный метод управления своими делами администрацией мало повлияли на то, чтобы вселить уверенность в потребителей в стране и за рубежом.
Результаты Signet в конце мая оказали непосредственное влияние на цену ее акций, которые в результате этого упали более чем на 3 процента. Ювелиры потеряли в доходах за первый квартал, и чистая прибыль упала до $78,5 млн в квартале, окончившемся 29 апреля, с $146,8 млн годом ранее. Объем продаж упал до $1,403 млрд с $1,578 млрд. Картина прояснилась благодаря результатам сопоставимых магазинных продаж, которые являются важным показателем состояния ритейлера. Спад составил 11,5 процента. Аналитики пришли к согласованным результатам, что объем продаж составил $1,469 млрд, и объем сопоставимых продаж упал на 8,3 процента. Комментарии Signet о «нежелательном воздействием более позднего празднования Дня Матери», несомненно, правильные, но тем не менее, общие результаты были низкими.
Сопоставимые магазинные продажи Sterling Jewelers в ее отделении упали на 12,8 процента по товарным категориям. Хотя средняя стоимость сделок повысилась на 3,7 процента, число сделок упало на 16,6 процента. Более дорогие свадебные ювелирные изделия, а также отдельные изделия бижутерии с бриллиантами и бренды обогнали недорогой товар.
Картина была аналогичной в Zale Jewelry, у которой объем сопоставимых продаж упал на 12,7 процентов. И опять же, средняя стоимость сделки повысилась на 2,9 процента, хотя количество сделок упало на 16,9 процента. Как и в отделении Sterling, широкое падение по категориям товаров привело к снижению объема сопоставимых продаж, и более дорогостоящие свадебные украшения и бижутерия с бриллиантами обогнали более дешевые товары.
В Великобритании объем сопоставимых продаж Signet Jewelry упал на 3,5 процента. Средняя стоимость сделки повысилась на 12,4 процента, но количество сделок упало на 14,4 процента. Объем сопоставимых продаж в основном зависел от падения объемов продаж ювелирных изделий, что компенсировалось повышением объемов продажи часов. Повышение объемов продажи престижных часов стало движущей силой роста средней стоимости сделки.
Руководство Signet несомненно пытается принимать меры с целью повышения своих общих показателей работы, особенно в области интернета и социальных сетей, а также изменяя руководство и уделяя большее внимание многоканальным операциям. Марк Лайт (Mark Light), главный исполнительный директор Signet Jewelers, сказал: «Как и ожидалось, у нас очень медленный старт в этом году, так как сохраняющиеся трудности в общей обстановке розничной торговли усугубились замедлением расходов на ювелирные изделия и определенные трудности, испытываемые компанией. Мы продолжаем принимать решительные меры по адаптации нашего бизнеса к текущей трудной обстановке в розничной торговле и по созданию потенциала своей компании для долгосрочного роста. Важно то, что в этом квартале мы добились значительного улучшения своих онлайновых платформ и продолжили ускорять нашу работу в области цифрового маркетинга, что привело к существенным непрерывным улучшениям наших показателей электронной торговли. Мы также провели важные изменения нашей организационной структуры и укрепили группу для выполнения нашей Стратегической программы 2020 (2020 Strategic Vision) и достижения эффективности в работе. На основании прогресса, достигнутого нами на сегодня по реализации нашей Многоканальной стратегии «На первом месте покупатель» (Customer-First OmniChannel strategy) и принимая во внимание осуществление ряда инициатив, мы ожидаем, что результаты 2018 финансового года будут в пределах наших ранее объявленных запланированных значений».
Кроме того, финансовые показатели, объявленные Tiffany & Co. за три месяца, закончившихся 30 апреля, отличаются не блестящими показателями. Мировой чистый объем продаж вырос всего на 1 процент до $900 млн благодаря росту в Азиатско-Тихоокеанском регионе и повышению объемов оптовых продаж бриллиантов. Но чистый доход повысился лишь незначительно – до $93 млн по сравнению с $87 млн годом ранее, а объем сопоставимых продаж упал на 3 процента по сравнению с предыдущим годом.
В Южной и Северной Америке общий объем продаж на $392 млн снизился на 3 процента по сравнению с годом ранее, и объем сопоставимых продаж снизился на 4 процента. Руководство объяснило это снижение общего объема продаж снижением расходов как иностранных туристов, так и американских покупателей.
И результаты работы в других частях мира были вряд ли лучше. В Азиатско-Тихоокеанском регионе общий объем продаж на сумму $257 млн оказался на 8 процентов выше, чем в прошлом году, а объем сопоставимых продаж снизился на 3 процента. В Японии общий объем продаж в размере $128 млн стал на 2 процента ниже предыдущего года, а объем сопоставимых продаж снизился на 1 процент. Руководство объяснило снижение объема продаж снижением расходов китайских туристов. Кроме того, в Европе общий объем продаж снизился на 3 процента до $94 млн, а объем сопоставимых продаж также снизился на 3 процента.
Еще одним свидетельством наступления трудных времен, которое испытывает ювелирная сеть, стало не только то, что Tiffany не открыла в первом квартале никаких магазинов, управляемых компанией, а на самом деле закрыла три магазина.
Как и Signet Jewelers, Tiffany тоже пытается быстрее наращивать свою мощность и избавиться от своих слабых позиций. Майкл К. Ковальски (Michael J. Kowalski), председатель правления и временный главный исполнительный директор, сказал: «Хотя эти результаты ненамного превзошли наши краткосрочные ожидания, мы сосредоточиваем свое внимание на осуществлении долгосрочной стратегии по достижению более прочной и устойчивой работы с помощью внедрения товаров, оптимизации нашей базы магазинов, эффективных маркетинговых связях и предоставлении качества обслуживания, которое находит отклик у наших покупателей. При этом мы считаем, что Tiffany & Co. имеет прочные позиции для создания привлекательной общей доходности для акционеров в долгосрочной перспективе.
Абрахам Даян, корреспондент Rough&Polished в Израиле
