Снова наступают конец мая и начало июня, а это означает, что скоро состоится важная ювелирная выставка JCK Las Vegas. Наряду с выставками-ярмарками бриллиантов и ювелирных изделий в Гонконге, которые проходят в марте и сентябре, крупнейшее ювелирное мероприятие в Лас-Вегасе имеет решающее значение для оценки состояния мирового алмазного и ювелирного бизнеса.
Когда я впервые посетил выставку около 20 лет назад, я был шокирован размерами залов и разнообразием предлагаемых товаров. И со временем мое изумление не уменьшилось. Придя на ярмарку впервые, я усвоил одну вещь: всегда нужно брать с собой несколько пар удобной обуви!
Настроение перед любым крупным шоу – все то время, что я занимаюсь этим бизнесом – всегда было наполнено огромным ожиданием. Каждый год индустрия беспокоится о том, что принесут выставки, и всегда смотрит на них как на индикатор состояния рынка.
Неудивительно, что этот год не стал исключением. В отрасли существует тенденция полагать, что каждый год она сталкивается с уникальными проблемами, в том числе глобальными. Будучи давним участником отрасли, я могу засвидетельствовать, что решимость и способность алмазного и ювелирного сегмента увеличивать продажи всегда зависят от политических и экономических факторов.
И этот год не исключение. Как это обычно бывает, трейдеры задаются вопросами о том, с чем им придется столкнуться в будущем. И вот лишь некоторые из них: вопрос посещаемости, состояния рынков США и мирового рынка, а также того, пострадает ли отрасль природной алмазной продукции от дальнейшего сокращения продаж из-за растущей популярности выращенных в лаборатории алмазов и бриллиантов (LGD). Также, конечно, есть вопросы и у участников сектора LGD из-за постоянного падения цен. Ко всему этому добавляется вопрос о том, что думает отрасль о возможной продаже алмазодобывающей компании De Beers.
Шоу JCK в Лас-Вегасе стартует
Выставка начнется 31 мая и продлится неделю. Расписание шоу выглядит следующим образом: шоу JCK Luxury вместе с JCK Las Vegas, как всегда, проводятся в отеле Venetian, а шоу Couture и выставка-продажа антикварных ювелирных изделий и часов в Лас-Вегасе проходят в соседнем отеле Wynn.
Посетители придут, если будет стимул
То, что работает в голливудских фильмах, конечно, обычно не происходит в реальной жизни. Вопрос о том, стоит ли посещать выставки, обсуждается уже много лет. В целом, это зависит от того, достаточно ли велики компании, участвующие в мероприятии, достаточно ли силен рынок и есть ли возможность продаж – или, по крайней мере, установления важных контактов, которые могут привести к значительным продажам в дальнейшем.
Рост онлайн-продаж за последние два десятилетия, а затем и влияние пандемии Covid-19 доказали многим людям, что выставочные шоу не имеют решающего значения. Существует своего рода компромисс, когда продавец реализует свою продукцию онлайн и взамен предлагает покупателям скидку, обосновывая это примерно так: «Я не вкладывал десятки тысяч долларов в выставку, и вам не нужно выкладывать кучу денег, чтобы поучаствовать, так что давайте вести бизнес онлайн».
Поскольку многие потенциальные клиенты приходят в основном вживую посмотреть на украшения, они в любом случае могут делать это онлайн – особенно с распространением высокотехнологичных камер и инструментов, которые могут дать им детальный обзор бриллиантов и ювелирных изделий из любой точки мира.
Нет сомнений в том, что выставки по-прежнему играют важную роль в проведении образовательных мероприятий и улучшают возможности установления контактов, а также позволяют представителям отрасли общаться с клиентами в одном удобном месте. Однако многие компании – особенно мелкие – не уверены, что затраты того стоят. Высокие затраты на экспонирование и участие, а также то, что многие ритейлеры по всему миру ощущают ослабление рынка, вероятно, будут диктовать посещаемость мероприятия в текущем году.
Кроме того, влияние инфляции приводит к повышению цен для экспонентов – не только на самой выставке, но и во всех других аспектах, таких как отели, поездки, питание и другие.
Кроме того, есть и другие весьма специфические факторы: количество израильских экспонентов неизбежно сократится из-за меньшего количества рейсов в и из Израиля с момента начала войны в секторе Газа в октябре прошлого года. Израильтяне сталкиваются с гораздо более высокими ценами на авиабилеты, и это повлияет на количество экспонентов на важном рынке США.
Состояние рынков
Поскольку текущий год вряд ли можно назвать блестящим после непростого 2023 года, это также окажет влияние на шоу.
Продажи ювелирных изделий с натуральными бриллиантами на важнейшем рынке США в первые месяцы этого года практически остановили свой рост. Поскольку процентные ставки в США и Европе все еще высоки, а правительства продолжают бороться с высокой инфляцией, покупатели не в настроении тратить свои кровно заработанные деньги на товары не первой необходимости, такие, как ювелирные изделия с бриллиантами.
С другой стороны, следует принять во внимание, что ювелирам придется увеличить складские запасы продукции, которые в прошлом году они удерживали на ограниченном уровне. А поскольку цены на LGD постоянно снижаются, ритейлеры обнаруживают, что эти камни не приносят тех денег, которые, как они думали несколько лет назад, они выручат за эту продукцию.
Влияние возможной продажи De Beers на рыночные настроения
Такое ощущение, что от De Beers давно не исходило новостей, которые создавали бы позитивные настроения на рынке.
Алмазный гигант явно надеялся воспользоваться выставкой JCK, объявив о снижении цен на продукцию Lightbox, своего бренда по LGD (что само по себе не должно было улучшить настроения в отрасли, поскольку, по сути, это было признанием того, что никто в алмазном сегменте не может ничего противопоставить снижению цен на синтетику). В то же время новости о том, что Anglo American, возможно, хочет избавиться от своего алмазного подразделения, явно не повышают оптимизм участников алмазной отрасли.
Напротив, если у компании нет уверенности в будущем своей алмазной добычи и продукции, то что должны чувствовать остальные участники рынка?
Конечно, чрезвычайно важная роль, которую De Beers играла в торговле алмазами, снижается уже более десяти лет, но сама эта компания все еще неразрывно связана с самим концептом алмазов и бриллиантов.
Недавний спад продаж De Beers
В дополнение к новостям о возможной продаже De Beers её материнской компанией Anglo American, недавно были опубликованы новые данные о продажах алмазного сырья. Они вновь сократились, хотя последние торги компании пришлись на традиционно «низкий сезон» для алмазной торговли.
De Beers сообщила, что продажи алмазов в мае составили $380 млн, что более чем на пятую часть меньше, чем за тот же период 2023 года. Более того, это на 15% ниже апрельского цикла продаж и на 12% ниже, чем по итогам февральских торгов.
В заключение
Приняв во внимание все факторы, можно с уверенностью предположить, что выставка JCK в этом году станет заметным, но вовсе не рекордным событием.
На выставке всегда присутствует большое число экспонентов как из США, так и из других стран, которые ищут возможности для бизнеса на огромном американском рынке.
Кроме того, количество посетителей всегда стабильно, учитывая важность американского рынка.
Цифры не всегда отражают всю важность мероприятия, но, тем не менее, будет интересно увидеть, насколько большой интерес вызвала JCK, когда после выставки будут опубликованы данные по посещаемости.
Абрахам Даян для Rough&Polished
