Тшепо Молуси: Южная Африка открывает специализированный розничный магазин по продаже бриллиантов в Китае

Тшепо Молуси, основатель компании T3 Diamonds, рассказал Мэтью Няунгуа из агентства Rough&Polished на полях первой Южноафриканской алмазной выставки, проведенной в Кейптауне, что этот магазин открыл возможность для производителей бриллиантов в рамках...

17 февраля 2025

Носифиво Мзамо: Южноафриканская компания State Diamond Trader собирается покупать алмазы у других африканских стран

Южноафриканская компания State Diamond Trader (SDT) собирается покупать алмазы у других африканских стран, начиная с Ботсваны. Генеральный директор SDT Носифиво Мзамо сообщила Мэтью Няунгуа из агентства Rough&Polished во время первой алмазной...

10 февраля 2025

Эдан Голан: Эффект ореола вокруг синтетических бриллиантов способствует росту спроса на крупные 2-каратники в США

Эдан Голан, владелец одноименной компании Edahn Golan Diamond Research and Data, рассказал в эксклюзивном интервью, данном Мэтью Няунгуа из агентства Rough&Polished, что тенденция, отмеченная среди потребителей выращенных в лаборатории бриллиантов покупать...

27 января 2025

Пол Зимниски: В 2025 году мы увидим умеренное восстановление спроса и цен на природную алмазную продукцию

По словам Пола Зимниски, независимого аналитика и консультанта по алмазной продукции и ювелирным изделиям, работающего в районе Нью-Йоркской агломерации, в этом году в отрасли природных алмазов и бриллиантов будет наблюдаться умеренное восстановление...

13 января 2025

Африканский алмазный совет делает отслеживание своим главным приоритетом, хочет, чтобы Кимберлийский процесс принял Authentia.io

Африканский алмазный совет (ADC) сделал отслеживание своим главным приоритетом и в течение последних трех с половиной лет вносит свой вклад в технологическое решение по отслеживанию под названием Authentia.io, которое теперь способно удовлетворить...

16 декабря 2024

Выращенные в лаборатории бриллианты и общественные изменения, влияющие на рынок свадебных украшений

20 января 2025

Неужели рынок свадебных украшений с бриллиантами переживает потрясение?

Хотя это явное преувеличение, факт остается фактом: изменения, вызванные революцией в связи с появлением выращенных в лаборатории бриллиантов (LGD), наряду со чрезвычайными общественными изменениями, произошедшими на Западе за последние 30 лет, значительно затруднили возможность ориентироваться на некогда стабильном рынке свадебных украшений с бриллиантами.

В 1947 году Фрэнсис Герети (Frances Gerety), копирайтер рекламного агентства, придумала слоган «Бриллиант навсегда» (A Diamond Is Forever), и этот гениальный рекламный ход был актуальным по крайней мере два поколения. Короче говоря, бриллиантовое помолвочное и свадебное кольцо были приняты в качестве основы для помолвки и вступления в брак - наряду с идеей, что молодой человек должен потратить несколько месячных зарплат на покупку кольца.

И что же произошло...?

Рост числа синтетических бриллиантов

Называйте их выращенными в лаборатории, искусственными, синтетическими бриллиантами или бриллиантами фабричного производства, но нет сомнений в том, что их популярность резко возросла за последнее десятилетие.

Они отнимают все бόльшую часть рынка у природных бриллиантов примерно с середины прошлого десятилетия. Сотни миллионов долларов были инвестированы в производственные мощности и составление рекламных текстов с целью оказания поддержки выращенным в лаборатории бриллиантам. На момент написания статьи (конец 2024 года) ожидается, что синтетические бриллианты продолжат привлекать покупателей в течение следующих нескольких лет.

Бόльший объем производства синтетических алмазов приходится на Индию и Китай, но для целей этой статьи нам нужно рассмотреть, где происходит большее число продаж этих камней.

Неудивительно, что основным мировым рынком, как для бриллиантов в целом, так и для ювелирных изделий в частности, являются Соединенные Штаты.

Данные аналитической компании Tenoris по ювелирным изделиям показывают, что синтетические бриллианты составили 44% продаж обручальных колец по объему в США в период с января по июль. Еще более поразительным является показатель объема продаж по стоимости, который, по данным компании, составляет 25%, по сравнению с 7,5% всего четыре года назад.

Основная причина популярности обручальных колец с синтетическими бриллиантами заключается в показателе, который покупатели, особенно молодые, считают «соотношением цены и качества». Поколение Z и миллениалы продолжают покупать, в частности, синтетические бриллианты весом 2 и 3 карата в качестве центральных камней в кольце. Камни такого размера, как правило, слишком дорогие на рынке природных камней, - они стоят примерно в два раза дороже.

Кроме того, молодых покупателей привлекают заявленные преимущества синтетических бриллиантов: экологическая устойчивость, а также низкое воздействие на окружающую среду и на права человека. Производители и продавцы синтетических бриллиантов запустили активные маркетинговые кампании, чтобы подчеркнуть эти факторы.

Одновременно они указали на то, что ущерб окружающей среде, который наносит добыча алмазов, говорит не в пользу природных бриллиантов.

Теряют ли синтетические бриллианты свой блеск?

Хотя продажи синтетической алмазной продукции остаются стабильными, это очень веский аргумент в пользу ее упадка. Цены на нее быстро падают, особенно в оптовом секторе, где зафиксированы цены всего лишь $99 за карат. По иронии судьбы, синтетические алмазы и бриллианты стали жертвой собственного успеха. Из-за возможности их быстрого и легкого производства они в какой-то степени заполонили рынок. В результате, цены на них постоянно снижаются.

Хотя они продолжают доминировать на рынке свадебных украшений в США, постоянное падение цен неизбежно заставит многих покупателей усомниться в их ценности.

На данный момент розничные торговцы ювелирными изделиями с радостью продолжают продавать синтетические бриллианты из-за высокой маржи прибыли. В некоторых случаях они спешат избавиться от запасов, прежде чем прибыль начнет падать.

Честно ли ведут себя розничные торговцы с потребителями относительно стоимости покупаемых ими синтетических бриллиантов? Разумно предположить, что некоторые из них не проявляют честности, хотя многие говорят, что они просто рады предложить потребителям выбор между синтетическими и природными камнями.

Другие розничные торговцы довольно прямолинейно отвергают синтетические бриллианты, особенно на рынке свадебных украшений, заявляя, что в витринах ювелирных магазинов высокого класса нет места бриллиантам фабричного производства.

Социальные изменения приводят к сокращению числа заключаемых браков

Во многих отношениях алмазной отрасли следует меньше беспокоиться о влиянии выращенных в лаборатории бриллиантов и проявлять больше озабоченности влиянием радикальных изменений, происходящих в обществе. В частности, это связано с огромным сокращением числа заключаемых браков. Большое количество молодых пар отказываются рассматривать официальную церемонию бракосочетания, вместе с бриллиантовым кольцом как ее частью, в качестве неотъемлемого элемента сегодняшнего образа жизни.

Поскольку отношения, условия проживания и семейная жизнь взрослых американцев продолжают меняться, все больше людей не живут с романтическим партнером. Новый анализ данных переписи, проведенный Pew Research Center, показывает, что в 2019 году примерно четверо из десяти взрослых людей в возрасте от 25 до 54 лет (38%) не состояли в браке, то есть не были женаты и не жили с партнером.1 Доля таких случаев резко выросла с 29% в 1990 году.2 Сейчас мужчины чаще, чем женщины, не состоят в браке, чего не наблюдалось 30 лет назад.

Рост численности населения, не состоящего в браке, обусловлен в основном снижением числа браков среди взрослых, находящихся в расцвете сил. В то же время, наблюдается рост числа людей, состоящих в гражданском браке, но этого недостаточно для того, чтобы компенсировать снижение числа заключенных браков, отсюда и общее снижение числа людей, состоящих в браке. Хотя численность населения, не состоящего в браке, включает в себя некоторых взрослых, которые ранее были женаты или замужем (те, кто живет отдельно, разведены или овдовели), весь рост численности незамужнего или неженатого населения с 1990 года произошел за счет увеличения числа тех, кто никогда не вступал в брак.

Эти изменения касаются не только Соединенных Штатов, но и других чрезвычайно важных рынков, включая Западную Европу и Китай. Брак рассматривается как нечто устаревшее. Рождение детей считается дорогим делом, а цены на жилье считаются недостижимыми для молодых пар. И это приводит к снижению числа заключаемых браков и стремлению сэкономить деньги.

Число свадеб в США подскочило до 25-летнего максимума в 2022 году после пандемии COVID-19 и вызванными ею изоляции и одиночества, а также отсрочки свадеб. Однако теперь, по данным отчета по бракосочетаниям The Wedding Report, ожидается почти на 17% меньше свадеб. В нем также говорится, что безмятежные времена огромного спроса на свадьбы вряд ли вернутся в ближайшем будущем.

Заключительные слова...

В свадебной индустрии не отмечается реального роста, поскольку все больше людей живут вместе, но не вступают в брак. В лучшем случае это приводит к ослаблению рынка, а в худшем - к долгосрочному спаду.

Как всегда для алмазной отрасли, это является вопросом создания спроса и поиска новых способов повышения привлекательности.

В этом отношении все более важное значение приобретает недавнее обсуждение в отрасли вопроса о проведении глобальной кампании по продвижению бриллиантов, стоимость которой составляет $100 млн. Мы подождем и посмотрим результаты этой столь необходимой инициативы.

Абрахам Даян для Rough&Polished из Тель-Авива