Великобритания остается одним из важнейших рынков ювелирных изделий и бриллиантов в Европе, но его структура стремительно меняется. Британия сочетает в себе значительный внутренний рынок ювелирных изделий и статус Лондона как международного центра предметов роскоши, торговли бриллиантами и дорогостоящими ювелирными изделиями.
В то же время британские потребители все чаще сталкиваются с предложением выращенных в лаборатории бриллиантов, а инфляция, рост стоимости жизни и изменение отношения к предметам роскоши влияют на их покупательские предпочтения.
Согласно данным, приведенным компанией Signet со ссылкой на данные компаний стратегических рыночных исследований Euromonitor, Statista и Mintel, общий объем рынка ювелирных изделий и часов Великобритании в 2025 году оценивался примерно в $10,3 млрд. Mintel отдельно оценила объем розничного рынка ювелирных изделий и часов в 2025 году на уровне $8,6 млрд. Различия в цифрах объясняются особенностями применяемых понятий и тем, какие именно категории товаров учитывались, однако оба показателя свидетельствуют о том, что Британия является крупным европейским рынком ювелирных изделий.
По оценкам Euromonitor, спрос на ювелирные изделия и сопутствующие товары в 2024 году составил $6,4 млрд, при этом на долю импорта пришлось 63,3% объема рынка. Это делает Британию сильно зависимой от международных цепочек поставок.
Что касается непосредственно бриллиантов, то, по оценкам американской исследовательской и консалтинговой компании Grand View Research, объем рынка бриллиантов Великобритании в 2024 году составил около $370 млн, причем 96,2% этого рынка пришлось на ювелирные изделия и украшения. Данная оценка учитывает как природные, так и синтетические бриллианты, поэтому ее не следует рассматривать исключительно как показатель объема продаж ювелирных изделий с природными бриллиантами.
Лондон остается центром британской торговли
Значение Великобритании выходит за рамки ее внутреннего потребления.
Лондон давно является одним из крупнейших мировых центров торговли бриллиантами, а его ключевым узлом выступает район Хаттон-Гарден (Hatton Garden). В этом районе сосредоточены дилеры, производители бриллиантов, розничные продавцы, ювелирные мастерские и компании, оказывающие специализированные услуги, а Лондонская алмазная биржа (London Diamond Bourse) служит важным институциональным центром этой торговли.
В Великобритании также базируются несколько крупных международных компаний, работающих в сфере ювелирных изделий класса «люкс» и компаний, связанных с алмазной продукцией. В Лондоне находится штаб-квартира компании De Beers, а такие известные бренды, как Graff и Boodles, и британские подразделения Cartier и Tiffany, ведут масштабный бизнес в Британии.
Данные о торговле Великобритании подчеркивают международную роль Лондона
В 2024 году Великобритания импортировала неоправленные алмазы нетехнического назначения, имеющий код товара HS 710239 (HS - единая система обозначения и кодирования товаров в международной торговле - ред.) на сумму почти $996 млн. Крупнейшими поставщиками стали Израиль ($358,8 млн), Индия ($228,7 млн ), США ($99,4 млн) и Бельгия ($88,4 млн).
Впоследствии Великобритания экспортировала алмазы этой же категории на сумму около $715 млн. Основным местом назначения экспортных поставок стали США ($267,7 млн); за ними следовали Таиланд ($99,9 млн), Бельгия ($77,9 млн), Гонконг ($72 млн) и Израиль ($56,4 млн).
Эти цифры показывают, почему статистику импорта и экспорта Великобритании не следует рассматривать исключительно как показатель потребительского спроса в Британии. Значительные масштабы отражают международную торговую активность, при этом алмазы поступают в Лондон, переходят к новым владельцам, а затем экспортируются.
Значительно меньшие объемы торговли алмазами
Великобритания не является крупным производителем алмазов, и объемы торговли алмазами существенно уступают показателям бизнеса страны, связанного с бриллиантами.
В 2024 году Великобритания импортировала алмазы (необработанные или только распиленные) нетехнического назначения на сумму около $41,2 млн, а их общий вес составлял 171 001 карат. На долю Ботсваны пришлось $15,1 млн, Сьерра-Леоне - $13,8 млн, а ЮАР - $6,1 млн.
Объем экспорта алмазов из Великобритании составил около $32,5 млн (41 224 карата). Экспорт осуществлялся в основном в ЮАР, Ботсвану, Китай и Гонконг.
Контраст с торговлей бриллиантами весьма заметен. Роль Британии гораздо теснее связана с торговлей, розничной продажей камней класса «люкс», производством ювелирных изделий и международным сбытом, чем с добычей алмазов.
Крупнейшие участники ювелирного рынка Великобритании
Британский рынок представляет собой сочетание крупных розничных сетей, международных групп, работающих в сегменте изделий класса «люкс», и независимых семейных ювелирных компаний.
Компания Signet Jewelers является одной из крупнейших ювелирных ритейлеров страны, владеющий такими брендами, как H. Samuel и Ernest Jones. По данным Signet, в 2026 финансовом году на долю H. Samuel пришлось 4% объема продаж компании в мире, а на долю Ernest Jones - 2%. Эти две розничных сети имеют различное позиционирование: H. Samuel делает большой упор на доступные ювелирные украшения, соответствующие модным тенденциям, тогда как Ernest Jones работает в более высоком ценовом сегменте.
Beaverbrooks является одной из ведущих независимых семейных ювелирных сетей Британии. Оборот группы за финансовый год, завершившийся в феврале 2025 года, составил 217,3 млн фунтов стерлингов, что на 3% меньше по сравнению с предыдущим годом, а операционная прибыль упала на 20%, до 8,6 млн фунтов стерлингов.
Компания Boodles занимает иную нишу на рынке, специализируясь на продаже ювелирных изделий класса «люкс» и обслуживании состоятельных клиентов. Согласно последним отчетным данным, оборот компании достиг примерно 125 млн фунтов стерлингов (рост на 19%), хотя операционная прибыль снизилась на 25%, до 13 млн фунтов стерлингов. Компания управляет десятью фирменными магазинами в Великобритании и Ирландии.
К числу других важных участников рынка относятся Graff, Pragnell, Watches of Switzerland Group, а также британские подразделения компаний Cartier и Tiffany & Co.
Таким образом, рынок охватывает широкий спектр предложений, начиная с ювелирных изделий массового сегмента и сетей, специализирующихся на свадебных ювелирных украшениях, и кончая одними из самых дорогих в мире украшений с бриллиантами.
Масштабное появление выращенных в лаборатории бриллиантов
Пожалуй, самым значительным изменением на алмазном рынке Великобритании стали высокие темпы проникновения выращенных в лаборатории бриллиантов в массовую розничную торговлю.
Данные опросов потребителей поражают. Исследование, проведенное компанией YouGov в 2025 году среди 2079 взрослых жителей Великобритании, показало, что 29% респондентов готовы рассмотреть возможность покупки синтетического бриллианта в будущем. В возрастной группе от 18 до 24 лет этот показатель достиг 49%, а среди людей в возрасте от 25 до 34 лет о готовности сделать такую покупку заявили 46%. В то же время среди лиц старше 55 лет этот показатель составил лишь 17%.
Наиболее впечатляющие данные поступают из сегмента рынка, ориентированного на онлайн-торговлю и цифровые технологии.
Ювелирная компания Queensmith из лондонского района Хаттон-Гарден сообщила в 2026 году, что на долю выращенных в лаборатории бриллиантов пришлось 87% объема продаж компании, по сравнению с менее чем 1% в 2019 году. Доля природных бриллиантов составила 13%. Это является показателем скорее для отдельного ритейлера, а не для рынка Великобритании в целом, но он на редкость наглядно демонстрирует, как стремительно меняются предпочтения в данной категории среди молодых потребителей, активно пользующихся цифровыми технологиями.
Причина такой популярности очевидна: за те же деньги покупатели могут приобрести значительно более крупный камень.
Это имеет особенно важное значение для Великобритании, где помолвочные кольца остаются одной из ключевых категорий ювелирных изделий с бриллиантами, а молодые потребители сталкиваются с гораздо более высокими расходами на жилье и проживание по сравнению с предыдущими поколениями.
Природные бриллианты остаются предпочтительным выбором
Рост популярности выращенных в лаборатории бриллиантов не означает исчезновения природных камней.
Исследование компании Mintel, проведенное в 2025 году, показало, что природные бриллианты по-прежнему остаются предпочтительным вариантом для ювелирных изделий высокого класса, хотя и признается, что выращенные в лаборатории бриллианты набирают популярность благодаря своей доступности и кажущимся преимуществам с точки зрения экологичности.
Рынок природных бриллиантов также все больше смещается в сторону продукции более высокой стоимости.
Компания De Beers сообщила, что в 2025 году спрос на крупные и высококачественные бриллианты вырос, в то время как усилилось давление на мелкие камни и бриллианты более низкого качества со стороны конкурирующего предложения.
Это, пожалуй, является одной из важнейших тенденций на рынке природных бриллиантов. Если синтетические бриллианты будут все больше доминировать в ценовых сегментах, чувствительных к цене, то природные бриллианты могут сосредоточиться преимущественно в сегментах класса «люкс» и премиум.
Самые популярные формы и размеры
На рынке природных бриллиантов в целом наблюдается интересная тенденция, при которой все чаще предпочтение отдается более крупным и оригинальным камням.
Согласно данным Совета по природным алмазам (Natural Diamond Council, NDC) за 2025 год, объем продаж бриллиантов весом 2,00-2,24 карата в штучном выражении выросли на 10% за 2025 год - после роста на 18% в 2024 году. В категории камней весом 1,50-1,59 карата рост объема продаж в 2025 году составил 15%.
Бриллианты круглой огранки остаются самыми популярными для помолвочных колец, в 2025 году на их долю пришлось около 62% объема продаж в штучном выражении. Доля камней огранки «овал» составила 14%, хотя в 2024 году их доля достигала 16%.
Также растет интерес к удлиненным и фантазийным формам огранки, в частности к огранке «маркиз» и удлиненной форме огранки «кушон». По данным Совета по природным алмазам, в 2025 году объем продаж ювелирных изделий с бриллиантами огранки «маркиз» выросли на 12%.
Это свидетельствует о том, что покупатели природных бриллиантов премиум-класса не просто приобретают более крупную версию традиционного бриллианта круглой огранки. Все большее значение для них приобретают дизайн, индивидуальность и оригинальная форма камня.
Великобритания сталкивается с теми же вызовами, что и мировые рынки
Таким образом, британский рынок отражает многие ключевые тенденции, влияющие на мировую алмазно-бриллиантовую отрасль.
В нижнем и среднем ценовых сегментах выращенные в лаборатории бриллианты оказывают сильное давление на природные драгоценные камни, поскольку являются привлекательными камнями с точки зрения размеров и внешнего вида, продающимися по значительно более низким ценам.
Однако в сегменте предметов роскоши природные бриллианты сохраняют свое преимущество и ценность благодаря таким факторам, как редкость, происхождение с геологической точки зрения, история камня (провенанс) и долгосрочная эмоциональная значимость.
Задача ритейлеров - доходчиво объяснить эту разницу потребителям.
В конечном счете британский рынок может разделиться на два еще более обособленных направления бизнеса: массовый сегмент выращенных в лаборатории бриллиантов, ориентированный на цену, и более компактный сектор высококачественных природных бриллиантов, представляющих ценность.
Заключение: небольшой, но стратегически важный рынок
По объемам потребления ювелирных изделий Великобритания уступает Китаю и США, а по масштабам огранки и шлифовки алмазов - Индии. Важное значение Великобритании обусловлено иным сочетанием характеристик.
Она является крупным потребительским рынком, важным центром торговли предметами роскоши и международным хабом торговли бриллиантами, где базируются некоторые из самых известных компаний отрасли.
Объемы импорта (около $996 млн) и экспорта ($715 млн) бриллиантов, зафиксированные в 2024 году, свидетельствуют о международном характере британской торговли бриллиантами.
Тем временем на потребительском рынке происходят изменения под влиянием выращенных в лаборатории бриллиантов. Стремительный рост популярности синтетических камней среди более молодых британских покупателей говорит о том, что алмазная отрасль не может рассматривать их лишь как сиюминутное веяние моды.
Тем не менее, природные бриллианты сохраняют прочные позиции в сегменте ювелирных изделий высокого класса, особенно в сегменте дорогостоящих изделий, где все большее внимание привлекают крупные камни и изделия с бриллиантами оригинальной фантазийной огранки.
Таким образом, вряд ли можно ожидать, что будущее британского рынка бриллиантов будет определяться каким-то одним продуктом. Скорее всего, это будет рынок, на котором природные и выращенные в лаборатории бриллианты будут занимать все более различающиеся ниши, а роль Лондона как международного торгового центра продолжит связывать Британию с глобальным алмазопроводом.
Для британской отрасли главный вопрос уже не в том, окажут ли выращенные в лаборатории бриллианты влияние на рынок. Они его уже оказали.
Теперь вопрос заключается в том, насколько успешно британские ритейлеры, производители бриллиантов и дилеры смогут убедить потребителей в том, что природная редкость и стоимость выращенных в лаборатории камням являются двумя разными предложениями, и что обоим видам бриллиантов есть место на современном рынке ювелирных изделий.
Филип Картер для Rough&Polished из Лондона
