Ряд исследований, проведенных во всем мире за прошлый год, подтвердили, что сектор роскоши намного более устойчив к экономическим потрясениям, чем другие рынки потребительских товаров.
«К концу 2015 года на развивающиеся рынки будет приходиться более 50 процентов элитных продаж», - сказал в интервью The Wall Street Journal Антуан Колонна (Antoine Colonna), аналитик в сфере производства предметов роскоши компании Carmignac Gestion в Париже, занимающейся управлением активами. «Это не эволюция. Это революция!" – заявил он.
Мировые гиганты, такие как LVMH, Richemont и Burberry, показали, что «худшие времена - это лучшие времена для люксовых брендов». Слабый евро помогает повышению доходов европейских компаний.
Аналитик парижской брокерской фирмы CA Cheuvreux Томас Месмин (Thomas Mesmin) считает, что «при каждом снижении обменных курсов на 1 процент средний доход компаний из сектора роскоши до вычета налогов и процентов может вырасти на 1,3-1,5%.
Плюс к этому слабый евро увеличит покупательную способность туристов - любителей совершать торговые набеги на Европу, - которые приезжают из стран с более устойчивой валютой.
Фундаментальным драйвером роста элитных продаж в 2011 году стал потребительский спрос со стороны таких развивающихся рынков, как Китай и Индия.
Компания Bain&Co прогнозирует, что в Год Дракона Китай обгонит Японию в мировом топ-списке потребителей предметов роскоши.
В свою очередь, Ассоциация мировых производителей предметов роскоши Китая (World Luxury Association of China) опубликовала результаты за 2011 год, в которых общий объем продаж на рынке роскоши в Китае составил $12,6 млрд без учета частных самолетов, яхт и лимузинов.
Производители, разумеется, понимают всю значимость для них китайского рынка и делают все возможное, чтобы приспособиться к его условиям и как можно прочнее на нем закрепиться. В этом свете у производителей роскоши возникают резонные опасения: что же будет, если вдруг всего этого не станет, если пузырь китайской экономики лопнет?
Ариэль Адамс (Ariel Adams) пишет в своем блоге aBlogtoRead.com: “Существует понимание того, что экономический рост в Китае будет замедляться и однажды просто выровняется. При таком варианте хода событий потребительские запросы Китая неминуемо станут скромнее, а вкусы более утонченными. Китайский потребитель быстро приспособится к предпочтениям потребителей на рынках Европы и США. И тогда не меньшую значимость этих рынков просто нельзя будет не принимать во внимание”.
Согласно прогнозу Организации экономического сотрудничества и развития (ОЭСР), темп экономического роста Китая в этом году составит 8,5 процента по сравнению с 9,2 процента в 2011 году. Это самый низкий показатель за 11 лет. Как сообщила компания Bain&Co, потребительская способность китайской индустрии роскоши в четвертом квартале прошлого года пошла на спад.
Всемирная туристическая организация подсчитала, что китайские туристы совершили более 30 миллионов поездок за границу в первой половине 2011 года, что на 20% выше показателя 2010 года, а к 2020 году общее число туристов, выезжающих из Китая, достигнет 100 миллионов. Таким образом, как полагает Goldman Sachs, межрегиональные и международные путешествия остаются ключом к успеху люксовых брендов.
Соотношение китайских покупателей роскоши в 2010 году составило 25% против 21% европейских в соответствии с отчетом, недавно опубликованным корпорацией. К 2025 году, по ее оценкам, на Китай, возможно, будет приходиться 46% мирового объема продаж в секторе роскоши.
По случаю празднования в этом году китайского Нового года аналитики из издания Hurun Report опросили 503 китайских миллионера с доходами свыше 1,5 млн долларов и составили перечень лучших подарков, которым чаще всего отдавали предпочтение китайские потребители роскоши. Louis Vuitton, Cartier, Hermes и Chanel сформировали верхушку этого перечня. Узнаваемость, качество и происхождение – главные характеристики для китайских богачей при выборе бренда. И что немаловажно, с роскошной маркой получателю легче осознать ценность подарка.
Конгломерат роскоши номер один, компания LVMH в новом году строит большие планы в отношении одного из своих самых преданных и первых в Европе клиентов – Италии. В январе LVMH уже открыл свой первый дом моды в Риме. Впереди открытие еще одного салона – в Венеции. Учитывая, что у Vuitton в мире домов только 14, «это лишний способ выразить итальянцам нашу признательность», признается LVMH.
В проектах компании в этом году также открытие первых магазинов в Иордании, Казахстане и долгожданное открытие ювелирного бутика на Вандомской площади в Париже.
"Неудивительно, почему крупные бренды класса люкс делают уверенные шаги в мир ювелирных украшений. Это одна из самых потенциально прибыльных категорий сектора роскоши, на которую в перспективе бренды хотят распространить свое влияние. Не исключено, что ювелирные коллекции, выпускаемые модными домами, станут сезонными», - делится своими размышлениями основатель блога роскошных товаров «The Jewellery Editor.com» Мария Доултон (Maria Doulton).
Новые подсчеты подтверждают новые прогнозы. Азиатский спрос стал главным драйвером для стремительного роста доходов компании Richemont в третьем квартале. Около 40% выручки группа получила только от продаж в Азиатско-Тихоокеанском регионе. В целом за период мировые продажи выросли до €2,62 млрд ($3,3 млрд), что на 24% больше по сравнению с аналогичным периодом в 2010 году. Рост доходов в Европе составил $1,15 млрд. Все результаты превысили средние оценки аналитиков.
Выручка ювелирных брендов группы в третьем квартале насчитывала €1,36 млрд. В свою очередь, часовые бренды набрали ?697 млн. Особым спросом у покупателей пользовались часы Vacheron Constantin и ювелирные изделия Cartier. Группа выразила уверенность в результатах деятельности на текущий финансовый год, до марта.
Компания Tiffany, второй по величине в мире продавец ювелирных украшений, снизила свой прогноз годовой прибыли после слабых праздничных продаж во всех регионах. Вследствие чего доходы Тиффани снизились до самой низкой отметки за более чем трехлетний период.
«Особенно сдержанными в расходах в период праздников оказались потребители США и Европы», - заявил главный исполнительный директор компании Майкл Ковальски (Michael Kowalski). И лишь куда более уверенные продажи в Азиатских странах помогли компании повысить мировые продажи на 7%, до $952 млн, в ноябре-декабре.
В целом в Европе выручка компании поднялась лишь на 1% по сравнению с 13% годом ранее. Рост продаж в Азиатско-Тихоокеанском регионе сократился до 19% с 23% в прошлом году, подытожила Tiffany.
2011 год стал выдающимся для швейцарской часовой промышленности, которая установила новый рекорд по экспорту – увеличение на 22%. Тем не менее в нынешнем году швейцарские часовщики выражают большие опасения по поводу замедления роста вследствие долга Еврозоны и безработицы в Америке, полагая, что даже высокий спрос со стороны Азии не сможет компенсировать слабость рынков в Европе и Америке.
«Бренды обеспокоены ситуацией в Европе, если дела пойдут плохо, люди перестанут покупать часы", - поделился своими опасениями агентству Reuters глава Швейцарской часовой федерации (Swiss Watch Federation) Жан Даниэль Паше (Jean-Daniel Pasche).
Вся эксклюзивная продукция, которую 18 известных часовых брендов представили на январской часовой ярмарке в Женеве, условно разделилась между предпочтениями азиатских и европейских потребителей. Скромная элегантность с классическими формами ушедшей эпохи для обремененной долгами Европы и кричащий бриллиантовый блеск для процветающей Азии.
Однако отсутствие достаточного количества новой продукции и лишь небольшие усовершенствования прежних коллекций показали, что часовая индустрия в настоящий момент испытывает опасения и в будущее смотрит все с тем же «осторожным оптимизмом».
Доходы часового гиганта Swatch Group в декабре, впервые в истории группы, превысили отметку в 7 миллиардов. Валовой объем продаж составил 7,143 млрд швейцарских франков (€6,83 млрд), увеличившись при неизменном курсе валют на 21,7% по сравнению с 2010 годом. Сильные бренды группы добились успеха не только в Великом Китае, но и во всех других регионах и во всех ценовых сегментах. Объем продаж в Европе за период с апреля по декабрь увеличился на 16%.
Семь ключевых тенденций, 40 брендов и 20 рынков определят положение в мире высокого часового искусства в 2012 году, говорится в предварительном докладе World Watch Report, опубликованном ведущим исследователем рынка цифровых технологий Digital Luxury Group. Полная версия доклада будет доступна в марте на выставке BaselWorld.
Прошлый год стал годом исполинской розничной экспансии брендов, комментирует портал luxurysociety.com. Самую агрессивную с точки зрения роста динамику показал итальянский дом Prada, открыв за первые 9 месяцев года 51 магазин.
Модный дом Gucci открыл свой первый флагманский магазин в Лиссабоне по соседству с Prada и Louis Vuitton. А известный итальянский ювелир Pomellato порадовал своих поклонников запуском крупнейшего бутика на самой престижной улице мира - Rodeo Drive в Беверли Хиллз – в месте, куда съезжаются за покупками звезды и модницы всего мира. Официальное открытие магазина намечено на ближайшее время.
Швейцарский производитель роскошных часов Hublot недавним открытием магазинов в Куршавеле и Гштааде довел общее количество своих бутиков до 42, показав тем самым весьма значительный рост всего за 4 года.
Старейшая швейцарская часовая компания Vacheron Constantin планирует открыть семь-восемь бутиков в этом году, добавив их к своей существующей сети из 29 магазинов, разбросанных по всему миру. Новые бутики будут располагаться в нескольких городах, включая Макао и Париж.
На одном пальце - 2 525 бриллиантов! Это уникальное по своей красоте ювелирное изделие, установившее мировой рекорд за самое большое количество бриллиантов, - кольцо, которое состоит из камней в диапазоне от 0,001 до 0,05 карата общим весом в 10,48 карата. На разработку данного проекта было потрачено 530 часов и еще 3 625 часов на его изготовление. «Царевна Лебедь» - шедевр, созданный украинским ювелирным домом “Лабортас”, оценен в 1,3 млн долларов и занесен в Книгу рекордов Гиннеса.
В настоящий момент кольцом можно полюбоваться на экспозиции в Киеве, а в скором времени оно отправится в мировое турне.
Вероника Новоселова, корреспондент Rough&Polished в Италии
