В Швейцарии закончила свою работу юбилейная, 40-я ежегодная выставка ювелирных украшений и часов - Baselworld 2012. Еще каких-то пять лет, и со времени первой швейцарской выставки-ярмарки часов в Базеле, прошедшей в знаменательном 1917 году, Baselworld будет отмечать еще один свой юбилей - 100-летний.
Организатором выставки является MCH Messe Schweiz (Basel) AG.
Как самое престижное и масштабное мероприятие часовой и ювелирной индустрии Baselworld стал проводиться ежегодно с 1973 года и представляет основные достижения лучших марок мира.
Презентации часов
Цифры свидетельствуют о том, что кризис 2008 года не только не коснулся часовой индустрии, но даже укрепил ее. Во всяком случае, прошлый 2011 год стал рекордным по продаже часов элитных марок. И это даже несмотря на то, что швейцарский франк в отличие от других валют дорожает, как и золото. Первую роль в процветании индустрии играет Китай, не последнюю – Латинская Америка и Россия. И Базель – это возможность развивать свой даже самый известный бренд, расширять рынок, приобретать новых клиентов со всего мира.
Что касается крупных брендов, постоянно участвующих в Базеле, - таких, как Chopard, Omega, Rolex, Patek Philippe, Longine и Tourbillon, то они были на своих обычных местах, арендованных десятилетиями. Практически каждая крупная часовая марка представила свои разработки за прошедший год. В первую очередь, это крупные швейцарские производители часов. Эта отрасль, считающаяся консервативной, несмотря на тенденцию к сдержанной и монохромной классике, представила и винтаж, и новые темы – авиация и экстрим.
Но много и ювелирных часов, бриллианты по-прежнему украшают новые часовые (мужские и женские) коллекции Chopard, Chanel, Dior, далее везде – и это пользуется спросом: так, ювелирные женские часы марки Breguet, выполненные из бриллиантов full set (огранки «багет») стоимостью около 2 млн франков были уже куплены в первые дни выставки.
Ювелирные коллекции
Сhopard в этом году закончила свою анималистическую тему в ювелирной коллекции. Dior представила ювелирно-часовую коллекцию необычных расцветок под определенные наряды из коллекций прошлых лет той же цветовой гаммы. Очень эффектную коллекцию женских украшений с очень крупными и очень яркими драгоценными камнями, представила Bvlgari, занимавшая огромное пространство в отдельном от прочих марок павильоне: крупные колье с сапфирами, изумрудами, бриллиантами и рубинами порой казались созданными скорее для музеев, чем для живых людей.
Высокие мировые марки принимали журналистов, рекламобрателей и клиентов, проводились встречи и пресс-коктейли и ланчи, устраивались fashion и прочие show – Chopard устраивала винную дегустацию, было даже фламенко шоу от Carrera y Carrera.
Менее известные фирмы повторяли коллекции более крупных брендов, отличаясь, по большей части, размерами камней.
В этом году кто-то из участников предыдущих лет по разным причинам отсутствовал. Одни, как «Ювелирный театр» Макса Вознесенского, бросили силы на рывок в другом направлении (кстати, «ЮТэ» планируют открытие своего бутика на лондонской Bond Street), другим, в связи с кризисом, не позволили финансовые трудности. Зато появились дебютанты – и появились достойно, если не сенсационно.
В этом году очень интересно выставилась итальянская фирма «Sicis». Всемирно известная как строительная компания, с мозаичной специализацией, два года назад основатели и владельцы фирмы обратились к ювелирной теме, представив очень качественную, изысканную коллекцию ювелирных украшений из микромозаики, традиционной для итальянцев, но новаторски использованной в ювелирке, в сочетании с драгоценными камнями, в частности с бриллиантами.
Женевская фирма «Shawish», привлекла внимание к своему стенду безошибочно эффективным пиаровским шагом: изготовила единственное в мире, уникальное кольцо выполненное целиком из бриллианта, ограненного (90 граней) из алмазного самородка изначальным весом 150 каратов, и несмотря на его стоимость в 70 млн швейцарских франков, оно скорее всего найдет своего покупателя. Но безотносительно к этому, кольцо стало сенсацией – о нем говорили, на него приходили посмотреть, и оно действительно привлекло внимание посетителей ко всей коллекции «Shawish», не уступающей дизайном и качеством исполнения изделиям мировых ювелирных брендов.
Вниманием участников пользовалась фирма Jorg Heinz со своими кулонами-трансформерами. Нам очень понравились очень свежие и неформальные украшения немецкой марки Tamara Comolli. Фирме уже двадцать лет, и за это время она превратилась в мировым бренд. Украшения Комолли уникальны тем, что подходят и юным девам в джинсах, и изысканным респектабельным дамам - особенно та часть коллекции, где используются бриллианты.
Пресс-ланч израильских алмазников
На ежегодном пресс-ланче израильской алмазной промышленности в рамках международной ярмарки BASELWORLD присутствовали основные деятели Израильского института алмазов, лидер международной ассоциации ювелиров Гаэтано Кавальери и журналисты отраслевых изданий. В этом году там присутствовала тема, интересующая не только алмазных производителей и торговцев, но и всех жителей планеты Земля - приглашенным докладчиком был известный футурист, профессор Давид Пассиг, автор книг «Код будущего» и «2048», который в числе важнейших тенденций ХХI века отметил сокращение населения до 5-6 млрд людей, отчего формат производства товаров и услуг невероятно изменится.
Тем не менее, директор-распорядитель Израильского института алмазов Эли Авидар назвал израильскую алмазную промышленность «островом стабильности, лежащим на прочном основании», приведя в доказательство результаты 2011 года: «Экспорт бриллиантов из Израиля достиг отметки в 7,2 млрд долларов, что превышает показатели докризисного 2007 года. В отличие от других мировых центров алмазного производства и торговли израильский сектор выходил из кризиса в условиях дефицита банковских кредитов, сократив их объем с 2,2 млрд долларов в 2006 году до 1,7 млрд долларов в 2011 году, в очередной раз подтвердив свою прочность и финансовое здоровье».
Была традиционно озвучена новая годовая маркетинговая кампания на 2012 год: к прошлогоднему лозунгу «Добро пожаловать в Израиль» (Welcome to Israel) добавилось продолжение: «где правит стабильность» (where stability reigns).
«Мы считаем, что сейчас наступило самое идеальное время для ведения бизнеса с израильской алмазной промышленностью, - сказал Э. Авидар. - Это единственный центр алмазного производства и торговли, предлагающий стабильность в мире колебаний и неопределенностей».
Индо-китайский Зал Вселенной
Индийская промышленность была представлена в Базеле очень широко: кроме India Palace 2-го павильона, существовал еще India Pavilion в 6-м павильоне, он же Зал Вселенной (Hall of Universe).
Поскольку спрос в США, до сих пор являющихся крупнейшим в мире потребителем бриллиантов, остается ослабленным, индийский экспорт бриллиантов и ювелирных изделий за 2011 год вырос на 11,65% по сравнению с 2010 годом. Индийские экспортеры бриллиантов обращаются к азиатским рынкам, в прошлом году Китай обогнал Японию, став вторым по величине потребителем бриллиантов в мире. Но и Япония остается «ключевым покупателем», восстанавливаясь после прошлогодних катаклизмов.
Связи с так называемым третьим миром на Baselworld крепнут, и неизвестно, как распределятся места между мирами в ближайшем будущем. Китай уже сейчас называют «самым многообещающим» рынком часовой и ювелирной продукции high-end. Китайские власти обещают еще более снизить налог на импорт предметов роскоши. Развиваются и собственные марки, вполне поощряемые правительством в лице Совета по торговому развитию.
Все это вызывало интерес к «Залу Вселенной», где по традиции особняком, были представлены стенды марок Индии и Индо-Китая. И следует отметить, что поток посетителей к 6-му павильону растет с каждым годом. Гонконговские стенды «Сoronet Solitaire», «А-1», «Аble» и «Асе Jewelry», «Ach&Co», «С&C», «China Diamonds», «J.Stella» пользовались оживленным вниманием и активным спросом.
Директор по продвижению продукции Совета по торговому развитию Гонконга Ральф Чоу отмечал, что продажи на самых активных рынках, включая Россию и Латинскую Америку, очень обнадеживают, и ожидается еще больший успех в следующем году.
Нандор фон дер Люэ, управляющий директор MJM, отметил успех тайских участников выставки, представивших свои достижения в «Зале Вселенной». И результаты продаж на тайских стендах, а также китай-гонконгских и индийских, дают повод к позитивным прогнозам.
Итоги
Базель завершил свою успешную 8-дневку. За это время выставку посетили 104 300 человек со всех континентов и из более ста стран, показав результат высшего класса. Свою продукцию представили не менее 2 000 компаний из разных стран. 3 320 журналистов освещали его работу.
Участники называют экспозицию лучшим местом для общения с продавцами и презентации новых коллекций, на котором они заключают основную часть контрактов, общаются с клиентами и представителями СМИ.
Владельцы стендов вполне довольны результатами продаж, но с нетерпением ожидают следующего форума: благодаря новой концепции залов Базель 2013 должен открыть новый этап этого профессионального смотра.
Жак Ж. Дюшен (Jacques J. Duchêne), председатель Комитета участников, отметил общее удовлетворение итогами: «Почти все марки будут инвестировать новые стенды и расширять свое присутствие на BASELWORLD 2013, поскольку есть уверенность в этом мероприятии, п ч мировой показ будет давать участникам больше возможностей почувствовать позитивное развитие в будущем”.
Франсуа Тибо (François Thiébaud), председатель Швейцарского комитета участников выставки, отметил «успех единой платформу, объединившей часовую и ювелирную индустрии со всего мира. Позитивные результаты последних двух лет позволяют с оптимизмом смотреть в будущее».
Ясмина Стил (Jasmine Steele), директор по международным связям фирмы Patek Philippe также констатировала выдающийся деловой уровень: " Baselworld предоставляет нам достойную возможность принять наших партнеров. Все клиенты пребывали в довольно позитивном настрое на протяжении всей выставки, и мы с нетерпением ждем следующего года».
Карл-Фриндих Шойфеле (Karl-Friedrich Scheufele), сопредседатель Chopard, подчеркнул важность выставки: «Все рынки мира были хорошо представлены в этом году. К тому же участие media тоже оказалось на рекордном уровне».
Марка Heuer, сделавшая своим лицом Кэмерон Диас, отметила, что количество посетителей их стенда увеличилось почти на треть. В будущем году фирма планирует увеличить площадь своего стенда, чтобы «представить свои инновации в более выгодном свете».
Николя Бо (Nicolas Beau), директор международных продаж Chanel, тоже отмечал намерения представить свои стенды «в еще более оптимальном виде» в 2013 г, чтобы отразить роль бренда в следующем десятилетии».
Риккардо Гвадалупе (Ricardo Guadalupe), генеральный директоро марки Hublot, отмечал успех своих показов и обещал, что в будущем году их новая площадка на выставке будет соответствовать масштабу марки и позволит представить все их инновации еще более широко и эффективно.
Вполне довольны результатами Базеля поставщики бриллиантов и других драгкамней. Бернд Вилли Рипп, управляющий директор компании Groh + Ripp, подытожил итоги выставки: «После успехов прошлого года нынешние цифры продаж выросли на четверть. Количество и качество посетителей неуклонно повышается. Мои коллеги, продающие драгоценные камни, столь же удовлетворены итогами».
Работающий, как швейцарские часы, следующий Базель состоится следующей весной 25 апреля-2 мая. Сильви Риттер, управляющий директор Baselworld, уже сейчас испытывает по поводу прошедшего Базеля ностальгию и «с нетерпением ожидает от следующей выставки подтверждения успеха великолепной ювелирно-часовой индустрии, представленной на Baselworld 2012».
Галина Семенова, Rough&Polished, Базель, Швейцария
