Праздничный рождественский вечер 24 декабря в одном из главных торговых центров калифорнийского города Сан-Диего - посетители, отложившие покупку подарков на последний момент, совершают торопливый променад по магазинам. В магазин электроники Apple не пройти: он заполнен клиентами, активно интересующимися новыми моделями телефонов и планшетов. По соседству находится ювелирный бутик одного известного бренда. Не считая скучающего охранника, он совершенно пуст. Такая картина, на взгляд корреспондента Rough & Polished, хорошо характеризует праздничный сезон покупок 2012 в США, который, к сожалению, не порадовал большинство ювелиров.
MasterCard Advisors, аналитическое подразделение платежной системы Master Card, в начале января опубликовало отчет «Пульс потребительских расходов» (Spending Pulse), который подытожил результаты праздничного сезона по ключевым категориям, включая ювелирные изделия. Согласно отчету, продажи за период с 30 октября по 24 декабря выросли только на 0,7% по сравнению с прошлым годом. А продажи в декабре, главном месяце покупок, оказались ниже ноябрьских на 2,5%.
По предпраздничному прогнозу Национальной федерации розничной торговли (NRF) и IDEX, розничные продажи в США должны были вырасти на 4%. Но в итоге сезон показал худшие результаты со времен 2008 года, когда нация переживала глубокий экономический кризис .
Небольшой рост продаж, как сообщает IDEX, произошел только за счет инфляции, а продажи в количественном отношении в лучшем случае остались на прежнем уровне .
Предварительные данные компании ShopperTrak, которая занимается подсчетом посетителей в магазинах, показывают, что в ноябре и декабре розничные продажи и посещаемость магазинов увеличились на 2,5% по сравнению с аналогичным периодом 2011 года. Общий объем розничных продаж в праздничном сезоне составил $248,8 млрд. Министерство коммерции США опубликует официальные данные в феврале .
Напомним, что первоначальный прогноз ShopperTrak сулил праздничным продажам рост в 3,3%. Как сообщил изданию National Jeweler Билл Мартин (Bill Martin), основатель ShopperTrak, компания приняла решение понизить прогноз, потому что продажи не оправдали ожиданий в отношении праздничного сезона. "Я бы не назвал эти результаты успешными. Я понимаю, что торговые центры и все остальные выражают свое разочарование. Это не то, чего мы ожидали", - прокомментировал он .
Ниже ожидаемых оказались и продажи через Интернет. По официальному прогнозу компании comScore, лидера интернет-аналитики, они должны были вырасти на 17% по сравнению с 2011 годом и достичь $43,4 млрд. В реальности же электронные продажи оказались хуже прогноза более чем на $1 млрд и замедлили свой рост на 1%. Общий оборот продаж через Интернет составил $42,3 мрлд и увеличился на 14%, тогда как в 2011 году рост составил 15% .
Курс акций главной компании онлайн-торговли Amazon после праздников снизился на 4%, упав почти на $10 за акцию. Это тревожный показатель состояния розничного рынка в целом, писало агентство Associated Press .
Ювелирные флагманы Tiffany и Zale Corporation отчитались о не слишком успешных результатах продаж в праздники. Для Tiffany ноябрь и декабрь означали возможность поправить дела после провального 3 квартала, когда выручка компании упала на 30%. Однако продажи в главном магазине бренда в Нью-Йорке снизились на 2%, а по всей территории США выросли, но не на много - на 2%.
Продажи Zale Corporation за ноябрь и декабрь выросли на 2,3%, в то время как в 2011 году за тот же период рост продаж составил 5,9%. В данном случае можно говорить о замедлении динамики роста более в 2,5 раза .
Как стало известно из моего разговора с работником ювелирного отдела универмага Macy's в калифорнийском городе Пасадена (Pasadena) в предпоследние перед Рождеством выходные, продажи шли вяло, посетителей было немного и ювелирной продукцией они интересовались слабо.
Похоже, что лучше всех провел сезон крупный ритейлер ювелирных изделий Signet Jewelers, продажи которого на территории США выросли на 4,7%. Генеральный директор компании Майк Барнз (Mike Barnes), пожалуй, пока единственный, кто заявил, что "доволен результатами праздничного сезона как по продажам, так и по уровню прибыльности" . Тем не менее, и у них темп роста замедлился в 2 раза - в аналогичном периоде 2011 года продажи выросли на 9,2%.
По мнению многих опрошенных мной ювелиров, потребители снова начали сокращать свои расходы и "просто не тратят столько, сколько раньше". На осторожное поведение покупателей большое влияние в ушедшем сезоне оказала угроза "фискального обрыва" - ситуация, когда власти США не могут прийти к соглашению о бюджетной политике и автоматически вступают ряд законов, повышающих налоги и уменьшающих государственные расходы.
Как писало агентство Associated Press, потребительские расходы составляют примерно 70% американской экономики , поэтому она очень зависит от поведения потребителей. Когда покупатели перестают покупать, создается весьма опасная ситуация, чреватая падением доходов компаний и соответственно - ухудшением фондового рынка.
Эффект от слабого праздничного сезона, значительное замедление темпов роста продаж по сравнению с 2011 и неуверенный настрой американских потребителей могут иметь серьезные последствия для года наступившего. Они аукнутся по всей цепочке поставок, начиная от розничных магазинов, оставшихся с нераспроданным инвентарем и вопросом "куда делись мужчины, покупающие драгоценности к празднику", до производителей.
Розница не сможет размещать новые заказы у поставщиков, пока не продаст имеющийся в наличии товар. Оптовый спрос может уменьшиться и привести к ослаблению производителей и диамантеров, работающих на американский рынок. На данный момент США остается крупнейшим ювелирным и бриллиантовым рынком мира.
Ольга Пацева, шеф-редактор Американского бюро Rough&Polished
