За последние 5 лет цены на золото увеличились более чем в 2,5 раза и, скорее всего, продолжат идти вверх, несмотря на временные перепады, которые мы наблюдали в феврале. 75% американцев в этом году сократят свои расходы из-за роста налога, из-за которого их доходы уже начали снижаться. Чего следует ожидать при росте стоимости золота, непосредственно влияющей на цены на золотые ювелирные изделия, при одновременном снижении доходов населения? Ювелиры будут экспериментировать с более экономичными альтернативами золоту, чтобы предложить покупателям более доступную роскошь. Как, например, бриллианты в серебре.
Согласно результатам исследования, опубликованного Национальной розничной федерацией США (NRF), семь из десяти американцев (73,3%) будут вынуждены пересмотреть свои расходы в связи с последними изменениями в федеральном законодательстве. Начиная с января 2013 года ставка налога на социальное обеспечение, который взимается из заработной платы трудящихся, повысилась на 2%. Другими словами, теперь американцы будут получать на 2% меньше.
Повышение налога с заработной платы будет стоить рядовым американцам, по информации Reuters, от $700 до $1000 в год. В общей сложности в государственную казну из домашних хозяйств перейдет порядка $125 млрд.
"Уменьшение заработной платы, высокие цены на бензин, низкая уверенность потребителей негативно влияют на потребителей и компании по всей стране", - заявил президент федерации Мэттью Шэй (Matthew Shay).
На ювелирной индустрии это сказывается самым непосредственным образом, так как люди склонны в первую очередь урезать свои расходы, связанные с не жизненно необходимыми товарами и предметами роскоши. Если свадебный сегмент ювелирного бизнеса еще может уповать на то, что американцы продолжать вступать в брак и покупать бриллиантовые кольца, то дорогостоящим ювелирным украшениям может быть все труднее находить покупателя.
В 2012 году производители ювелирных украшений отмечали растущий спрос на изделия, изготовленные не из золота, а из других металлов. Серебряные украшения с настоящими бриллиантами сейчас являются популярным товаром на индийском ювелирном рынке, пишет портал IDEX. Потребители постоянно ищут альтернативы.
Продажи ювелирных изделий из стерлингового серебра продемонстрировали хороший рост во время минувшего праздничного сезона 2012 года, об этом свидетельствуют результаты опросов розницы и личные наблюдения. В отдельном отчете Лиз Чэтелейн (Liz Chatelain), президент маркетинговой компании MVI Marketing, сказала: "Серебро с бриллиантами уже превратилось в полномасштабную категорию, которой каждый крупный ритейлер отводит "место на полке и маркетинговый бюджет".
В 2012 году цены на серебро варьировались в районе $27-$32 за унцию, а цены на золото почти достигли $1,800 за унцию, поднявшись с $1,600 за унцию.
"Серебро подходит очень большому рынку. Очевидно, что потребителям нравится серебро и их привлекают изысканные работы лучших дизайнеров, работающих с этим металлом", - считает Майкл ДиРиензо (Michael DiRienzo) директор Института серебра (The Silver Institue), некоммерческой ассоциации, расположенной в Вашингтоне.
Майкл Балерин (Michael Barlerin), директор Сервиса по продвижению серебра (Silver Promotion Service), рассказал изданию National Jeweler, что серебряные украшения с бриллиантами - это тренд, который поднялся в праздничный сезон и который продолжится в этом году. "Этот тренд пришел, чтобы остаться ", - заявил он.
Идея серебра с бриллиантами на самом деле не так уж нова. Серебро с природными бриллиантами часто встречалось в старинных обручальных кольцах Грегорианского периода (1714-1830). Во многом это было обусловлено высокими ценами на золото в то время.
В наше время также есть примеры как успешного, так и провального опыта с бриллиантами в серебряной оправе. Несколько лет назад на американском рынке появилась британская компания Hot Diamonds, целиком специализирующаяся на украшениях из серебра с натуральными бриллиантами. Хотя продукция компании пользовалась хорошим спросом в Великобритании, занять свою нишу в США ей не удалось. Постепенно Hot Diamonds исчезли в США. На вопрос корреспондента Rough&Polished о будущем серебра с бриллиантами компания не ответила.
Самым удачным примером экспериментов с сочетанием дорогостоящих бриллиантов и других драгоценных камней с более "приземленными" металлами можно назвать американского дизайнера-новатора Дэвида Юрмана (David Yurman). Свой первый браслет из серебра с золотом, инкрустированный драгоценными камнями он создал еще в 1983 году. Сегодня его дизайны можно увидеть в самых престижных ювелирных магазинах США.
Прогресс современных технологий также вывел украшения из серебра на качественно другой уровень. Если раньше серебро быстро чернело, легко царапалось и утрачивало свой благородный блеск, то теперь электролитическое покрытие родием позволяет серебряным украшениям выглядеть не хуже, чем изделиям из белого золота и не тускнеть.
Не будем забывать и о том, что в расцвет сил и финансовых возможностей сегодня вступает поколение Y - люди, рожденные между 1980 и 1995 гг. Представители этого поколения отвергают старые правила о том, какими должны быть ювелирные украшения, на каких пальцах носить какие кольца и прочие общепринятые стандарты. Согласно опросу, проведенному изданием Professional Jeweler, на вопрос о совместимости бриллиантов и серебра их реакция была положительной: "Если мне нравится украшение, то почему бы и нет".
У бриллиантов в серебре, безусловно, есть будущее, и сегодня для этого вида ювелирной продукции создались лучшие условия для успеха. В 2013 году, по нашему мнению, спрос на эти изделия будет расти. Особенно привлекательные перспективы могут быть у ювелирных линий, подкрепленных сильными брендами и свежими, новаторскими дизайнами.
Ольга Пацева, шеф-редактор Американского бюро Rough&Polished
