Американская весна 2013 подала позитивный сигнал на предстоящий сезон, однако о бурном расцвете говорить пока рано.
После низких продаж в марте, когда основная часть населения готовилась к подаче налоговой отчетности и уплате налогов, в апреле на фоне понизившейся безработицы, выросших цен на жилье и сильного фондового рынка в рознице наметился рост продаж: +3,9 процента в погодовом исчислении и на 0,6 процента больше, чем в марте.
Ювелирные продажи в апреле выросли на 17,7 процента и достигли $2,4 млрд, а за первые три месяца года реализация ювелирных изделий набрала более $9,5 млрд. Это на 10,6 процента выше, чем в прошлом году, сообщила Израильская алмазная биржа (Israel Diamond Exchange).
По впечатлениям от общения с покупателями ювелирных изделий, в марте, как и в апреле, они были весьма сдержанны в отношении расходов на "то, что блестит". Однако настроения значительно потеплели в мае, когда все словно оттаяли после зимы и стали более открыты к покупкам ювелирных украшений и аксессуаров. К тому же был веский повод - День Матери.
Как считают некоторые эксперты, День Матери в США - второе по значимости событие в ювелирной розничной торговле после Рождества. День Матери отмечается в Штатах во второе воскресенье мая каждого года и в этом году праздновался 12 мая. На последний месяц весны также приходится другой национальный праздник, День поминовения, отмечаемый в последний понедельник месяца. Ритейлерам определенно было от чего строить ожидания.
Ежегодное исследование, проводимое Национальной федерации розничной торговли (National Retail Federation, NRF) показало, что в этом году более одной трети американцев (34,4%) предпочитают ювелирные украшения в качестве подарка на День Матери.
Корреспондент Rough & Polished принимала участие в одной из розничных выставок, приуроченных ко Дню Матери и отметила, что ювелирные продажи в этот день у большинства участников выросли от 50% до 100% по сравнению с обычными выходными.
Для ювелирных магазинов День Матери также прошел успешно. Например, оборот одного из местных ювелирных бутиков в Сан-Диего только за май достиг полмиллиона долларов. Издание JCK провело ряд опросов ювелирных ритейлеров, которые также показали, что ювелиры остались довольны продажами в этот праздник.
По данным калифорнийской маркетинговой компании IBISWorld, продажи в День Матери увеличились всего на 0,2% и достигли $17,1 млрд, что очень близко к прогнозу Национальной федерации розничной торговли - $17,5 млрд.
Наибольшую динамику в очередной раз продемонстрировали продажи через Интернет. Покупки подарков ко Дню Матери увеличились на 15 процентов. Продажи непосредственно ювелирных украшений в период подготовки к празднику на протяжении трех неделей до его наступления выросли почти в 3 раза по сравнению с прошлым годом, показав рост на 180 процентов, сообщили данные подразделения цифровой аналитики IBM Digital Benchmark. При этом продажи через мобильные устройства выросли почти на 38%.
Положительные данные об общих розничных продажах в мае опубликовало и Бюро статистики США (U.S. Census Bureau). Согласно информации бюро, они выросли на 0,6 процента по сравнению с апрелем и на 4,3 процента в погодовом исчислении, достигнув $421 млрд. Всего весенние продажи, с марта по май, увеличились на 3,7 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Главный сезон для ювелирной индустрии начнется осенью с переходом в зимние праздники. Из таблицы, предоставленной Национальной федерацией розничной торговли, хорошо видно, что на них приходится львиная доля праздничных покупок. Положительная динамика ювелирных продаж в мае дала рознице благоприятный сигнал о настроениях потребителей.
Источник: National Retail Federation
Ольга Пацева, шеф-редактор Американского бюро Rough&Polished
