Лето для ювелирной индустрии все равно что спящая красавица, которая ожидает поцелуя осенних ювелирных выставок в Гонконге, Бангкоке и Лондоне, чтобы очнуться к сезону продаж. Торговля в ювелирных магазинах замирает – покупателям в этот период интереснее отдых у моря и на природе, чем шопинг в стенах торговых центров. Некоторые ювелиры даже берут таймаут и временно закрывают магазины.
31 июля о результатах своей деятельности отчитались сразу несколько ведущих на американском ювелирном рынке компаний, в том числе Zale Corporation, Signet Jewelers, Tiffany, Movado и др. Их данные дают срез рынка и показывают настроения потребителей.
Zale Corporation доложила о росте продаж в своих магазинах на 5,6%, при этом продажи в магазинах ювелирных брендов Zales (Zales Jewelers и Zales Outlet) и Gordon’s Jewelers увеличились на 7,2%.
Zale Corporation увидела свой первый, начиная с 2008 года, прибыльный год, показав прибыль в размере $10 млн в 2013 налоговом году. Тем не менее, стратегия компании остается осторожной и в планах – закрытие от 50 до 55 магазинов в будущем году.
«Мы продолжаем придерживаться консервативной точки зрения на рыночные условия в США и Канаде», - сообщил во время телефонной конференции финансовый директор Zale Томас А. Хобенстрикер (Thomas A. Haubenstricker).
У компании Movado, работающей в США через собственную сеть магазинов часов, продажи во втором квартале выросли на 17% и достигли более $138 млн.
Укрепление американских продаж отметила и компания Signet Jewelers. Продажи в США во втором квартале 2014 года, окончившемся 31 июля, превысили $741 млн, что на 5,6% выше, чем результат второго квартала прошлого года.
«Мы добились солидных результатов во втором квартале, как и ожидалось», - прокомментировал генеральный директор Signet Jewelers Майк Барнс (Mike Barnes).
Он подчеркнул, что рост продаж был особенно активен в сегменте свадебных украшений, цветных бриллиантов и часов. В брендовых магазинах Kay и Jared зафиксировали как увеличение количества транзакций, так и средней стоимости покупки.
Пожалуй, самым впечатляющим результатом во втором квартале стал рост онлайн-продаж Signet на 36%. Американские продажи через Интернет превысили $25 млн, увеличившись на почти $7 млн по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Барнс также сообщил, что 40% покупателей пришло на сайты компании через мобильные устройства: смартфоны, планшеты и пр.
А вот американские продажи Tiffany & Co, также объявившей квартальные итоги, оказались довольно унылыми. Общие продажи в Северной и Южной Америках увеличились всего на 2% и составили во втором квартале $444 млн. Продажи в магазинах остались на прежнем уровне, то есть не выросли (или несколько понизились) во втором квартале. И только рост продаж в главном магазине Tiffany в Нью-Йорке позволил им подняться на 1% за первое полугодие.
Руководство Tiffany заявило, что осталось довольно результатами деятельности во втором квартале во всех регионах, кроме американского, где продажи остаются слабыми. Тем не менее, рост продаж в Китае, а также снижение цен на бриллианты и золото позволили компании продемонстрировать рост чистого дохода на 16%, который составил $107 млн.
Как пишут отраслевые аналитики, потребители по-прежнему неохотно расходуют деньги на покупки и тратятся только на необходимые предметы. Уровень безработицы остается высоким, зарплаты не повышаются, а налоги с зарплаты выросли – все это удерживает потребителей в осторожном состоянии.
«Траты потребителей застыли, и экономика застряла в нейтральном положении. Американцы по-прежнему сохраняют осторожно-позитивное отношение к покупкам», - заявил ведущий экономист Национальной розничной федерации (NRF) Джэк Клейнхэнз (Jack Kleinhenz).
В такой экономике лучше себя чувствуют компании, работающие в сегменте менее взыскательных к кошельку украшений и аксессуаров. Так, датская ювелирная компания Pandora, известная своей линией серебряных браслетов и бусин, показала отличные результаты на американском рынке во втором квартале. Продажи продукции Pandora в США увеличились на 54%.
Мы ожидаем активизации ювелирной торговли в сентябре с постепенным ростом продаж с октября по декабрь, когда ювелиры обновят ассортимент к праздникам и потребители отправятся по магазинам.
Ольга Пацева, шеф-редактор Американского бюро Rough&Polished
