Для гонконгских ритейлеров ювелирных украшений, часов и других предметов роскоши китайская Золотая неделя - одно из главных мероприятий в розничной торговле. Золотая неделя – это первая неделя октября, когда Китай отмечает свой национальный праздник – день образования КНР. Это время, когда китайцы отправляются в путешествия и за покупками в беспошлинную мекку китайского шоппинга, Гонконг.
В этом году на туризм и покупки у китайских граждан было целых 8 дней: государственные праздники начались с 30 сентября и продлились до 7 октября. Гонконг привлекает покупателей более низкими ценами на брендовую продукцию и ювелирные изделия.
По данным из китайских источников, золото и золотые украшения в Гонконге можно приобрести процентов на 10 дешевле, чем в Китае, благодаря отсутствию пошлин и налогов. В этом году на продажах в течение Золотой недели отразилось несколько негативных факторов.
Меньше туристов
В первую очередь на праздничных продажах отразилось снижение туристического потока из Континентального Китая в Гонконг. На самом деле, статистические данные о количестве туристов в этот период из разных источников разнятся настолько, что докопаться до истины можно, разве что считая всех пересекающих границу лично. Будем опираться на средние цифры и главный тренд – поток туристов в Гонконг существенно снизился.
«Консультации с ювелирными магазинами показывают, что они обеспокоены падением потребительского траффика на 10%-20%», - сообщил китайскому новостному агентству China News Service Чжан Дэси (Zhang Dexi), председатель Китайского биржевого сообщества по золоту и серебру в Гонконге (The Chinese Gold and Silver Exchange Society of Hong Kong).
Генеральный директор Совета туристической отрасли Гонконга (Hong Kong's Travel Industry Council) Йозеф Тан Яо-Чан (Joseph Tung Yao-Chung) отметил, по информации CNN, что для приезда в Гонконг на праздники зарегистрировалось 250 китайских туристических групп, что на 30% меньше, чем в 2012 году.
По последним данным Совета, Гонконг фактически посетила 191 группа, что на 44% меньше, чем в прошлом году.
С 1-го октября 2013 года в Китае вступил в силу новый Закон о туризме, который направлен на борьбу с «нецивилизованной» туристической деятельностью и на содействие устойчивому росту этой отрасли.
В том числе он включает меры по борьбе с несправедливой конкуренцией и вынуждением туристов совершать покупки в магазинах, которые платят комиссию туроператорам. Стандартная схема – туроператор продает тур по заниженной цене, зато потом зарабатывает на комиссиях с магазинов, куда в обязательном порядке привозят его туристов.
Потеряв возможность зарабатывать таким образом, китайские туристические компании взвинтили цены на поездки, говорится в отчете издания «Синьхуа» (Xinhua). Это несомненно сократило поток желающих «пошопиться» в Гонконге и ухудшило продажи.
Экономия на покупках
Другой тревожный сигнал для отрасли – это снижение денежных трат потребителей на покупки. Средние расходы на шоппинг снизились на 3000-5000 гонконгских долларов ($387-$645) на человека. «Если раньше средний покупатель тратил от 12000 до 15000 гонконгских долларов, то теперь эта сумма снизилась до 8000-10000 гонконгских долларов», - прокомментировал Чжан Дэси.
«Китайские туристы затягивают пояса из-за экономической ситуации и замедления экономического роста в Китае», - заявила Брэнда Юн (Brenda Yeung) из Ассоциации управления розничной торговли Гонконга.
Продажи
«Продавцы ювелирных украшений и часов отметили падение продаж, некоторые – даже в двузначных цифрах, по сравнению с 2011 годом», - отметила Юн.
Период до наступления Золотой недели также не отличался особой динамикой и даже охарактеризовался снижением торговой активности. По данным Гонконгского департамента переписи и статистики (Census and Statistics Department), продажи ювелирных украшений и часов в августе уменьшились на 5% по сравнению с прошлым годом.
Две крупнейшие гонконгские ювелирные сети Chow Sang Sang и Luk Fook сообщили, что их продажи во время Золотой недели выросли за счет Макао, другого автономного региона КНР и туристического конкурента Гонконга.
«Если продажи в Гонконге с 1-го по 7-е октября увеличились более чем на 10 процентов, продажи в наших магазинах в Макао показали результаты на 3-5 процентов выше гонконгских», - рассказал в интервью изданию Bloomberg Лау Хэк Бан (Lau Hak Bun), директор по продажам Chow Sang Sang.
Тем не менее даже если гонконгские ювелирные лидеры смогут продемонстрировать рост продаж в период Золотой недели, общие результаты по отрасли скорее всего будут ниже, чем в прошлом году.
В прошлом году Гонконг посетили 770 тыс. китайских туристов, которые потратили на покупки от $10 до $13 млрд.
Дарья Платонова, шеф-редактор Азиатского бюро Rough&Polished
