GemsCouture - авангард от Виктора Моисейкина

Виктор Моисейкин - основатель ювелирного дома Moiseikin , автор нескольких запатентованных технологий, в том числе получившей мировую известность уникальной «русской закрепки», обладатель многих дизайнерских наград – рассказал Rough&Polished о влиянии...

03 июня 2024

Оксана Сенаторова: Тенденция такова, что идет сокращение регионального ритейла и увеличение федеральных сетей

Оксана Сенаторова давно известна в ювелирном мире. Во время посещения майской выставки «Junwex. Новый Русский стиль» в Санкт-Петербурге она ответила на вопросы корреспондента Rough&Polished.

27 мая 2024

De Beers сотрудничает с сайтхолдерами для достижения углеродной нейтральности

В 2021 году De Beers, имеющая предприятия в странах южной Африки и в Канаде, поставила перед собой амбициозную цель стать углеродно-нейтральной компанией к 2030 году. Она работает со своими покупателями алмазного сырья, известными как сайтхолдеры, чтобы...

20 мая 2024

М’зе Фула Нгейнгей: У КП есть возможность обновить определение «конфликтных» алмазов

Доктор М’зе Фула Нгейнгей рассказал Мэтью Няунгуа из агентства Rough&Polished, что у КП есть идеальные условия для восстановления авторитета Сертификационной схемы путем поддержки, принятия и осуществления эффективного решения по отслеживанию алмазов...

13 мая 2024

Зимниски: Алмазы не соответствуют долгосрочной стратегии Anglo в отношении поставок сырья для «зеленой» энергетики

Недавно в СМИ появились сообщения о том, что диверсифицированная горнодобывающая группа компаний Anglo American, которую BHP Group планирует приобрести за $39 млрд, рассматривает возможность продажи своей дочерней компании De Beers. Пол Зимниски, независимый...

06 мая 2024

De Beers возрождает культовую рекламную кампанию «Бриллиант навсегда»

14 сентября 2023

De Beers планирует перезапустить свою культовую рекламную кампанию «Бриллиант навсегда» (A Diamond is Forever) стоимостью $20 млн, чтобы стимулировать спрос на природные бриллианты среди потребителей в США и Китае во время праздничного сезона 2023 года.

В пресс-релизе компании говорится, что эта инвестиция дополнит ряд существующих брендинговых программ De Beers. Планируется также вернуть в строй успешную кампанию «Лови день» (Seize the Day), обновленную с учетом стремлений и ценностей нового поколения покупателей.

По данным De Beers, инвестиции в размере $20 млн предназначены для рекламы в широком наборе средств массовой информации в обеих странах, и кампания будет нацелена на максимальный охват аудитории точно в срок к праздничному сезону подарочных покупок.

Кампания будет продвигаться через наружную рекламу, печатные и цифровые СМИ, а также благодаря инвестициям в контент, созданный инфлюенсерами, с целью донести до покупателей основные преимущества природных бриллиантов.

«На протяжении более 75 лет фраза «Бриллиант навсегда» идеально воплощает символическое обещание природного бриллианта», - сказал главный бренд-менеджер De Beers Дэвид Прагер (David Prager).

«Благодаря нашим инвестициям как в традиционных СМИ, так и в контент, созданный инфлюенсерами, мы вновь представим весьма успешную кампанию «Лови день», модернизированную с учетом нужд нового поколения», - добавил он.

Исполнительный директор De Beers Эл Кук (Al Cook) заявил, что, инвестируя в кампанию перед праздничным сезоном, компания надеется помочь алмазной отрасли, повысить потребительский спрос и продемонстрировать веру в будущее бриллиантов.

Мэтью Няунгуа, шеф-редактор Африканского бюро Rough&Polished