Ахмед бин Сулайем: Сегодня мы решительно сохраняем нашу приверженность ответственному и устойчивому выбору поставщиков и продолжим разрабатывать политику, поддерживающую эту цель

Ахмед бин Сулайем, конечно, не нуждается в представлении, поскольку он широко известен во всем мире как один из лидеров современного Дубая. В этом эксклюзивном интервью агентству Rough&Polished он говорит о том, что в ближайшие годы КП претерпит радикальные...

Сегодня

П. Р. Сомасундарам, региональный гендиректор WGC в Индии: IIBX станет ключевой инфраструктурой в глобальном сценарии после завершения еще нескольких реформ в Индии

П. Р. Сомасундарам присоединился к Всемирному совету по золоту (WGC) в январе 2013 года. В этом эксклюзивном интервью агентству Rough&Polished он помогает понять индийский сектор золота и надеется, что он превратится в более мощный и устойчивый...

04 декабря 2023

Клуб диамантеров DiaMondaine: Прозрачность является необходимым условием для алмазной отрасли

По мнению Клуба диамантеров DiaMondaine, прозрачность имеет решающее значение для появления у потребителей и розничных продавцов доверия к бриллиантовым брендам. Агнес Абдулаху, основательница клуба, рассказала в эксклюзивном интервью Мэтью Няунгуа из...

27 ноября 2023

Ильгиз Фазулзянов: Традиции нужно уважать и сохранять, но делать при этом традиционные вещи современными

Ильгиз Фазулзянов – ювелир, не нуждающийся в представлении: его марка Ilgiz F. существует на российском рынке более 30 лет и пользуется известностью у истинных ценителей ювелирного искусства. В этом интервью он рассказал Rough&Polished о новых коллекциях...

20 ноября 2023

М’Зе Фула-Нгейнгей: Африканский алмазный совет всегда будет искать упущенные из виду возможности для успеха всей мировой алмазной отрасли до тех пор, пока она проявляет интерес к африканскому алмазному сектору

В этом эксклюзивном интервью агентству Rough&Polished д-р М’Зе Фула-Нгейнгей, председатель Африканского алмазного совета, делится своим мнением о недавно завершившемся пленарном заседании Кимберлийского процесса и о серьезных проблемах, с которыми в...

13 ноября 2023

De Beers возрождает культовую рекламную кампанию «Бриллиант навсегда»

14 сентября 2023

De Beers планирует перезапустить свою культовую рекламную кампанию «Бриллиант навсегда» (A Diamond is Forever) стоимостью $20 млн, чтобы стимулировать спрос на природные бриллианты среди потребителей в США и Китае во время праздничного сезона 2023 года.

В пресс-релизе компании говорится, что эта инвестиция дополнит ряд существующих брендинговых программ De Beers. Планируется также вернуть в строй успешную кампанию «Лови день» (Seize the Day), обновленную с учетом стремлений и ценностей нового поколения покупателей.

По данным De Beers, инвестиции в размере $20 млн предназначены для рекламы в широком наборе средств массовой информации в обеих странах, и кампания будет нацелена на максимальный охват аудитории точно в срок к праздничному сезону подарочных покупок.

Кампания будет продвигаться через наружную рекламу, печатные и цифровые СМИ, а также благодаря инвестициям в контент, созданный инфлюенсерами, с целью донести до покупателей основные преимущества природных бриллиантов.

«На протяжении более 75 лет фраза «Бриллиант навсегда» идеально воплощает символическое обещание природного бриллианта», - сказал главный бренд-менеджер De Beers Дэвид Прагер (David Prager).

«Благодаря нашим инвестициям как в традиционных СМИ, так и в контент, созданный инфлюенсерами, мы вновь представим весьма успешную кампанию «Лови день», модернизированную с учетом нужд нового поколения», - добавил он.

Исполнительный директор De Beers Эл Кук (Al Cook) заявил, что, инвестируя в кампанию перед праздничным сезоном, компания надеется помочь алмазной отрасли, повысить потребительский спрос и продемонстрировать веру в будущее бриллиантов.

Мэтью Няунгуа, шеф-редактор Африканского бюро Rough&Polished