Андрей Янчевский: Бренд - это куда больше, чем название

Андрей Янчевский - генеральный директор и основатель ювелирной компании LA VIVION. За 20 лет в этом бизнесе он прошел путь от программиста до члена совета директоров, приобретя опыт в различных аспектах отрасли. Он ответил на вопросы Rough&Polished о...

09 июня 2025

Джонатан Кендалл: Отрасль должна сосредоточиться на алмазной мечте

Пройдя путь от длительной карьеры в De Beers Group до важной должности в CIBJO, Всемирной ювелирной конфедерации, Джонатан (Джонни) Кендалл сегодня, как никогда, наслаждается своим «алмазным путешествием». Он выделил время в своем плотном графике...

26 мая 2025

Доктор М’зе Фула Нгейнгей: Как бренд Lightbox компании De Beers подорвал рынок природных алмазов и бриллиантов

По словам доктора М’зе Фула Нгейнгея, председателя Африканского алмазного совета (ADC), выход De Beers на рынок выращенных в лаборатории алмазов (LGD) через свою дочернюю компанию Lightbox дал обратный эффект, подорвав ее положение в...

19 мая 2025

Дэвид Труствик из LDB: Лондон по-прежнему играет важную роль в мировой алмазной торговле

У президента Лондонской алмазной биржи (LDB) Дэвида Труствика разнообразная карьера в алмазном бизнесе. Дэвид встретился с агентством Rough&Polished, чтобы обсудить, как началась его любовь к алмазам и бриллиантам, его карьеру, состояние алмазной...

13 мая 2025

Дэвид Джонсон: De Beers устанавливает баланс в редкости LGD и природных бриллиантов, внедряя этические принципы прозрачности

De Beers выделяет свой бренд выращенных в лаборатории бриллиантов Lightbox, позиционируя его как доступный продукт, ориентированный на ювелирную бижутерию. Дэвид Джонсон, представитель группы De Beers, сказал агентству Rough&Polished, что это контрастирует...

28 апреля 2025

De Beers возрождает культовую рекламную кампанию «Бриллиант навсегда»

14 сентября 2023

De Beers планирует перезапустить свою культовую рекламную кампанию «Бриллиант навсегда» (A Diamond is Forever) стоимостью $20 млн, чтобы стимулировать спрос на природные бриллианты среди потребителей в США и Китае во время праздничного сезона 2023 года.

В пресс-релизе компании говорится, что эта инвестиция дополнит ряд существующих брендинговых программ De Beers. Планируется также вернуть в строй успешную кампанию «Лови день» (Seize the Day), обновленную с учетом стремлений и ценностей нового поколения покупателей.

По данным De Beers, инвестиции в размере $20 млн предназначены для рекламы в широком наборе средств массовой информации в обеих странах, и кампания будет нацелена на максимальный охват аудитории точно в срок к праздничному сезону подарочных покупок.

Кампания будет продвигаться через наружную рекламу, печатные и цифровые СМИ, а также благодаря инвестициям в контент, созданный инфлюенсерами, с целью донести до покупателей основные преимущества природных бриллиантов.

«На протяжении более 75 лет фраза «Бриллиант навсегда» идеально воплощает символическое обещание природного бриллианта», - сказал главный бренд-менеджер De Beers Дэвид Прагер (David Prager).

«Благодаря нашим инвестициям как в традиционных СМИ, так и в контент, созданный инфлюенсерами, мы вновь представим весьма успешную кампанию «Лови день», модернизированную с учетом нужд нового поколения», - добавил он.

Исполнительный директор De Beers Эл Кук (Al Cook) заявил, что, инвестируя в кампанию перед праздничным сезоном, компания надеется помочь алмазной отрасли, повысить потребительский спрос и продемонстрировать веру в будущее бриллиантов.

Мэтью Няунгуа, шеф-редактор Африканского бюро Rough&Polished