De Beers подвела итоги испытаний продаж обручальных колец с выращенными в лаборатории бриллиантами (LGD) своего дочернего бренда Lightbox.
Тест, по словам представителей алмазной компании, позволил бизнесу понять LGD и оценить перспективы развития как рынка подобных камней, так и потребительского сегмента.
Тестирование в сегменте обручальных колец показало, что многие соглашения об обручальных кольцах с LGD являются неустойчивыми: ритейлерам уже необходимо четырехкратное увеличение продаж LGD в каратах каждые два года, чтобы поддерживать фиксированную абсолютную валовую прибыль.
De Beers заявила, что Lightbox перестанет продавать обручальные кольца с LGD и вместо этого сосредоточится на дешевых модных украшениях и камнях-солитерах.
Согласно последнему опросу потребителей в США и Китае, проведенному De Beers, природные бриллианты вошли в тройку самых популярных покупок предметов роскоши, совершаемых женщинами.
В США четыре из пяти женщин рассматривают природные бриллианты как важный и лучший способ отметить веху в отношениях, в то время как продажи LGD стимулируются их ценообразованием.
В четыре раза больше покупателей роскошных ювелирных изделий выбрали бы настоящие бриллианты вместо LGD для особых случаев, и более чем в три с половиной раза больше людей с гордостью носили бы их.
Мэтью Няунгуа, шеф-редактор Африканского бюро Rough&Polished
