De Beers предоставила возможность всем членам Совета по содействию экспорту драгоценных камней и ювелирных изделий (Gem & Jewellery Export Promotion Council, GJEPC) получить бесплатный доступ к материалам своей рекламной кампании «Лови момент» (Seize the Day) для поддержки и распространения информации о природных алмазах.
Помимо этого, De Beers инвестировала около $20 млн в США и Китае для проведения эффективной категориальной маркетинговой кампании. Эта кампания, возрождающая культовый слоган «Бриллиант навсегда», призвана произвести фурор во время предстоящего праздничного сезона.
De Beers выразила надежду, что члены GJEPC воспользуются этой возможностью и максимально эффективно используют эти активы. Для удобства членов GJEPC были предоставлены подробные инструкции и процедуры, обеспечивающие беспрепятственный доступ к индивидуально подобранному контенту кампании.
Аруна Гаитонде, шеф-редактор Азиатского бюро Rough&Polished
