Аналитический центр ювелирной сети исследовал статистику летних продаж в курортных городах России и выяснил, сколько в среднем тратили клиенты на украшения и какие модели пользовались популярностью.
Продажи ювелирных украшений отражают сезонность – они традиционно растут перед праздниками, во время крупных скидок, а также в сезон отпусков, ведь именно на летний отдых многие планируют предложение руки и сердца, плюс в поездке люди более склонны к спонтанному шопингу.
В рейтинге городов с самыми высокими показателями сезонного спроса на украшения оказались курорты Краснодарского края: Геленджик (прирост продаж по сравнению с зимой +314,6%), Анапа (+196,9%), Туапсе (+168,4%), Ейск (+173%), Сочи (+153,8 %), Новороссийск (+128,4 %), Темрюк (+114,9%).
Заметен рост спроса в Республике Дагестан: Дербенте (+105,6%) и Каспийске (+103,3%). Высокие коэффициенты зафиксированы в Горно-Алтайске (+173,4%), Кызыле (+116,6%), Симферополе (+115,7%), Калининграде (+109,3%), Таганроге (+93,9%) и Находке (+93,6%).
Самый высокий средний чек на ювелирные покупки отмечен в Таганроге и составил 14 022 рубля, наименьшее значение зафиксировано в Горно-Алтайске – 10 152 рубля. Остальные города показали промежуточные значения.
Как отмечают в ювелирной сети, опыт общения с клиентами в курортных городах показывает, что часто мотивом покупки украшений является желание привезти из отпуска памятные подарки себе и близким.
В рейтинг самых популярных у покупателей моделей вошли одиночная серьга-пусета с бриллиантом и фианитом, парные серьги с бриллиантами и топазами, плетеные золотые браслеты «Ромб тройной» с алмазной гранью и «Нонна», а также золотые цепи плетения «Бисмарк» и «Панцирь».
Отдельно аналитики отметили высокую долю продаж обручальных колец: 42,7% от общего количества покупок.
Алекс Шишло для Rough&Polished
