Лидерами по росту продаж стали подвески, кольца и серьги с полудрагоценными камнями – клиенты приобрели этих изделий соответственно на 70%, 57% и 44% больше, чем в 2022 году.
К полудрагоценным камням относятся натуральные топазы, гранаты, аметисты, хризолит, янтарь, агат, кварц и другие.
Больше на 27% и 23% соответственно было продано колец и подвесок с драгоценными камнями – бриллиантами, сапфирами, изумрудами, рубинами и жемчугом.
Наиболее значительно выросли на цены на золотые украшения с фианитами – до 27%. Наименьший рост показали изделия с натуральными полудрагоценными камнями – на 4%-8%.
Заметно выросли продажи инвестиционно привлекательных украшений – тяжеловесных цепей и браслетов из золота, изделий с драгоценными камнями. Осенью в сети «585*ЗОЛОТОЙ» наблюдали рост продаж золотых браслетов и цепей на 81% и 51% соответственно, относительно показателей 2022 года.
Связано это было не только с маркетинговыми акциями, но и с резким скачком биржевых цен на золото – в сентябре металл подорожал на 78%.
Еще одной важной тенденцией 2023 года стала выросшая доля e-com на ювелирном рынке. Более 80% покупок здесь совершается через мобильное приложение.
Что касается прогнозов на 2024 год, то, как ожидают в сети «585*ЗОЛОТОЙ», полновесные золотые изделия останутся востребованными в силу своего инвестиционного потенциала. В более бюджетном сегменте произойдет рост спроса на альтернативные дизайнерские изделия из серебра.
Также более привлекательными для покупки станут украшения с натуральными драгоценными и полудрагоценными камнями, стоимость которых выросла незначительно на фоне активного роста цен на изделия с фианитами.
Стабильно востребованными украшениями останутся обручальные кольца из золота, спрос на которые не зависит от колебаний курса и от трендов.
По прогнозу «585*ЗОЛОТОЙ», цены на ювелирные изделия из золота будут расти, так как в продажу поступят украшения из сырья, закупленного на пиковых значениях биржи осенью 2023 года. Пока эта динамика сдерживается, в том числе, за счет проведения новогодних распродаж.
Рост доли интернет-торговли в 2024 году прогнозируется на уровне до 25%.
Алекс Шишло для Rough&Polished
