Международная платиновая гильдия (Platinum Guild International, PGI) представила амбициозные пятилетние планы по позиционированию платины как конкурентного преимущества для ювелирного бизнеса на Китайском саммите по ювелирным изделиям из платины (China Platinum Jewellery Summit), который состоялся в конце ноября 2023 года.
PGI стремится повысить спрос и осведомленность о продукции из платины посредством программ, ориентированных как на потребителей, так и на торговые организации, одновременно заручаясь поддержкой и обеспечивая сотрудничество с розничными брендами и партнерами.
Бен Тан (Ben Tan), который был назначен директором по стратегическому и потребительскому маркетингу PGI в августе 2023 года, сказал: «Платина не только традиционно считается символом любви, но и несет в себе эмоциональное значение. Благодаря усилиям PGI потребители стали более осведомлены о платине. Коэффициент конверсии покупок среди потребителей, знающих о платине, в пять раз выше, чем у тех, кто не знаком с этим металлом».
Тан также подчеркнул важность эффективной коммуникации и понимания запросов потребителей для укрепления позиций платины на рынке.
Недавнее исследование показало растущее осознание уникальной ценности платины в улучшении имиджа бренда и привлечении молодых потребителей. Украшения из платины не только омолаживают бренды, но и предлагают потребителям беспрецедентный свежий опыт. Поэтому ценность этого металла заключается не только в его сути, но и в его способности предлагать инновационный и уникальный выбор потребителям, положительно влияя на развитие всей ювелирной отрасли.
Аруна Гаитонде, шеф-редактор Азиатского бюро Rough&Polished
