Компания Lightbox Jewelry, дочерний ювелирный бренд De Beers по выращенным в лаборатории бриллиантам (LGD), снизила цены на свою продукцию более чем на треть после нескольких месяцев наблюдения за снижением цен и исследования рынка LGD.
В компании заявили, что этот шаг отражает снижение цен в сегменте LGD: цены на стандартную линейку выращенных камней теперь начинаются с $500 за карат, против $800 за карат ранее.
В сообщении De Beers говорится, что теперь у бренда будет три линейных ценовых уровня: $500 за карат для бриллиантов цвета I-J; $600 за карат для камней цвета G-H; и $900 за карат для наиболее высококачественных камней цвета D-E-F, против $1500 за карат ранее.
«Оптовые цены на LGD в ювелирном секторе продолжают снижаться, и мы рады дать нашим клиентам возможность воспользоваться этой скидкой», - сказала генеральный директор по брендам De Beers Сандрин Конселье (Sandrine Conseiller).
«Снижение цен гарантирует, что бренд останется конкурентоспособным в этом быстро развивающемся секторе, продолжая при этом предлагать высококачественные выращенные в лаборатории бриллианты, произведенные на 100% с использованием возобновляемых источников энергии. Lightbox всегда был приверженцем линейного ценообразования, отражающего линейную себестоимость производства, и прозрачности в отношении того, чем являются выращенные в лаборатории бриллианты и, что не менее важно, чем они не являются», - добавила она.
Конселье также отметила, что разница в цене между природными и выращенными в лаборатории бриллиантами в розничной торговле быстро растет, ускоряя осознание потребителями того, что по своей сути они являются совершенно разными продуктами.
«Двухкаратный выращенный в лаборатории бриллиант Lightbox высочайшего качества сейчас продается всего за 10% от стоимости природного бриллианта эквивалентного размера и качества», - продолжает Конселье.
«Эта динамика цен подтверждает наше давнее мнение о том, что ключевой нишей для LGD в ювелирном секторе будет сегмент модных украшений, при этом более низкие цены откроют доступ к интересным и красочным инновациям, в частности для синих и розовых камней Lightbox», - резюмировала она.
Мэтью Няунгуа, шеф-редактор Африканского бюро Rough&Polished
