Signet Jewelers, крупнейший в мире ритейлер ювелирных украшений с бриллиантами, и алмазная компания De Beers совместно реализуют проект по просвещению представителей поколения Y/Z (родившихся на стыке поколений зумеров и миллениалов) об уникальных свойствах природных бриллиантов. Компании ожидают увеличения количества бракосочетаний пар из этого поколения на 25% в течение следующих трех лет.
В своем сообщении алмазодобывающая компания заявила, что это сотрудничество продемонстрирует присущую природным бриллиантам редкость и вневременность.
Кампания начнется в третьем квартале текущего года и будет включать онлайн-контент, впечатления в магазинах и таргетированный маркетинг.
Между тем собственное исследование Signet показывает, что в течение следующих 36 месяцев среди представителей поколения Y/Z в США будет наблюдаться рост помолвок и бракосочетаний после недавнего затишья, связанного с пандемией Covid-19.
«Природные бриллианты являются идеальными символами для празднования самых значимых моментов жизни. Они столь же уникальны, вневременны, редки и драгоценны, как и эмоции, которые они олицетворяют», - сказал генеральный директор De Beers Эл Кук (Al Cook).
«Теперь у нас есть возможность познакомить новое поколение с необычайными свойствами природных алмазов. Я так горжусь той пользой, которую бриллианты приносят людям и местам, откуда они происходят. Мы знаем, что для максимизации охвата и воздействия нашей деятельности жизненно важное значение будут иметь новые подходы и стратегическое сотрудничество», - добавил он.
Генеральный директор Signet Вирджиния Дросос (Virginia Drosos) сказала, что важно иметь полную уверенность в тех, у кого вы покупаете бриллианты, и знание о том, как они были получены.
«Наша лучшая в отрасли позиция в области ответственного подбора поставщиков - это актив, который мы хотим донести до следующего поколения покупателей бриллиантов», - сказала она.
«Мы гордимся тем, что придерживаемся «Обещания Signet» (Signet Promise) - нашего обязательства поддерживать целостность глобальной цепочки поставок алмазов посредством ответственного подбора поставщиков», - заключила Дросос.
Мэтью Няунгуа, шеф-редактор Африканского бюро Rough&Polished
