De Beers прекращает шестилетнюю инициативу по производству ювелирных изделий с выращенными в лаборатории бриллиантами

De Beers прекратит шестилетнюю инициативу, которая нарушила одно из ее старейших табу, отказавшись от спорной попытки вывести на рынок ювелирные изделия с выращенными в лаборатории бриллиантами.

Bloomberg сообщает, что, хотя группа уже давно обладает возможностями по созданию синтетических драгоценных камней, она всегда отказывалась продавать их в качестве ювелирных изделий из-за опасений, что они снизят привлекательность природных драгоценных камней.
Но когда синтетические камни приобрели популярность и стали напрямую конкурировать с природными бриллиантами, De Beers основала свой ювелирный бренд в 2018 году.

Для того, чтобы снизить цены и установить четкое различие в сознании потребителей, компания представила бренд Lightbox, который позволил ей предлагать синтетические бриллианты со значительной скидкой по сравнению с ее конкурентами.
De Beers не сразу прекратит продажу своих камней бренда Lightbox.

Она реализует имеющиеся у нее складские запасы, что займет примерно один год, и затем определит курс своих действий.
Эл Кук (Al Cook), генеральный директор De Beers, в настоящее время занимается реструктуризацией алмазного бизнеса, который Anglo American, мажоритарный владелец De Beers, собирается продать.

Группа, создавшая слоган «Бриллианты навсегда» (Diamonds are Forever), удвоит свои усилия по продвижению природных камней по мере подготовки к отделению.
«Мы знаем, как это сделать, и мы возвращаемся», - сказал Кук.

«Все это объединяется под большой темой дифференциации природных бриллиантов от выращенных в лаборатории камней», - добавил он.
De Beers сосредоточит свое внимание на маркетинге бриллиантов как категории, что предполагает продвижение ювелирных изделий с бриллиантами в целом, а не только драгоценных камней под собственным брендом.

Кроме того, компания намерена расширить свое присутствие в розничной торговле за счет открытия своих ювелирных магазинов.
Компания также изучит возможность проведения огранки своих камней - процесса, в котором доминируют семейные предприятия в Бельгии и Индии.

De Beers намерена достичь годовой прибыли от основной деятельности в размере $1,5 млрд к 2028 году.
В прошлом году этот бизнес принес всего лишь $72 млн дохода, хотя раньше его прибыль колебалась между $500 млн и $1,5 млрд, это объясняется тем, что алмазный сектор переживает периоды бума и спада.

Anglo недовольна этой нестабильностью, поскольку за годы неустойчивых результатов деятельности снизилась прибыль от более ценных сырьевых товаров, таких как медь.

Мэтью Няунгуа, шеф-редактор Африканского бюро Rough&Polished