Менее чем через десять лет алмазный рынок может столкнуться с серьезными изменениями в настроениях потребителей, поскольку их внимание сместится в сторону выращенных в лаборатории камней из соображений стоимости и экологичности, заявил в интервью Bloomberg генеральный директор Pandora Александр Лачик (Alexander Lacik).
«Это очень, очень сильно меняет ситуацию, - сказал он в интервью Bloomberg TV и по телефону. - Восприятие потребителей меняется очень быстро».
По его оценкам, в настоящее время выращенные бриллианты составляют около 20% от общего объема рынка. Продажи ювелирных изделий Pandora с выращенными камнями составили $8,9 млн во втором квартале этого года, что на 88% больше, чем в тот же период годом ранее. По словам Лачика, к 2026 году Pandora ожидает, что ежегодные продажи выращенных в лаборатории бриллиантов достигнут $146,9 млн, или около 3% от общего дохода группы компаний.
В прошлом году Pandora задействовала новую стратегию, чтобы бренд перестал ассоциироваться лишь с бижутерией и превратился в общепризнанный и полноценный ювелирный бренд. По словам Лачика, ключевой частью этой стратегии является предоставление среднему классу доступа к более дешевым бриллиантам, а себестоимость выращенных в лаборатории камней составляет примерно от четверти до трети стоимости добытых из недр Земли бриллиантов.
Ранее в июне Pandora представила свою коллекцию бриллиантов, выращенных в лабораторных условиях, на родине компании в Дании, которая стала первым рынком Евросоюза, предлагающим инновационные бриллианты. В 2021 году Pandora прекратила использовать природные камни.
«Наши бриллианты, выращенные в лаборатории, представляют будущее рынка роскоши. Они сочетают в себе красоту и ответственность, и мы невероятно рады представить их в Дании. Для нас, как для датской компании, особенно важно представить эту инновацию на нашем внутреннем рынке», - Лачик заявил по этому поводу в июне.
Федор Лисовой, ответственный редактор, Rough&Polished
