Комиссия по этике (Ethics Commission) Всемирной ювелирной конфедерации (CIBJO) опубликовала отчет, в котором основное внимание уделяется использованию «зеленой» терминологии при маркетинге и рекламе ювелирных изделий, а также рискам и опасностям, возникающим при ее ненадлежащем применении.
Отчет входит в серию, приуроченную к ноябрьскому Конгрессу CIBJO 2024 года в Шанхае. Комиссии CIBJO уже выпустили 8 отчетов по своим конкретным областям работы.
«Зеленый пиар» (англ.: greenwashing) особенно пагубен, поскольку он подрывает доверие потребителей и вводит людей в заблуждение, заставляя их верить, что компания занимается экологически ответственной практикой, хотя порой это далеко от истины», - пишет в отчете глава Комиссии по этике Сара Юд (Sara Yood).
«Это обманчивая маркетинговая тактика, которая может исказить конкуренцию, давая несправедливое преимущество тем компаниям, которые ложно представляют свою продукцию как устойчивую. Это ставит в невыгодное положение те компании, которые действительно придерживаются этических и экологически чистых практик и тщательно проверяют свои рекламные материалы, чтобы убедиться в обоснованности заявлений», - добавляет она.
По словам исследователей, «зеленый пиар» не только подрывает честную конкуренцию на рынке, но и повышает юридические риски для компаний, совершающих такие действия. Некоторые правительственные агентства, такие как Федеральная торговая комиссия США (Federal Trade Commission, FTC) и Европейская комиссия, начали тщательно изучать факты необоснованного применения «зеленой» терминологии.
Компании, которые не обосновывают свои экологические заявления, могут быть подвергнуты различным санкциям, начиная от штрафов и заканчивая судебными запретами, требующими от брендов прекратить определенные рекламные кампании, утверждают авторы отчета. CIBJO изложила шесть общих рекомендаций, призванных прояснить, какой тип терминологии может быть справедливо использован при экологических заявлениях в маркетинговых кампаниях для ювелирной отрасли, и что требуется для обеспечения правдивости таких заявлений.
Федор Лисовой, ответственный редактор, Rough&Polished
