Алмазодобывающая компания De Beers и крупнейший в мире ритейлер ювелирных изделий с бриллиантами Signet Jewelers запустили рекламную кампанию по природным бриллиантам под названием «Ожидание того стоит» (Worth the Wait). Кампания посвящена теме современной любви и меняющейся динамики отношений и нацелена на поколение «зиллениалов» (родившиеся между поколением «миллениалов» и «зумеров», zillennials). Многие из этих молодых людей входят в стадию помолвок.
В кампании будут задействованы 90-секундный длинный ролик, а также два 30-секундных и два 15-секундных ролика. Она будет проходить по всей стране через интегрированные точки соприкосновения с потребителями, включая социальные сети, онлайн-платформы, баннеры и витрины магазинов Jared, KAY и Zales (входящие в сеть Signet).
Это первая крупная маркетинговая инициатива двух компаний после объявленного недавно сотрудничества, направленного на рассказ об уникальных свойствах природных бриллиантов новому поколению пар в США. Ранее в течение нескольких месяцев 20 000 торговых представителей Signet проходили интенсивное обучение, получив глубокие знания, необходимые для донесения уникальных особенностей природных бриллиантов до клиентов.
Кампания подчеркивает приоритеты современных пар и траектории, которые часто принимают их отношения, на основании данных Signet, потребительских инсайтов, надежных брендовых и цифровых возможностей, а также на истории эмоционального повествования о природных бриллиантах De Beers Group.
«Мы работаем над тем, чтобы информировать клиентов Signet об их выборе и обеспечивать прозрачность, будучи лидером отрасли в ответственных поставках», - сказал президент и директор Signet по потребительскому сегменту Джейми Синглтон (Jamie Singleton).
«Каждый природный бриллиант сформировался в разных уголках Земли, в разных условиях, следуя своему особому пути, чтобы стать осязаемым образцом вечной красоты. Кампания «Ожидание того стоит» рассказывает потребителям сложную историю этого путешествия и того редкого и уникального пути, по которому идет индивидуальная история любви каждой пары», - заявил он.
Сандрин Конселье (Sandrine Conseiller), генеральный директор De Beers Brands, заявила, что рекламная кампания является частью обновленного подхода корпорации к видовому маркетингу природных бриллиантов, призванного познакомить новое поколение потребителей с чудом их происхождения.
«Хотя кампания опирается на наш опыт культовой рекламы природных бриллиантов, она привносит совершенно новый подход, основанный на глубоком понимании отношений сегодняшних разнообразных пар», - сказала она.
«В основе замысла кампании - прославление индивидуальных, сложных и ценных путей [личностного] развития, которые проходят пары, прежде чем принять знаменательное решение о помолвке, что идеально перекликается с путешествием природного бриллианта, образовавшегося глубоко в недрах Земли», - заключила она.
Мэтью Няунгуа, главный редактор, Rough&Polished
