De Beers запустила новую маркетинговую кампанию «Подарок навсегда» (Forever Present), чтобы усилить желанность природных бриллиантов в ключевой сезон подарков в США.
По заявлению De Beers, рекламная кампания возвращает культовый слоган «Бриллиант навсегда» (A Diamond is Forever), который вновь использовался в видовом маркетинге природных бриллиантов De Beers в прошлом году.
В рекламной кампании показаны разнообразные реальные пары и их истории, иллюстрирующие незабываемые моменты и ключевые вехи в отношениях, которые стоит отпраздновать с самыми особенными людьми в нашей жизни, что воплощает истинную суть отношений посредством рекламных изображений и видео.
Кампания De Beers обращается к широкой аудитории дарителей подарков в США и демонстрирует классические дизайны ювелирных украшений - такие как серьги с бриллиантами, теннисные браслеты, юбилейные кольца, кольца с тремя камнями и подвески с бриллиантами-солитерами.
Маркетинговые материалы будут демонстрироваться по всей территории США на цифровых платформах, в социальных сетях, включая Instagram и TikTok, и в наружной рекламе, например, в крупных аэропортах.
Ресурсы кампании также будут предоставлены бесплатно розничным продавцам, планирующим инвестировать в маркетинг природных бриллиантов в этот праздничный сезон.
«Знаменитые видовые маркетинговые кампании De Beers по природным бриллиантам формировали спрос на протяжении многих десятилетий», - сказала Сандрин Конселье (Sandrine Conseiller), генеральный директор De Beers Brands.
«Мы гордимся тем, что продолжаем эту традицию, возрождая и обновляя один из наших самых легендарных слоганов «Бриллиант навсегда» в этот праздничный сезон. Новая кампания воплощает уникальные качества природных бриллиантов за счет современной чувствительности и игривого разговорного языка, и позиционирует их как идеальный выбор для празднования самых важных жизненных событий», - добавила она.
Ранее De Beers и Signet Jewelers совместно запустили рекламную кампанию по природным бриллиантам под названием «Ожидание того стоит» (Worth the Wait).
Она ориентирована на представителей поколения Y и Z, которые только готовятся к помолвке, в то время как «Подарок навсегда» рассчитана на дарителей всех возрастов, демонстрируя связь между природными бриллиантами и созданием драгоценных воспоминаний с близкими в этот праздничный сезон.
Мэтью Няунгуа, главный редактор, Rough&Polished
