Президент Всемирной ювелирной конфедерации (CIBJO) Гаэтано Кавальери (Gaetano Cavalieri) выразил мнение, что маркетинговые стратегии, принятые отраслью выращенных в лаборатории бриллиантов (LGD), оказали негативное влияние на общее доверие потребителей к ювелирным изделиям.
«Товары, которые мы продаем, не обязательно имеют внутреннюю ценность - такова природа предметов роскоши. Они обладают ценностью с точки зрения восприятия потребителем, которая создается брендами, а также ассоциацией с культурными и историческими факторами. Если потребитель теряет доверие к нашим продуктам, то их ценность падает. Без доверия потребителей бриллиант, рубин, изумруд или изысканный кусочек нефрита - это просто красивые камни», - сказал Кавальери на Всемирной конференции по развитию индустрии драгоценных камней и ювелирных изделий (Global Gems and Jewellery Development Conference) 2024 года в Хайнане, Китай.
«Существует несколько причин для такой ситуации, некоторые из них связаны с геополитическими событиями, которые мы едва ли можем контролировать. Но это в значительной степени связано с очень быстрым развитием сектора LGD в последние десять лет параллельно с сектором природных алмазов», - продолжает он.
По словам Кавальери, проблема массового внедрения LGD, стоящая перед алмазным рынком, так и не была должным образом решена, в основном из-за бизнес-стратегий и поляризующих маркетинговых подходов.
«Принятое на раннем этапе решение использовать цены на природные бриллианты как ориентир для стоимости выращенных камней, возможно, отвечало краткосрочным интересам производителей LGD, но в долгосрочной перспективе оно оказалось критической ошибкой», - добавил он.
«Как сектор природных алмазов, так и сектор LGD должны прекратить борьбу друг с другом и вернуться к пересмотру стратегий», - заключил Кавальери.
Федор Лисовой, ответственный редактор, Rough&Polished
Подготовлено и опубликовано в рамках проекта «Лучшие практики имеют право голоса»
