Всемирная федерация алмазных бирж (World Federation of Diamond Bourses, WFDB) сообщает, что только что завершившийся праздничный сезон принес неоднозначные результаты для отрасли природных бриллиантов.
Президент WFDB Йорам Дваш (Yoram Dvash) отметил, что продажи ювелирных изделий из природных бриллиантов были стабильными, а результаты независимых ювелиров превзошли показатели крупных розничных сетей.
Однако синтетические бриллианты продолжают успешно конкурировать на рынке с природными камнями.
«В ожидании 2025 года, похоже, спрос на природные бриллианты незначительно восстанавливается, чему способствовали стабилизация рынка США и потенциальное улучшение ситуации в Китае», - заявил Дваш.
«Аналитики прогнозируют, что в этом году в отрасли природных бриллиантов также произойдет рост цен. Однако очевидно, что отрасли необходимо вновь представить природные камни как редкий и эмоционально значимый продукт, чтобы потребители могли отличать их от синтетических альтернатив», - продолжает он.
Дваш сказал, что недавние маркетинговые кампании De Beers и других участников отрасли как раз преследуют эту цель.
Рекламные кампании De Beers, возродившие культовый слоган «Бриллиант навсегда», основанный на историческом успехе предыдущих многолетних кампаний, подчеркивают эмоциональную ценность природных алмазов, адаптируя их для современных потребителей.
Индийский Совет по содействию экспорту драгоценных камней и ювелирных изделий (Gem & Jewellery Export Export Promotion Council, GJEPC) также начал сотрудничество с De Beers для запуска новой маркетинговой инициативы по продвижению природных алмазов и бриллиантов.
Кроме того, GJEPC и Совет по природным алмазам (Natural Diamond Council, NDC) вместе запустили кампанию «Убедитесь, что это природный бриллиант» (Make Sure It's a Natural Diamond), призывая потребителей выбирать подлинные природные камни с использованием слогана «Драгоценные вещи создаются вручную» (Precious things are crafted).
Дваш пояснил, что и WFDB вносит свой вклад в позиционирование природных бриллиантов как символов вечной любви.
«Мы только что запустили кампанию в социальных сетях под названием «Моменты» (Moments), которая рассказывает об эмоциональном значении природных бриллиантов в самые заветные моменты жизни», - заявил он по этому поводу.
Он сказал, что продвижение природных бриллиантов является ключевой целью федерации.
«Эта кампания - первый из нескольких шагов, которые мы планируем сделать, чтобы отобразить красоту и эмоции, присущие природным бриллиантам, - резюмировал Дваш. - Мы считаем, что это самое важное направление для отрасли природных бриллиантов, которое, к сожалению, игнорировалось в течение многих лет».
Мэтью Няунгуа, главный редактор, Rough&Polished
