De Beers планирует инвестировать в видовой маркетинг природных алмазов и бриллиантов самую крупную сумму за последнее десятилетие с целью стимулирования спроса на природные камни, сообщают СМИ.
По данным отраслевого издания Rapaport, группа компаний не разглашает конкретные суммы, однако на прошлой неделе она сообщила акционерам, что её взнос будет соответствовать взносам любой страны мира в маркетинг природных алмазов за 2025 год.
De Beers уже сотрудничала по видовому маркетингу с такими отраслевыми организациями, как Антверпенский всемирный алмазный центр (Antwerp World Diamond Centre, AWDC), Совет по содействию экспорту драгоценных камней и ювелирных изделий (Gem and Jewellery Export Promotion Council, GJEPC) и Дубайский центр биржевых товаров (Dubai Multi Commodities Centre, DMCC).
«На сегодняшний день мы объявили о стратегическом сотрудничестве с ключевыми ритейлерами и запустили новые видовые рекламные кампании в США, Китае и Индии», - заявили в алмазодобывающей компании.
«В рамках нашего подхода мы также стремимся работать с заинтересованными сторонами в отрасли, включая правительства, чтобы стимулировать и укреплять маркетинговые усилия в категории природных алмазов. Мы коллективно стремимся донести магию природных алмазов до нового поколения потребителей», - добавили представители De Beers.
Также, по их словам, сейчас самое лучшее время для действий, направленных на ускорение восстановления алмазной отрасли.
«Трудности, с которыми мы столкнулись, были испытанием, но они также бросили нам вызов, чтобы мы стали лучше, работали усерднее и рассказывали нашу историю более широкому [кругу покупателей]», - говорится в сообщении группы компаний.
Алмазный гигант запустил новые рекламные кампании в США и по всему миру, включая кампанию «Отеческая любовь» (Love from Dad) в Индии, а также инициативу «Родственная душа» (Soulmate), организованную ранее совместно с индийской ювелирной компанией Tanishq.
Мэтью Няунгуа, главный редактор, Rough&Polished
