De Beers решила закрыть Lightbox, свой бренд ювелирных изделий с выращенными в лаборатории бриллиантами (LGD), в рамках своего стратегического сдвига в сторону природных бриллиантов в ювелирном сегменте.
Этот шаг подчеркивает приверженность компании редким, дорогостоящим природным бриллиантам как категории, контрастирующей с массовыми ювелирными изделиями с LGD.
Запущенный в 2018 году Lightbox позиционировался как доступный, прозрачный с точки зрения цен бренд по LGD. Стоимость камней начиналась от $800 за карат.
Однако рынок выращенных в лаборатории бриллиантов столкнулся с 90%-ным падением оптовых цен, сместившись в сторону недорогих массовых моделей, которые по ценам разительно отличались от украшений с природными бриллиантами.
«По мере того, как мы движемся к тому, чтобы стать независимой компанией, мы продолжаем оптимизировать наш бизнес, сокращать издержки и создавать целенаправленную De Beers, которая позиционируется для прибыльного роста», - сказал генеральный директор De Beers Эл Кук (Al Cook).
«Постоянно снижающаяся стоимость выращенных в лаборатории бриллиантов в ювелирных изделиях подчеркивает растущую дифференциацию между этими фабричными изделиями и природными бриллиантами. Lightbox помог выделить фундаментальные различия в стоимости между этими двумя категориями», - добавил он.
По словам Кука, компания ожидает дальнейшего снижения себестоимости и цен на LGD в ювелирном секторе.
Решение De Beers выйти из LGD-сектора соответствует её стратегии «Истоки» (Origins), представленной в мае 2024 года. Эта стратегия отдает приоритет высокодоходным инвестициям и оптимизирует операции. Закрытие Lightbox позволит De Beers перенаправить ресурсы на возобновление потребительского спроса на природные бриллианты с помощью целевого маркетинга.
Между тем на фоне отхода De Beers от ювелирных изделий с LGD её дочерняя компания Element Six, лидер в производстве синтетических бриллиантов на протяжении более 70 лет, продолжит расширять линейку продукции для промышленности и высокотехнологичных решений. Современный завод компании по выращиванию алмазных кристаллов методом химического осаждения из паровой фазы (CVD) в Орегоне, США, будет стимулировать инновации в полупроводниках, квантовых технологиях и других передовых отраслях.
В рамках сворачивания деятельности Lightbox компания De Beers обсуждает продажу определенных активов бренда, включая складированные запасы продукции, потенциальным покупателям.
Компания обеспечит постоянную поддержку существующих клиентов, включая гарантии и послепродажное обслуживание, в течение переходного периода.
Мэтью Няунгуа, главный редактор, Rough&Polished
