Источник: African Diamond Council
78-й Каннский кинофестиваль, который начался во вторник и должен завершиться 24 мая, превратился в неожиданную площадку для демонстрации бриллиантов с отслеживаемым происхождением: африканские и индийские знаменитости появляются на красной ковровой дорожке с этично добытыми драгоценными камнями.
В то время как члены Кимберлийского процесса (КП) встречаются за закрытыми дверями в Объединенных Арабских Эмиратах (ОАЭ), Африканский алмазный совет (African Diamond Council, ADC) начал смелую маркетинговую кампанию на крупнейшем мировом кинофестивале, которая сочетает в себе как влияние мировых знаменитостей, так и отслеживаемость на основе блокчейна.
Супермодель Мария Борхес (Maria Borges) из Анголы, актриса Айсса Майга (Aïssa Maïga) из Сенегала и звезда Болливуда Урваши Раутела (Urvashi Rautela) привлекли внимание на премьере Partir Un Jour не только своими модными нарядами, но и ответственным происхождением своих ювелирных изделий.
Впервые в истории Каннского фестиваля Brut и другие официальные медиапартнеры активно спрашивали звезд не только о дизайнерах их нарядов, но и интересовались подробностями о стране происхождения и источнике добычи бриллиантов.
В Индии ограняется более 90% алмазов из Африки, и Brut India продемонстрировала значительное присутствие индийской продукции в рамках темы «Свет, камера, красота!» (Lights, Beauty and Action).
По сообщению ADC, КП в настоящее время подвергается критике за слабые результаты, однако такие платформы, как Authentia.io, заполняют этот пробел.
Эта публичная блокчейн-платформа отслеживает драгоценные камни от месторождения до рынка, обеспечивая полностью прозрачные доказательства этичного происхождения. Как отмечают в ADC, некоторые бренды громко заявляют об этой особенности своих изделий, чтобы оправдать высокие цены.
Мэтью Няунгуа, главный редактор, Rough&Polished
