Мировой рынок премиальных товаров в этом году сталкивается с наиболее масштабными потрясениями и самыми большими потенциальными неудачами как минимум за 15 лет – на фоне растущей экономической нестабильности, а также сложных социальных и культурных изменений, говорится в совместном докладе консалтинговой компании Bain & Company и итальянской ассоциации производителей предметов роскоши Altagamma.
В исследовании содержится предупреждение, что индустрия с доходом в 1,5 трлн евро cталкивается с первым спадом со времени мирового финансового кризиса 2008-2009 годов, не считая временного шока от пандемии Covid–19.
Что касается сегмента личных предметов роскоши, то, по данным исследования, в результате мощного восстановления после пандемии объем рынка достиг 369 млрд евро в 2023 году. Однако в прошлом году этот показатель снизился до 364 млрд евро, что на 1% меньше по текущему обменному курсу (без изменений с учетом колебаний валютных курсов), и ожидается, что в первом квартале текущего года произойдет дальнейшее снижение на 1% - 3% по текущему обменному курсу.
Тем не менее авторы исследования подчеркивают долгосрочную устойчивость индустрии роскоши. Bain призывает субъекты рынка отреагировать на нынешние потрясения, делая ставку на четкую и дифференцированную идентичность брендов, высокое качество продукции и продуманную ценовую политику. Бренды должны прилагать усилия, чтобы удовлетворить желания потребителей и сформировать четкое и уникальное позиционирование по отношению к клиентам, говорится в докладе.
«Несмотря на то, что спрос в краткосрочной перспективе снижается, сектор роскоши неизменно демонстрирует исключительную устойчивость, чему способствуют растущая глобальная потребительская база и глубоко укоренившиеся эмоциональные факторы», – прокомментировала Клаудия Д'Арпицио (Claudia D’Arpizio), партнер Bain & Company и ведущий эксперт в сфере предметов роскоши.
Несмотря на устойчивость отрасли, Bain анализирует три возможных сценария развития рынка в этом году.
Исходя из того, что в качестве наиболее вероятного рассматривается прогноз «продолжения спада», авторы доклада ожидают дальнейшее умеренное снижение рынка и сокращение его объема на 2% - 5% в течение всего года.
Согласно более оптимистичному сценарию «восстановления в течение года», который Bain не считает слишком вероятным, к концу 2025 года рынок предметов роскоши сократится примерно на 2%, а затем вырастет на 2%.
В соответствии с наиболее неблагоприятным сценарием, связанным с «падением спроса», которое также не рассматривается как наиболее вероятное, рынок личных предметов роскоши ожидает длительный спад, а его объем сократится на 5% - 9%.
Алекс Шишло, шеф-редактор Европейского бюро, Rough&Polished
