Федеральная ювелирная сеть «585*Золотой» завершает первый этап масштабной трансформации, направленной на обновление позиционирования и усиление фокуса на более молодую аудиторию.
В рамках ребрендинга компания представила новый визуальный стиль. Его основу составляют бело-красно-золотая палитра, динамичный градиент, новый фирменный шрифт, а также символическое изображение звезды.
В рамках проекта компания уже открыла 95 магазинов в новом формате, включая флагманские точки. До конца 2025 года сеть планирует перезапустить в обновленной стилистике еще 150 торговых точек.
Магазины в новом формате демонстрируют рост ключевых показателей: средняя выручка увеличилась на 14%, средний чек - на 8%. При этом общий объем инвестиций в проект ребрендинга превысил 1 млрд рублей.
По итогам первого полугодия 2025 года выручка онлайн-каналов выросла в 2,5 раза. В перспективе последующих полутора лет компания ожидает удвоение доли онлайн-продаж в общем обороте.
Ключевая цель трансформации бренда - укрепить позиции среди аудитории 25 - 35 лет, сохранив при этом лояльных покупателей. Обновленный ассортимент включает современные стильные коллекции из fashion-серебра, лимитированные золотые серии, трендовые украшения с цитрином и золотые украшения с цирконием, а также укрепление позиций в белом золоте, классических бриллиантовых моделях.
В ближайшие несколько месяцев будет анонсирован запуск бренда с выращенными бриллиантами.
Алекс Шишло, шеф-редактор Европейского бюро, Rough&Polished
