Всемирный совет по золоту (WGC) запустил в Индии кампанию по продаже золотых ювелирных изделий под лозунгом «Золотой момент» (The Moment Is Gold). Молодежь поколения Z и миллениалы стали главной целевой аудиторией этого проекта.
Золотые украшения, традиционно ассоциирующиеся со свадьбами и большими праздниками, в рамках этой кампании позиционируются как отражение современного образа жизни и символ личных важных моментов. Инициатива стремится увеличить привлекательность золота и побудить молодых потребителей сделать его частью своей повседневной жизни.
Концепция кампании, поддержанной GJEPC, разработана агентством BBDO India. Один из ключевых видеороликов рассказывает историю молодого человека на концерте, который узнает свою девушку в толпе по золотым украшениям на ней.
По словам председателя совета директоров и главного креативного директора BBDO India Джози Пола (Josy Paul), на протяжении поколений золото ассоциировалось с важнейшими вехами жизни.
«С кампанией «Золотой момент» мы переосмысливаем эту традицию, отмечая спонтанные, повседневные моменты, наполненные смыслом, - сказал он. - Речь идет о том, чтобы придать золоту новую, юношескую актуальность: не только для важных глав жизни, но и для маленьких золотых искр, которые делают каждый день особенным».
Кампания будет проходить на телевидении, в цифровых медиа, OTT, CTV, социальных сетях и печатных изданиях.
Елена Тарэн, шеф-редактор Азиатского бюро, Rough&Polished
