Базирующаяся в Бангкоке компания Universal Chains привлекла к себе внимание на прошедшей в Гонконге выставке Jewellery & Gem World (JGW) оригинальной кампанией. Она предложила покупателям приобрести выращенные в лаборатории бриллианты бесплатно, оплатив только за золото, в которое были огранены камни.
Этот шаг стал отражением снижающихся цен на искусственно выращенные бриллианты в то время, как цены на золото достигли рекордных максимумов.
Маркетинговая кампания под лозунгом «Мы берем плату только за золото, лабораторные бриллианты - бесплатны» была реализована под оптовым ювелирным брендом Gen Z Diamonds. Бренд пополнил растущий список ритейлеров, использующих раздачу выращенных в лаборатории бриллиантов в качестве маркетинговой тактики.
Так, в августе 2023 года филадельфийская ювелирная компания Steven Singer Jewelers объявила, что будет дарить 600 искусственно выращенных бриллиантов весом в один карат при покупке обручальных колец с природными бриллиантами, заявив, что лабораторные бриллианты «когда-нибудь обесценятся».
Рынок выращенных в лаборатории бриллиантов сталкивается с резким падением цен, и подобные кампании, как считают эксперты, подчеркивают меняющееся восприятие ценности и то, как ювелиры меняют свое позиционирование, чтобы привлечь внимание потребителей.
Елена Тарэн, шеф-редактор Азиатского бюро, Rough&Polished
