Спустя восемь месяцев после того, как африканские страны-производители алмазов обязались направлять 1% доходов от продажи камней на финансирование глобальной маркетинговой кампании через Совет по природным алмазам (Natural Diamond Council, NDC), инициатива так и не была запущена, оставляя заинтересованные стороны на континенте в ситуации, когда им приходится балансировать между дипломатической сдержанностью и насущностью вопроса.
Председатель Африканского алмазного совета (African Diamond Council, ADC) д-р М’зе Фула Нгейнгей (M'zée Fula Ngenge) в заключительной части Конференции по инвестированию в африканскую горнодобывающую промышленность (Investing in African Mining Indaba) 2026 года в Кейптауне прокомментировал данную проблему и назвал эту задержку не провалом, а следствием суверенных процессов.
«Луандийское соглашение (Luanda Accord) представляет собой нечто беспрецедентное - это не благотворительность, а инвестиции африканских производителей в африканские истории», - пояснил он.
«Когда Ангола, Ботсвана, Намибия и Демократическая Республика Конго выделяют ресурсы на эту цель, они подчеркивают, что путь алмазов с нашей земли до торжественных событий по всему миру - это та история, которую может достоверно рассказать только Африка», - продолжил Нгейнгей.
Однако эта история до сих пор остается нерассказанной. Подписанное в июне прошлого года соглашение обещало скоординированную защиту природных алмазов от конкуренции со стороны выращенных в лаборатории камней. Аналитики отрасли отмечают, что создатели инициативы упустили ряд важных праздников - индийский фестиваль Дивали, американский праздничный период от Дня благодарения до Рождества, китайский Новый год, а теперь и День святого Валентина, - так и не представив рекламную кампанию.
Нгейнгей объяснил задержку «практическими реалиями работы казначейств и процессами суверенного одобрения» решений, отметив, что государственные производители алмазов подотчетны парламентам и государственным аудиторам.
«Это требует времени, как и положено», - подчеркнул он.
NDC продолжает наращивать свой институциональный вес. Недавно организация приняла в свои ряды ангольские алмазные госкомпании Endiama и Sodiam, а вскоре к ней присоединятся индийский Совет по содействию экспорту драгоценных камней и ювелирных изделий (Gem and Jewellery Export Promotion Council, GJEPC) и Дубайский центр биржевых товаров (Dubai Multi Commodities Centre, DMCC), тогда как Намибия официально стала членом Луандийского соглашения.
Между тем, дальнейшая перестройка стратегии происходит на фоне смена руководства NDC - Эмбер Пеппер (Amber Pepper) заняла должность генерального директора вместо Дэвида Келли (David Kellie). Еще в октябре Келли намекал на готовность маркетинговой кампании к запуску.
По мнению Нгейнгея, назначение Пеппер может потенциально оказаться удачным для инициативы.
«Можно назвать красивым шагом то, что г-жа Пеппер пришла [в NDC] из Mytheresa, платформы, где понимают, как превратить привлекательность продукта в цифровой опыт. Африканские алмазы всегда были желанными; что остается недостаточно развитым, так это нарративная структура вокруг них», - заявил он.
В его замечаниях чувствовались одновременно и назидательность, и сдержанное напряжение.
«Руководство NDC в Северной Америке недавно намекнуло, что полученные ими взносы теперь позволяют перейти к следующему этапу планирования и реализации рекламной стратегии. Африканские производители алмазов ждут реализации этого этапа не как просители, а как инвесторы», - продолжил Нгейнгей.
На вопрос о том, может ли континент позволить себе дальнейшие задержки в реализации маркетинговой стратегии, глава NDC предложил взглянуть на более долгосрочную перспективу.
«Африка добывает алмазы уже более века. Наши алмазы формировались миллиарды лет. Восемь месяцев в данном контексте - это незначительный срок», - заявил Нгейнгей.
Он подчеркнул, что более глубокая цель соглашения выходит за рамки защиты алмазного рынка.
«Эта кампания направлена не просто на сохранение доли рынка в борьбе с выращенными в лаборатории алмазами. Речь идет о том, чтобы Африка заявила о своем праве на суверенитет над своими ресурсами. Слишком долго представительство африканских алмазов было сосредоточено в других местах - Антверпене, Лондоне, Нью-Йорке. Луандийское соглашение свидетельствует о том, что история алмазов в XXI веке будет рассказываться из Луанды, Габороне, Виндхука и Киншасы», - резюмировал Нгейнгей.
Мэтью Няунгуа, главный редактор, Rough&Polished
