De Beers расширила ассортимент драгоценных камней в рамках кампании «Бриллианты пустыни» и представила более светлую палитру бриллиантов теплых оттенков для помолвочных и свадебных украшений.
Эта инициатива является продолжением первой за более чем десятилетие новой рекламной кампании De Beers, запущенной в 2025 году. Инвестиции алмазодобытчика в эту программу видового маркетинга бриллиантов стали крупнейшими за более чем 10 лет.
Оригинальная кампания «Бриллианты пустыни» воспевает естественный спектр оттенков природных драгоценных камней - теплых белых до «шампань».
Расширение в свадебный сегмент отвечает растущему интересу публики к бриллиантам теплых оттенков, которые появлялись в громких помолвках, включая кольцо певицы Тейлор Свифт, созданное Kindred Lubeck.
По данным De Beers, те независимые ритейлеры, которые приняли участие в оригинальной кампании, сообщили об увеличении посещаемости и росте числа запросов от клиентов, связанных со свадебными украшениями.
Запуск кампании на рынке свадебных украшений состоится 13 апреля 2026 года по всей территории США. Покупателям будут представлены кольца нескольких вариаций - с бриллиантами-солитерами, с тремя камнями, с поясом из бриллиантов, и украшения в стиле «вечность» (eternity-style).
Компания De Beers сотрудничала с более чем 60 дизайнерами, включая компанию Kindred Lubeck, для разработки коллекций, навеянных палитрой пустыни.
Генеральный директор De Beers Brands & Diamond Desirability Сандрин Конселье (Sandrine Conseiller) заявила, что кампания приглашает новое поколение потребителей вновь прикоснуться к истории их бриллиантов.
«Мы предлагаем парам бриллианты с более светлой, вдохновленной пустыней палитрой, которая отражает их собственную историю: сформированную природой, богатую характером и непохожую ни на что другое», - пояснила она.
Рекламная кампания осуществляется в рамках интегрированной маркетинговой стратегии, охватывающей цифровые, социальные, наружные и интерактивные каналы.
Мэтью Няунгуа, главный редактор, Rough&Polished
