Совет по природным алмазам (Natural Diamond Council, NDC) раскритиковал новую маркетинговую кампанию крупного ювелирного ритейлера Pandora как «разочаровывающий пиар-ход», несправедливо порочащий репутацию индустрии природных алмазов и проводимый с целью продвижения синтетических алмазов.
В заявлении, опубликованном на прошлой неделе, члены NDC предупредили, что вводящая в заблуждение информация имеет «реальные последствия для десятков миллионов людей во всем мире, которые зависят от индустрии природных алмазов в плане рабочих мест, дохода и социального развития».
Представители NDC обвинили Pandora в сравнении углеродного следа её синтетической алмазной продукции с устаревшими данными по добыче природных камней, «в некоторых случаях датируемыми 2013 годом, и применении их ко всей [современной] индустрии природных алмазов».
В NDC заявили, что такие сравнения «неточны и не соответствуют заслуживающим доверия стандартам устойчивого развития и ответственного маркетинга».
В заявлении отраслевой группы также утверждается, что Pandora не проводит четкого разграничения между двумя принципиально разными категориями продукции: «Одна из категорий представляет собой фабрично созданный технологический продукт, который может производиться практически в неограниченных количествах. Другая является редким природным изделием, доступным в ограниченных объемах. Сравнение этих двух категорий исключительно по ценности, значимости или влиянию вводит потребителей в заблуждение и способствует распространению дезинформации».
В NDC призвали Pandora возобновить конструктивное участие в отраслевых форумах.
«Если Pandora серьезно настроена на продвижение устойчивого развития и поддержку ювелирного сектора в целом, NDC призывает компанию возобновить конструктивное участие в отраслевых форумах, где участники как сектора природных, так и сектора синтетических алмазов вместе работают над укреплением охраны окружающей среды и социальной ответственности», - говорится в заявлении организации.
Мэтью Няунгуа, главный редактор, Rough&Polished
