Британское Управление рекламных стандартов (Advertising Standards Authority, ASA) вынесло решение против двух ювелирных ритейлеров в связи с вводящей в заблуждение рекламой и ненадлежащей терминологией по синтетическим бриллиантам в их маркетинговых кампаниях.
Две фирмы - Linjer Jewelers и Novita Diamonds - получили выговор за то, что не раскрыли синтетическое происхождение своих бриллиантов. Заявление в ASA на проверку рекламных кампаний подали Совет по природным алмазам (Natural Diamond Council, NDC) и Лондонская алмазная биржа (London Diamond Bourse, LDB).
Компания Linjer Jewelers из Гонконга рекламировала свои выращенные в лаборатории бриллианты (LGD) с надписью «Откройте для себя наши великолепные сияющие бриллианты» и называла свои ювелирные изделия «экологически чистыми» с «этически произведенными драгоценными камнями». Novita Diamonds разместила изображение бриллиантового кольца рядом с текстом «готовые к отправке обручальные кольца 1-10 дней». Во второй рекламе был показан видеоролик с фрагментами бриллиантовых колец, снятых с разных ракурсов, с текстом «неподвластные времени дизайны, бриллианты премиум-класса».
Ни одна из компаний не указала, что бриллианты на самом деле являются синтетическими.
Генеральный директор NDC Эмбер Пеппер (Amber Pepper) высоко оценила решение ASA и отметила, что для потребителей крайне важно делать «осведомленный выбор с полной уверенностью».
«Это не первый случай, когда мы успешно оспариваем рекламу, которая размывает грань между продукцией массового производства, созданной на фабриках, и продуктами природы, сформировавшимися глубоко в земле за миллиарды лет», - сказала она.
Оба ритейлера сейчас работают над исправлением терминологии, касающейся синтетических бриллиантов, в своих рекламных кампаниях.
Федор Лисовой, ответственный редактор, Rough&Polished
