Компания De Beers представила линейку «Культовые бриллианты пустыни» (Desert Diamonds Icons) на ежегодной выставке JCK в Лас-Вегасе, которая основывается на успехе предыдущей «сигнальной» (beacon) кампании «Бриллианты пустыни» (Desert Diamonds) и связанном с ней росте потребительского спроса на природные бриллианты.
В заявлении компании, опубликованном в пятницу, говорится, что линейка Desert Diamonds Icons, запуск которой запланирован на сентябрь, будет сосредоточена на четырех культовых классических ювелирных изделиях - серьгах-гвоздиках, кольце «вечность» (eternity band), теннисном браслете и подвеске «нимб» (halo pendant), - на которые в совокупности приходится 70% всех приобретений ювелирных изделий с бриллиантами.
Кампания будет включать в себя обучающие материалы для персонала магазинов и маркетинговую поддержку для всех заинтересованных ритейлеров.
De Beers выделит на рекламную кампанию самый крупный в алмазной отрасли маркетинговый бюджет за последние 15 лет. Компания будет применять геотаргетинг для направления потребителей к конкретным розничным продавцам, предлагающим продукцию Desert Diamonds.
Между тем, в De Beers заявили, что «сигнальная» кампания Desert Diamonds, начатая в конце прошлого года, уже успешно сформировала потребительский спрос как на природные бриллианты в целом, так и на цветные камни в частности: продажи природных бриллиантов в независимых ювелирных магазинах США выросли на 4% в четвертом квартале 2025 года и на 9% в первом квартале 2026 года, а продажи драгоценных камней цветом от K до Z выросли на 15% и 19% соответственно за те же периоды.
«Потребительский спрос на природные бриллианты высок, но всей алмазной отрасли необходимо работать сообща в поддержку Desert Diamonds, чтобы раскрыть весь потенциал этой возможности», - сказал генеральный директор De Beers Эл Кук (Al Cook).
«Результаты первого этапа кампании показывают, как она уже стимулирует спрос, и с помощью Desert Diamonds Icons мы удваиваем усилия в этот критический момент», - добавил он.
По словам Кука, розничный ювелирный рынок быстро меняется.
«В условиях устойчивого падения цен на синтетические, выращенные в лаборатории алмазы и бриллианты, и значительного снижения спроса на более крупные синтетические камни, специализирующиеся на выращенных в лаборатории бриллиантах ритейлеры могут столкнуться с трудностями», - продолжил Кук.
«Однако вместе с трудностями приходят и возможности, и растущий успех кампании Desert Diamonds очевиден», - подытожил он.
Мэтью Няунгуа, главный редактор, Rough&Polished
